Mitä burberryn toimitusjohtaja voi tehdä omenalle?

Aluksi olin hämmästynyt siitä, miksi Burberryn toimitusjohtaja Angela Ahrendts, joka ansaitsi jo noin 25 miljoonaa dollaria vuodessa vieroitetulla alalla, siirtyisi Applelle johtamaan vähittäiskauppaa. Mitä hän voisi ajatella?

Alun perin kaikki olettivat hänestä tulevan yrityksen makuvalmistajaksi, koska hän muutti stodgisesta brittiyhtiöstä maailmanlaajuisen muodin vahvistimen. Mutta Apple on jo tietyn tyyppinen voimanpesä, joten mihin se tarvitsee häntä?

Se alkaa hipstereillä, tuhansien vuosituhansien subkulttuurilla, joilla on erottuva elämäntyyli ja muotityyli (tai näennäinen tyylin puute tahattomille). Vaikka hipstereillä ei yleensä ole varaa Burberry-tuotteisiin, he pyrkivät tyyliin.

Ennen kuin siirryn pidemmälle, tutustu hetkiin hipsterityyliin tekemällä Google-kuvahaun sanalla "hipsterityyli".

Nämä dilettanatit eivät voi varaa häpeällistä makuaan ja tunnistaa erilaisia ​​alijäämiä pilkkaamalla sitä kaikkea. Hipsterikulttuurin ymmärtämiseksi on ymmärrettävä ironia. He juovat esimerkiksi Pabst Blue Ribbonia, jos he eivät pääse käsiinsä harvinaisella mikrobralla. Nämä ihmiset ovat kohdennettuja ja tulevia hirviöiden kuluttajamarkkinoita, etenkin ylihinnoiteltujen ylellisyyttä ja selvästi viileiden putiikkituotteiden osalta.

Alakulttuurina he ovat olleet immuuneja Madison Avenuen myyntipisteelle. Useimmat hipsterit - melkein kaikki alle 30-vuotiaat - ovat ylimielisesti ylpeitä näkevästä maustaan. He seuraavat suuntauksia, jotka ovat asettaneet harvat neroet, jotka pääsevät päähänsä. Kun he saavat aikaan ostoksen mitään, he menettävät hallinnan. Se on kulta.

Ja tällä tavalla Apple näkee sen myös. Useimmat hipsterit pyrkivät omistamaan iPhoneen ja ovat haluttomia ostamaan mitään muuta. Mutta tämä heikko yleisö voi nopeasti kääntyä vaihtoehtoisten tarjousten kohteeksi, jos niistä tulee rigueur .

Apple piilottaa tämän uhan palkkaamalla Ahrendtsin, jolla on luonnollinen kyky houkutella kasvavaa, ilmaista rahaa käyttävää, iPhonea rakastavaa hipsteriryhmää. Hän aloittaa kaupoista, jotka ovat siirtäneet hain ja siirtyneet siihen. Ja kun otetaan huomioon se, että Microsoft on sitoutunut samanlaiseen suunnitteluteoriaan, voi olla hyvä aika hämmentää sitä uudella erottuvalla suunnalla.

Jos huhut ovat oikein, Apple Storesta on tulossa myös älykelloja ja televisioita. Nämä uudet tuotteet on esitelty jollakin tavalla, joka tuntuu hipstereiltä mukavalta. Odotan näkeväni Apple Storesta erossa teknisestä sisustuksesta ja siirtyvän kohti esteettistä steampunkia tai jotain taiteellisempaa modernia. Tämän tekeminen vie jonkin aikaa.

Sieltä Ahrendts työskentelee puettavissa olevan laskenta-aloitteen parissa, joka voi alkaa Apple iWatchilla. Tässä vaiheessa Apple muuttuu harvemmaksi tietokoneyhtiöksi ja siitä tulee täysin elämäntyyliyritys, joka antaa itsensä pimeälle puolelle. Siitä tulee sellainen kultti, jonka se on aina halunnut olla. Se käyttää muotimaailmaa huijaaen omistajiensa putoamiseen linjaan, jossa heidät voidaan leikata kuten lampaita - tai ehkä taskuvaras olisi tarkempi sana.

Jotta pysyy sellaisena ja kasvaa, yritys tarvitsee Ahrendtsia. Hän tietää kuinka tämä kaikki toimii. Ole nyt valmis fleecediksi.