Sisällysluettelo:
Video: Miksi digimarkkinointi on välttämätöntä aloittavalle yritykselle? – Yrittäjän 100 oppia (Lokakuu 2024)
Blockchain mahdollistaa digitaalisen tiedon turvallisen tallentamisen ja siirron ilman keskitettyjä palvelimia. Sen ensimmäinen sovellus oli salausvaluutoissa, kuten Bitcoin ja Ethereum, mikä mahdollisti rahanvaihdon ilman välittäjien ja portinvartijoiden, kuten PayPalin ja pankkien, tarvetta. Mutta blockchain ei rajoitu rahaliikenteeseen, ja monet yritykset käyttävät sitä luomaan kaikenlaisia hajautettuja sovelluksia eri aloille.
Kuluneen vuoden aikana monet blockchain-aloittelijat tekivät omaisuuksia aloittamalla Initial Coin Offerings (ICO), jossa yritykset myyvät omistamiaan salakirjoitusmerkkejä kerätäkseen varoja hankkeisiinsa. Mutta monet näistä yrityksistä eivät toimittaneet mitään arvokasta. Deloitte-raportin mukaan pelkästään vuonna 2016 Githubissa avoimen lähdekoodin jakamisalustalla käynnistetyistä 27 000 projektista vain 8 prosenttia on säilynyt.
Kaikessa oikeudenmukaisuudessa blockchain on erittäin mielenkiintoinen tekniikka, ja se voi varmasti ratkaista monia asioita, joiden kanssa sosiaalisen median alustokset kamppailevat. Mutta ovatko ne ongelmat, jotka sosiaalisen median yritykset haluavat korjata?
Sosiaalisen median muuttaminen Blockchainilla
Jos haluat ymmärtää, kuinka blockchain voi muuttaa sosiaalista mediaa, harkitse keskitetyn palvelun, kuten Facebookin, toimintaa. Nykyisessä arkkitehtuurissaan Facebook on kaikkien käyttäjiensä tietojen, mukaan lukien profiilitiedot, yhteydet, viestit, vuorovaikutukset, asetukset, chat-lokit, laitetiedot ja maantieteelliset sijainnit, yksilöllinen haltija.
Koska Facebookin käyttäjiltä on paljon tietoa, se pystyy tarjoamaan erittäin kannattavaa mainospalvelua - pääasiallista tulolähdettä. Facebookilla on myös yksinoikeus hallita ohjelmistoja, jotka toimivat sen alustalla.
Toisaalta Facebook-käyttäjillä ei käytännössä ole omistusta tietoihinsa tai hallintaa kuluttamaansa sisältöön. He eivät saa mitään rahaa, joka on saatu heidän tiedoistaan. Jos Facebook sulkee heidän tilinsä, he eivät voi hakea tietojaan. Jos he päättävät rekisteröityä toiseen palveluun, he eivät voi siirtää Facebook-tietojaan, ellei Facebook salli sitä. Tilanne on suurin piirtein sama muiden keskitettyjen järjestelmien kanssa.
Tästä vallan epätasapainosta voi tulla vaarallista antamalla sosiaalisen median yrityksille mahdollisuuden vaikuttaa käyttäjiin manipuloimalla syötteidensä sisältöä hankkimatta heidän suostumustaan tai edes ilmoittamatta heille.
Keskitettyjen palvelimien sijasta blockchain-pohjaiset sosiaalisen median verkot tallentavat käyttäjien tietoja hajautetuissa tallennusverkoissa ja salaavat ne, jotta vain käyttäjät voivat käyttää niitä. Muutama lohkoketju-aloittelija, kuten ONG ja Nexus, ovat ottaneet käyttöön hajautetut sosiaalisen median verkot, jotka antavat käyttäjille täyden hallinnan digitaalisissa profiileissaan ja antavat heille vallan päättää milloin ja kenen kanssa jakaa sen.
Tässä mallissa mainostajat maksavat käyttäjille (eikä alustan omistavalle yritykselle) salausvaluutassa pääsyä heidän tietoihinsä ja näyttää heille osuvia mainoksia. Käyttäjien tietojen omistus antaisi heille myös tiedon ja digitaalisen profiilin siirtämisen muihin sovelluksiin ja verkkoihin pyytämättä lupaa keneltäkään. Tämä antaa käyttäjille enemmän valinnanvaraa ja estää sosiaalisen median yrityksiä lukitsemasta käyttäjiä alustoilleen.
