12 piilotettua viestiä 1990-luvun teknisissä mainoksissa

Markkinointitaiteella on useita tasoja. Pintatasolla TV-mainokset ovat erittäin yksinkertaisia ​​asioita: ne kertovat kuinka upea tuote on ja miksi sinun pitäisi antaa yritykselle rahaa. #Puomi.

Kaivaa hiukan tämän pinnallisen viilun alapuolelle ja löydät maailman niin hienovaraisen toissijaisen viestinnän: jotain elämästäsi puuttuu, mutta tämä reikä voidaan täyttää, jos vain sinä vain. ostaa. Tämä. tuote.

Mutta jos haluat nähdä entistä syvemmän ja paljon kertomallisemman tason, sinun on itse asiassa askel taaksepäin ja katsot mainosta kaikkien mainosten yhteydessä . Nyt voit alkaa huomata, kuinka eri tuotteiden mainokset tähtäävät hyvin tiettyihin väestötietoihin pelaamalla hyvin erityisiä kerroksia. Itse asiassa voit jopa nähdä, kuinka eri aikakausien saman tarkan tuotteen mainokset ovat muuttaneet viestintää ajan myötä.

S: n vertaaminen vuosien varrella on ainutlaatuisesti ikävä ikkuna yhteiskunnan kehittymiseen. Ajattele sitä. Yritysten on kehitettävä viestintäänsä voidakseen kuvastaa muutoksia kuluttajien toiveissa ja tarpeissa. Siksi mainokset ovat yhtä hyödyllinen virstanpylväs kulttuurin ja yhteiskunnan kehitykselle ajan myötä kuin elokuvat, musiikki tai kirjallisuus.

Tämä ilmiö näkyy teknisissä mainoksissa. Kuluttajateknologia on ikuisesti muuttanut elämäämme. Asiat kuten tietokoneet, maailmanlaajuinen verkkoverkko ja mobiililaitteet siirtyivät ammattiluokan leluista ja työkaluista välttämättömyydeksi kaikissa väestöryhmissä.

Katso joitain näistä 1990-luvun retro-mainoksista ja katso, mitä opimme tämän päivän tekniikasta.

• 1 ihmistä ei voinut odottaa Sext-tiedostoa

  Nuoremmat lukijat eivät ehkä muista, mutta oli aika, jolloin yhtäkään kunnioitettua ammattilaista ei saeta kiinni ilman kahta asiaa: 1) Blackberry-puhelin (ajan kehittynein viestintälaite) ja 2) "PDA" -laite, jonka todennäköisesti teki Palm.

  Mitä opimme: Vaikka nämä laitteet oli suunnattu ammattilaisjoukolle, salainen piilotettu fantasia oli, että tämä tekniikka voi myös auttaa etsimään rento booty. Fantasia, jonka tämä mainos esiintyy, oli ehkä ennemminkin treffikohteiden tai Tinderin kaltaisen koukutussovelluksen edeltäjä. Mutta joka tapauksessa katsot sitä, sexting oli mobiilitekniikan väistämätön tulos.

• 2 Yhteiskunta kehitti edelleen mobiili etikettiään

  Ensinnäkin on erittäin surkea oppitunti alansa kärjessä olevien yritysten toimitusjohtajille. Skytel olisi voinut hallita - tai ainakin olla mukana - nopeasti räjähtävässä matkapuhelinteollisuudessa, mutta se ei vain tehnyt sitä oikein. Suuri menetetty mahdollisuus.

  Mitä opimme: Hyvin lyhyessä ajassa ihmiskunta sai kyvyn puhua kenen tahansa kanssa mistä tahansa. Yhtäkkiä yhteiskunta joutui tarvitsemaan kipeästi kaikkia uusia etikettisääntöjä näiden uusien laitteiden mukauttamiseksi. Ja joillekin oli oppimiskäyrä - muistan varhaisissa vaiheissa tapahtuneen ajanjakson, kun New York Cityssä metrolla ajaminen tarkoitti tekemistä henkilön kanssa, joka sai juuri ensimmäisen matkapuhelimensa ja tunsi tarvetta käydä läpi jokainen osakesoittoääni, kunnes löysivät heidän pitämänsä.

• 3 Piilaakson koskettava nörtti kulttuuri ilmestyi varhain

  "Matkapuhelimet" olivat kerran matkalaukun kokoisia. Se vie puolet pöydästäsi lounaalla - joudut itse varaamaan paikan puhelimellesi pöydässä.

  Mitä opimme: Katsokaa arkkityyppistä "nörttiä" poikaa, joka esiteltiin lopussa. Tässä on joitain geekin myytin varhaisia ​​siemeniä, jotka jatkaisivat teknologisen kyvykkyytensä hallintaa maailmaan. Tämä oli voimakas myytti, joka auttoi vaalimaan nykyisen Piilaakson kalliutta bro-vasara-kulttuuria.

• 4 mainosta ovat käyntikortteja

  IMac oli tuote, joka kertoi Steve Jobsin toisen aikakauden alusta Applessa. Ja TV-mainokset auttoivat merkitsemään tätä konseptia yleisölle.

  Mitä opimme: Tällä 90-luvun lopun Jeff Goldblumin kertovalla mainoksella on paljon yhteistä nykypäivän Applen mainosten kanssa - minimalistinen; kertoi lonkka miesnäyttelijä; asettaa tuotteen ennen kaikkea. Näiden mainosten ja Apple-mainosten ulkoasu eroaa aikaisempien aikakausien välillä. Se auttoi osoittamaan, että jotain uutta oli tapahtumassa.

• 5 Viestintää ei aina annettu

  Vuonna 1995, jos halusit faksata ystävällesi Itävallassa siitä, kuinka paljon nauroit upouudesta Happy Gilmore -elokuvasta itsestäsi huolimatta, AT&T "takaa", että lähettiläs pääsee sinne.

