Interaktiivisen tv: n lupaus pilasi verkkomainonnan john c. Dvorak

Muistatko interaktiivisen television? Siitä keskusteltiin vuosikymmenien ajan ennen kuin lopulta toteutettiin 1990-luvun alkupuolella. Se ei koskaan päässyt kovin pitkälle, osittain Internet-puomin ansiosta, mutta se on tuhonnut mainonnan tähän päivään asti.

Minulle kerrottiin jollain teknologia-illallisella 1980-luvun lopulla, että jotkut interaktiiviset TV-gurut olivat päättäneet, että kauko-ohjausta seuraamalla markkinointiyritys voi psykoanalysoida sinut kahdella napsautuksella. Minusta oli vaikea tajua. Kymmenen napsautusta, ehkä. Mielestäni olisi vaikea tehdä jopa satojen napsautusten avulla tapaa, jolla ihmiset surffavat kanavia, mutta se oli ajattelu: kaksi napsautusta.

Joka vie meidät mainonnan pyhälle alueelle, jota interaktiivinen TV yritti saavuttaa: kohdistaminen. Se on ajatus, että jos harkitset uuden mustesuihkutulostimen ostamista, sinulle tarjotaan palvelu, joka vetoaa kaikkiin tunteisiisi ja tuotemerkki-ennakkoluuloihin haluamasi sekunnin sisällä ja lupaa sinulle täydellisen kaupan tulostimelle paikan päällä.. Se on vastustamaton ja heti toimittava.

Mainonnan päälliköt supistuvat vain ajatellessaan tätä. Sen seurauksena on kammottava Orwellin ympäristö, jossa Google, Facebook, Amazon ja muut ovat korvanneet Big Brotherin. Perusteena on, että ihmiset mieluummin saavat henkilökohtaisesti merkityksellisiä sijasta mieluummin kuin sietämään satunnaisesti myytävien myyntipisteiden ampuma-aseita räjähdyksille, joita pidetään turhina paskaina.

Google tajusi, että jos joku etsii lemmikkieläinten hautausmaata, pikakuorma-autoa tai lomakohtetta, se saattaa olla hyvä tilaisuus mainostaa lemmikkieläinten hautausmaita, kuorma-autoja ja lomakohteita. Tämä ilmoitus teki Googlesta saastaisen rikkaan. Mutta se oli myyntitiimille hieman liian yksinkertainen. Joten idea algoritmeista, tekoälystä ja monimutkaisesta hölynpölystä lisättiin myyntipisteeseen sekaannuttamaan asiaa ja palauttamaan pyhä graali uudelleen. Se lisäsi maagisen elementin joihinkin yksinkertaisiin ja teki mainostarjonnasta näyttävän arvokkaampia kuin ne todellisuudessa ovat.

Prosessissa Google vakoilee käyttäjiään, käy läpi heidän sähköpostinsa, tallentaa hakuja ja lisää vakoilulaitteita Nest-tekniikoiden ja Google Home -palvelun kautta. Näistä yksityisyyden loukkauksista, jotka ovat todella epätoivon elementtejä, seuraa julkista tuomitusta, koska se etsii vilpittömästi sitä pyhää graalia.

Ironista kyllä, sen hakukoneiden mainospelit ovat niin lähellä kuin koskaan tulevat. Tämä pätee kaikkiin tällaisiin järjestelmiin, jotka osoittautuvat rahan tuhlaukseksi. Yksinkertaisuus on kuningas.

Kicker on asia, jonka Google voi tehdä vaivattomasti ja jota aikakauslehdet ja verkkojulkaisijat ovat olleet haluttomia tekemään vuosikymmeniä kestäneiden standardien ja käytäntöjen takia. Googlessa haet tulostinta ja tulostinmainoksia tulee esiin. Esimerkiksi tietokonelehden avulla tulostinmainoksen sijoittaminen tulostimia koskevan artikkelin viereen oli verbotenia, ja vanhan koulun toimittajat valittavat kirkosta ja valtiosta ja siitä, kuinka toimituksellinen ja mainonta eivät voi sekoittaa toisiaan.

Tämä on härkää nykyään. Google-päivinä ja painettujen aikakauslehtien tuhoamisena näiden päivien on oltava ohitse. Surullista mutta totta. Aika on tehty. Ole vain rehellinen siitä ja anna periksi algoritmeista ja muista asioista. Jos etsit tulostimia PCMag.com-sivustosta, sinun pitäisi saada artikkeleita, ja artikkeleiden vieressä pitäisi olla tulostinmainokset, kuten Google. Ja kuten Google, se voitaisiin tehdä tavoilla, joissa ei ole eturistiriitoja. Ajat muuttuu.