Miksi älypuhelinmarkkinat ovat tienhaarassa | tim bajarin

Barcelonan viime viikolla järjestetystä Mobile World Congress -tapahtumasta tuli paljon hienoja uutisia, mukaan lukien melko tärkeä uusi Nokia-puhelin, joka käyttää Androidia peruskäyttöjärjestelmänä, mutta on sidottu Microsoftin, ei Googlen palveluihin.

Kirjoitin yksityiskohtaisemman kuvan tämän seurauksista aika-sarakkeeseen äskettäin, mutta lyhyt versio on, että älypuhelinten valmistajat käyttävät Googlen AOSP: tä (Android Open System Platform) yhä enemmän ympäri maailmaa "haarukoimaan" Androidia ja sitomaan sen enemmän paikallisia palveluita käyttöjärjestelmälle kehittyville markkinoille.

Useimmat ihmiset uskovat, että jos Android on älypuhelimessa, sen on sisällettävä Google-palvelut, jotta Google voi kaivoa laitteen mainostuloista. Vaikka tämä pätee hyvin älypuhelimiin, jotka tarvitsevat Google Android -sertifiointia, erityisesti Yhdysvaltojen ja joidenkin Euroopan markkinoiden käyttöön, Kiinan Xiaomi-kaltaiset suuret älypuhelinten myyjät ovat käyttäneet AOSP: tä ja lisänneet niihin omia paikallisia kiinalaisia ​​palveluitaan, jolloin Google on poistettu kaikista mainoksista tai palvelutuloja kuten muilla markkinoilla. Tietysti suuri uutinen Nokia X -puhelimen kanssa oli se, että Microsoft on omaksumassa Androidia varmistaakseen paikkansa kehittyvillä markkinoilla Windows Phonelle.

Googlen AOSP on täysin muodostettu mobiili käyttöjärjestelmä, jolla on kulmakiven toiminnot, kuten kantoraketti, yhteyshenkilösovellus, soittaja- ja puhelinsovellus, kalenterisovellus, kamera ja galleria sekä muut toiminnot, joiden odotetaan olevan ytimen mobiilisovelluksessa. Mutta koska se on ydin avoin alusta, se tarkoittaa, että muut voivat luoda omia palvelujaan päälle. Se toimii edelleen Android-sovelluksia, vaikka niiden päällä on palveluita, jotka eivät ole Googlen tarjoamia. Tämä on melko tärkeää ymmärtää, koska se mahdollistaa älypuhelimien seuraavan suuren työntämisen tai kasvun ympäri maailmaa.

Jos tarkastellaan kaikkia Barcelonassa ilmestyneitä uutisia, Nokialla ja Microsoftilla oli tärkeä teema: 200 dollarin alapuhelimien valmistaminen kehittyville markkinoille. Tämä korostaa, että älypuhelinten markkinat ovat suurella tienhaaralla. Vuodesta 2007, kun Apple esitteli iPhonen, älypuhelimien kokonaismarkkinat ovat nousseet nopeasti. Todellinen asia, jonka iPhone julkaisi, oli kuitenkin älypuhelinmarkkinoiden huippuluokka, ja tähän mennessä suurin osa rahasta on tehty. Kaikki suuret älypuhelinten myyjät ovat luoneet laitteita, joiden hinta on vähintään 500 dollaria, ja tämä on lisännyt näitä markkinoita valtavaan kannattavuuteen Applelle, Googlelle, Samsungille ja muille. Tänä aikana näimme myös paljon halvempia kopioita, jotka menivät markkinaosuudelle voittojen sijaan.

Huippuluokan älypuhelimien markkinat ovat kuitenkin tasoittuneet ja vaikka huippuluokan älypuhelimissa on vielä paljon ansaitsemista, Barcelonan uutinen oli, että teollisuus on suurella tienhaarassa ja sen on muutettava suuntaa. Viime vuonna teollisuus myi 1 miljardi älypuhelinta, vaikka matkapuhelimien kokonaismäärä oli 1, 8 miljardia. Mutta tekniikkateollisuus ymmärtää nyt, että jos he haluavat saattaa seuraavat miljardi käyttäjää laskenta-aikakauteen, he voivat tehdä tämän vain tuotteilla, jotka ovat alle 200 dollaria. Esimerkiksi Brasiliassa, jos joku haluaa ostaa iPhonen tai huippuluokan puhelimen, se maksaa heille koko kuukauden palkan. Muilla kehittyvillä markkinoilla huippuluokan puhelin voisi maksaa jopa puolen vuoden palkan. Nämä ihmiset eivät koskaan tule liittyneiden joukkoon näillä hinnoilla.