  Mitä opimme: On outoa ajatella aikaa, jolloin suuri huolenaihe oli, jos viesti saisi aiottuun määränpäähän, ei mitä tehdä, kun jotain pääsi sinne vahingossa. Mutta sinä menet. Anthony Weiner olisi New Yorkin pormestari heti, jos hän aloittaisi uransa 20 vuotta aikaisemmin.

• 6 peliliittymän tulisi toimia ilmoitetulla tavalla

  Lupaukset, lupaukset. Valitettavasti ei, Power Glove ei tee sinusta ja pelistäsi sellaista.

  Mitä opimme: Vaikka saattaa olla houkuttelevaa vertailla NES-Power Glove -käyttöä ja Wiiä, vuoden 2014 tarkempi korrelaatio olisi Xbox Kinect. Power Glove ei todellakaan toiminut hyvin monien pelien kanssa - ei varmasti yhtä hyvin kuin varastosäädin. Sama on Kinectin kanssa: Se on erittäin siisti tekniikka, mutta sen välttämättömyyttä Xbox-ekosysteemille ei koskaan oikeuteta.

• 7 Kuinka nopeasti imperiumit putoavat

  Katso tämä liukas, jazzy oh-so-90s -mainos.

  Mitä opimme: Ihmiset odottivat yhden yön yli vähittäiskaupoissa saadakseen ensimmäisenä Windows 95: n. Nyt Windows on jotain, jota arvioimme sen mukaan, kuinka vähän se ärsyttää ja hämmentää meitä.

• Kahdeksan teknistä mainosta on suunnattu hyvin tietylle väestörakenteelle

  Muistan, että minua aktiivisesti ärsytti tämä Dell-mainos, joka käytti pop-kappaletta, jolla minulla ei ollut affiniteettia tai nostalgiaa.

  Mitä opimme: Katsokaa monia siellä sijaitsevia suurten lippujen teknisten tuotteiden mainoksia. Kuten saatat epäillä, niiden on tarkoitus vedota erityiseen väestöryhmään: ihmisiin, joilla on tarvetta, halua ja käytettävissä olevia varoja näihin esineisiin. Eli keskiluokka ja keski-ikäinen. Siksi teknisissä mainoksissa on usein idealisoitu versio keskiluokan aikuisista, jotka kokevat elämän vaiheen avioliiton ympärillä ja saavat lapsia. Huomaa myös, kuinka he esittävät julkkiskertojia popkulttuurista, jota tämä ryhmä tuntee mieltymyksensä (esim. Bryan Cranston ja Justin Timberlake), ja korostaa musiikkia menneeltä ajalta.

• 9 Internet todella on miksi tietokone keksittiin

  Tämä Prodigy-mainos vuodelta 1990 hävittää vain ihanaa.

  Mitä opimme: Yhdessä vaiheessa varhaisen Web-sivuston myyntikohta oli "satojen asioiden nauttiminen". Niin paljon, että - normaalien puhelinsoittokustannusten lisäksi - olisit valmis maksamaan 9, 95 dollaria / kuukausi (se on tämän päivän rahassa 17, 47 dollaria / kuukausi).

• 10 Kukaan ei ollut aavistustakaan siitä, mitä Internet aikoi olla

  Tämä AOL-mainos vuodesta 1995 osoittaa, mitä varhaisella Internetillä oli varastossa melontaharrastajille ympäri maailmaa. Mutta oliko se oikein kaikille muille?

  Mitä opimme: On outoa, että ihmiset tiesivät, että Internet olisi kanava tiedoille ja yhteyksille yrityksiin. Mutta ei todellakaan ollut ennakointia voimalla vahvistaa käyttäjän ääntä maailmaan. Alkuperäisestä interaktiivisesta luonteestaan ​​huolimatta varhainen verkko oli todella yksisuuntainen keskustelu.

• 11 Et voi siipiä sitä

  Ikoninen Pets.com-maskotti esiintyi kerran Macy's Thanksgiving Day -paraatissa. Se on paikka, joka on varattu vain Amerikan rakastetuimpia maskotteja ja sarjakuvahahmoja varten.

  Mitä opimme: Pets.com ei ollut vain valitettava dot-com-rintakuvan juliste-lapsi, se on symbolinen siitä, mikä on vikalla "häiriökulttissa". Siellä on konsepti - unelma - että voit rakentaa yrityksen, joka "häiritsee" olemassa olevaa mallia ja pumppaa joihinkin huomion herättäviin mainoksiin, ja toivon sitten vain, että voit selvittää, kuinka saada se toimimaan tosiasian jälkeen. Se toimii hyvin harvoin.

• 12 videopeliä ovat popkulttuuria

  Mike Tysonin suhde suureen yleisöön on käynyt läpi monia vaiheita. Tämä on jo varhaisimmasta vaiheesta.

  Mitä opimme: Mennessä niin taaksepäin kuin Atarin edeltäviä päiviä, kuuluisuuksia / Hollywoodia sidottiin videopeleillä. Mutta Mike Tyson Punch-Out oli merkittävä esimerkki aikakaudesta, jolloin A-listan kuuluisuudet eivät vain lisensoineet nimeään videopeliin, vaan heidän olemuksensa.

• 13 Robotit ovat todella tulossa

  Okei, tämä ei ollut todellinen kaupallinen, mutta kuten useimmat satiirimuodot, se puhui tietyntyyppiselle totuudelle.

  Mitä opimme: Voi olla hauskaa nauraa vanhemmillemme piilevistä peloistaan. Mutta myös vuoden 2014 tekninen sankari Elon Musk pelkää heitä.