Toinen plus käyttäjille: Blockchain-sovellukset toimivat älykkäillä sopimuksilla, jotka ovat avoimia, mikä tarkoittaa, että voit tutkia niiden toiminnallisuutta. Sosiaalisen median yritykset eivät pystyisi salaa muuttamaan sovelluksen toimintaa saamatta hyväksyntää niitä tukevilta yhteisöiltä.
Sosiaalisen median yritykset voisivat myös hyötyä siirtymisestä blockchainiin. Ensinnäkin, he voisivat leikata valtavia kustannuksia ylläpitää alustoja. Jotkut blockchain-sovellukset toimivat jaetussa taloudessa, jossa käyttäjät voivat jakaa tallennustilansa ja laskea resursseja verkon kanssa vastineeksi kryptovaluuttapalkkioille. Tämä voisi olla siunaus sellaisille yrityksille kuin Snapchat, jotka maksavat satoja miljoonia dollareita pilvipalvelinkustannuksia vuosittain.
Yritykset voisivat myös vapauttaa itsensä käyttäjän tietojen käsittelyyn liittyvistä velvollisuuksista, etenkin kun otetaan huomioon uhkaavat määräykset, kuten Euroopan yleinen tietosuojamääräys (GDPR) ja hallitusten jatkuvat pyynnöt sulkea toisinajattelijoiden tilit tai luovuttaa käyttäjätiedot seurantaa ja vakoilutarkoituksiin.
Sosiaalisen median jättiläiset ja lohkoketju
Huolimatta selkeistä eduista, jotka aiheutuvat sosiaalisen median verkostojen hajauttamisesta, en usko, että Facebook olisi halukas luopumaan siitä erittäin kannattavasta imperiumista, jonka se on perustanut käyttäjätietoihin antaakseen vallan käyttäjille. Mutta vain ajatus kryptovaluutojen ja blockchain-tukien hyväksymisestä saattaa tehdä Facebookista vieläkin rikkaamman kuin se on. Suuret tuotemerkit ja vakiintuneet yritykset ovat saaneet valtavia etuja yksinkertaisesti käyttämällä blockchain-terminologiaa.
Yksi esimerkki: Joulukuussa 2017 jääteeyritys onnistui kolminkertaistamaan osakkeidensa hinnan sen jälkeen, kun se muutti nimensä "Long Island Iced Tea Corporation": ksi "Long Blockchain Corporationiksi". Ja Kodak, joka on kamppaillut digitaalisen valokuvauksen tulon jälkeen, kaksinkertaisti osakekurssinsa ilmoitettuaan suunnitelmasta perustaa oma salauksen valuutta, nimeltään "KodakCoin".
Ollakseni rehellinen, Zuckerberg vihjasi vain salauksen valuutoihin, ei Facebookin täydelliseen lohkoketjualustaan. Mutta "FacebookCoin", jota käytetään vain Facebook-palveluiden maksamiseen, olisi vähäinen parannus - ei radikaali "hajauttamisvisio" -visio, johon Zuckerberg viittasi.
Telegram, toinen sosiaalisen median yritys, joka on suunnitellut tulevaa blockchain-päivitystään, luottaa huomattavasti erilaiseen liiketoimintamalliin. Yhtiö ei näytä mainoksia tai myy käyttäjien tietoja muille yrityksille, joten sen pääsy esteeseen on alhaisempi. Yhtiö järjestää tammikuun lopulla ICO: n sen hajautetulle alustalle, jota se kutsuu Telegram Open Network (TON), ja tuo markkinoille tuotteensa useissa vaiheissa.
Telegramin suunnitelmassa ja valkoisessa paperissa on kaikki mitä odottaa blockchain-sovelluksesta. Olen huolestunut siitä, miksi sen tavoitteena on kerätä 1, 2 miljardia dollaria palvelun kehittämiseksi, joka ei maksa pilvipalvelimista. Lisäksi se jakaa puolet merkeistään tuetussa ennakkomyynnissä suurille sijoittajille. Tämä antaa näille sijoittajille - epäilemättä myös sen omat erittäin rikkaat perustajat - liikaa valtaa sovelluksen ja sen merkinnän arvonnoususta johtuvien tulojen suhteen. Joten vaikka TON on teknisesti hajautettu sosiaalisen median verkko, päätyy todennäköisesti siihen, että muutama voimakas hallitsee sitä.
Tutkiessaan maisemaa, kun käynnistysyritys tunnustaa hajauttavan jonkin verran Internetiä lohkoketjuilla ja salaustekniikoilla, otan sen suolajyvällä. Kun vakiintunut yritys esittää saman vaatimuksen, otan sen kokonaisella ämpärillä.