Siksi yksi kuumimmista puhelimista, jotka esiteltiin MWC: ssä Barcelonassa, oli 35 dollarin älypuhelin, jonka valmistaja ei ole merkkituotteita kiinalaiselta valmistajalta, ja Mozillan 25 dollarin Firefox-käyttöjärjestelmän viitesuunnitelmat. Nokian X-puhelimet vaihtelevat välillä 125–149 dollaria, ja MWC: llä oli selvästi yli 100 älypuhelinta hintaluokassa 200 dollaria. Älypuhelinten myyjät ovat selvästi nähneet tämän suuntauksen jo jonkin aikaa, mutta tämä on ensimmäinen vuosi, jolloin suurin osa näistä myyjistä pyrkii keskittymään tunnustamaan suunnanmuutoksen ja aloittamaan kohdistamisen markkinoille, joilla on seuraava miljardi potentiaalista käyttäjää.

Tämä suunnanmuutos on todella iso asia. Luovissa strategioissa olemme tarkastelleet tätä "seuraavan miljardin" käyttäjän kysymystä noin kolme vuotta. Tiedämme, että tällä hetkellä maailmanlaajuisesti on noin 2, 7 miljardia ihmistä muodossa tai toisessa muodossa. Tähän sisältyy kaikki tietokoneen, tablet-laitteen tai älypuhelimen omistamisesta tietokoneen käyttöoikeuteen koulussa tai Internet-kahvilassa. Tämä on tärkeää, koska siihen on kytketty 2, 7 ​​miljardia, vain noin 1, 7 miljardia omaa PC: n, tabletin tai älypuhelimen. Joten tietyssä mielessä on todellinen mahdollisuus yrittää saada tuo toinen miljardi laitteiden todellinen omistukseen. Koska suurin osa näistä potentiaalisista ostajista on kehittyvillä markkinoilla, todennäköisin ostettava laite on älypuhelin ja ainoa tapa tehdä niin on, jos näiden hinnat ovat melko alhaiset.

On toinen suuri syy, jonka takia teknologiateollisuus haluaisi, että nämä seuraavat miljardi ihmistä todella omistavat laitteen. Tutkimuksemme on osoittanut, että älypuhelimet ovat kuin harjoituspyöriä, joilla esitellään ihmisiä henkilökohtaisen tietojenkäsittelyn maailmaan. Yleinen tutkimus osoittaa, että kun joku alkaa käyttää älypuhelinta, he näkevät, mitä he voivat tehdä, ja ajan mittaan haluavat todella tehdä enemmän. Tämä polku voi johtaa heidät ostamaan halvan tabletin tai jopa halvan tietokoneen, jos se vastaa heidän tarpeitaan. Valitettavasti operatiivinen sana on täällä halpa. Kehittyvillä markkinoilla olemme tosiasiallisesti nähneet joitain, joilla on edullinen älypuhelin, jotka jo ostavat erittäin halvan tabletin, jos heillä on siihen varaa.

Katso parhaat MWC 2014 -valokuvat!

Teknologiateollisuudelle uusi mantra on laitteen saaminen toisen miljardin ihmisen käsiin. Useimmat myyjät ovat hyväksyneet sen tosiasian, että laite on hinta, joka alkaa hankkia jalansija näiden asiakkaiden kanssa ja tarjota heille sitten palveluja, jolloin todellista voittoa voidaan saada. Tämä on suurin muutos teknologiamarkkinoilla, kun kyse on kehittyvistä markkinoista, koska näiden markkinoiden laitteistoista on vaikeaa saada merkittäviä voittoja.

Tämä työntö kehittyville markkinoille saattaa olla siellä, missä voimme pian nähdä paljon innovaatioita. Vaikka nämä älypuhelimet ovat halvempia, niiden on silti houkutteleva uusia käyttäjiä, ja heidän mukanaan toimitettavat käyttöjärjestelmät, palvelut ja soittoäänet ja pillit tarvitaan heidän vetämiseksi yhdeksi myyjän laitteeksi toiseen. Luulen, että katsomme taaksepäin äskettäiseen Mobile World Congress -kongressiin ja ymmärrämme, että tämän vuoden näyttely asetti teknologiateollisuuden uuteen suuntaan, joka on sitoutunut tuomaan enemmän henkilöitä henkilökohtaisen tietojenkäsittelyn maailmaan kuin koskaan ennen.