Käytä snapchatia markkinoinnin parantamiseksi

Juuri tällä viikolla Snapchat keräsi 200 miljoonaa dollaria rahoitusta. Se ei sinällään ole niin merkittävä. Vaikuttavaa on, että sen keräämä rahoitus asettaa sosiaalisen mediayrityksen arvoksi 20 miljardia dollaria. Miksi chat-työkalua voitaisiin arvostaa niin suuresti, ja millä tavoin voit aloittaa Snapchasen käytön markkinointitoimissa?

Mitä voimme oppia TV-mainonnasta, koska se liittyy Snapchatiin

Arvon ymmärtämiseksi katsotaan ensin "vanhaa koulua" televisiossa ja tarkemmin sanottuna TV-mainonnassa. Historiallisesti halutuimmat väestöryhmät (ainakin Yhdysvalloissa) olivat 18-34-vuotiaita miehiä. Näyttelyt, jotka houkuttelivat tätä väestöryhmää, pystyivät tuottamaan korkeampia mainosdollaria kuin näytökset, joilla yleisö voi olla suurempi, mutta harvoilla miehillä 18–34-vuotiaita. USA: n väestön muuttuessa (toisin sanoen vanhetetuksi tai, kuten haluan sanoa, erottuvaksi), ja koska tiedotusvälineet ja kanavat ovat pirstoutuneet, myös muiden väestötietojen arvo on muuttunut. Mutta tosiasia on edelleen, että 18–34-vuotiaat ovat edelleen keskeisiä kohdemarkkinoita.

Snapchat on erittäin suosittu tämän väestöryhmän keskuudessa. Kyllä, se on suosittu myös nuorempien keskuudessa, mutta nuo vuosituhansia ikääntyvät (kuten muutkin me) ja alkavat väestörakenteen mukaan. Itse asiassa Nielsen raportoi, että kaksi viidestä 18–34-vuotiasta henkilöä tarkastelee sisältöä Snapchalinissa päivittäin. Snapchat ilmoittaa, että päivittäiset käyttäjät viettävät sovelluksessa keskimäärin lähes 30 minuuttia päivittäin.

TV-analogia ylittää demografian

Kuten TV, luova ja mielenkiintoinen videosisältö on avain menestykseen Snapchatissa. Snapchat-käyttäjät katsovat yli 8 miljardia videota päivittäin. Mielenkiintoisen videosisällön luominen on välttämätöntä tietoisuuden saamiseksi Snapchalin kautta.

Onneksi pyrkimyksesi rakentaa videokompetenssisi (ja videokirjastosi) hyödyttävät sinua monella tapaa kuin vain Snapchatilla. Kuten muutama viikko sitten mainitussa SEO-artikkelissa viitataan, Google arvostaa videosisältöä enemmän hakualgoritmeihinsa, joten kun luot enemmän (määrä) ja parempaa (laatua) videosisältöä ja lisäät sen verkkosivustollesi, voit lisätä myös hakutulokset.

Mainonta minkä tahansa budjetin kanssa

Yksi huolenaihe, jolla mainostajat ovat aiemmin olleet yhteydessä Snapchatiin, pidetään korkeina pääsykustannuksina. Snapchat on kuitenkin ottanut käyttöön ominaisuuksia, jotka helpottavat pienten mainostajien osallistumista. Otetaan esimerkiksi geofilterit. Snapchaten avulla käyttäjät voivat käyttää näitä malleja valokuviinsa. Yritykset voivat luoda nämä mallit ja asettaa ne rajoitetun ajan saataville rajoitetun maantieteellisen sijainnin käyttäjille. Ja asiakkaiden ei tarvitse tosiasiallisesti käyttää suodattimia, vaikka se on tietysti parempi bränditietoisuutesi suhteen. Käyttäjät näkevät suodattimet vaihtoehtona, vaikka he eivät valitse niitä.

Kuten Adwordsin maksettujen mainosten paikallinen kohdistaminen Googlen kautta (joiden avulla pienemmät alueelliset yritykset voivat tehdä napsautuskohtaisia ​​mainoksia kengännauhojen budjeteissa), Geofilters antaa myös yrityksille mahdollisuuden aloittaa Snapchat-mainonta, vaikka heillä ei olisi varaa siihen. matolla pommittaa Snapchat-maailmankaikkeutta. Ja jos kohdemarkkinoitasi voidaan kaventaa maantieteellisesti, tämä voi olla arvokasta kokeiltavaa.

Mutta sanotaan, että myyt kenelle tahansa, missä tahansa. Geosuodattimet voivat silti olla merkityksellisiä. Oletetaan esimerkiksi, että myyt huippuluokan premium-tuotetta, voit luoda Geofilter-kampanjoita, jotka rajoittuvat postinumeroihin, joiden tiedetään olevan korkeat kotitalouden tulot henkeä kohti. Tai sanotaan, että tuotteesi tai palvelusi on suunnattu lukioille tai korkeakouluopiskelijoille. Samoin voit kohdistaa maantieteellisiin alueisiin, joihin kuuluu lukioita tai korkeakouluja.

Parempaa vielä, sanotaan, että tarjoat palveluita tietyille yrityksille (tai haluat tarjota palveluja tietyille yrityksille). Harkitse maantieteellisten alueiden määrittelemistä asiakkaidesi ja potentiaalisten asiakkaidesi pääkonttorin perusteella. Kuvittele esimerkiksi, että sinulla on tuote, josta on hyötyä lääkäreille ja muille terveydenhuollon tarjoajille. Harkitse geofilter-kampanjoiden luomista, jotka kattavat sairaalat ja ammatilliset lääketieteelliset keskukset, jotka aina sijaitsevat kadun toisella puolella sairaaloista.

Ollaan avoimia

Snapchat on tietysti visuaalinen väline. Olemme jo maininneet videon. Nyt puhutaan kuvia. Jotkut teistä voivat houkutella palkkaamaan valokuvaajan ottamaan korkealaatuisia kuvia brändisi mainostamiseksi. Vaikka laatu ei ole koskaan huono asia, jotakin liian kiillotettua materiaalia, joka on ensisijaisesti kiillottamatonta, lähettäminen saattaa todella satuttaa sinua.

Harkitse sen sijaan työntekijöidesi ottamien rehellisten kuvien käyttämistä. Nämä kuvat eivät vain sovi "Snapchatiin", vaan ne voivat myös auttaa yleisöäsi suhtautumaan työntekijöihisi. Muista, että yrityksesi on kokoelma työntekijöitä. Miksi et anna mahdollisuuden tutustua ja olla yhteydessä työntekijöihisi? "Kulissien takana" -tyyppiset kuvat kehitettävästä uudesta tuotteesta, työntekijöistä, jotka työskentelevät yhdessä kovan haasteen tai kevytmielisen hetken kohdalla, voivat mennä pitkälle kohti auttaa muita suhtautumaan sinuun.

Tietysti on yksi riski, jota vastaan ​​sinun on suojauduttava: Jos työntekijäsi ottavat kuvia, jotka liittyvät yritykseesi ja sen tuotteisiin, heidän on käytettävä harkintavaltaansa. Niiden ei tarvitse vain keskittyä kuviin, jotka ovat yhdenmukaisia ​​yrityksenne ja sen arvojen kanssa, vaan heidän on myös saatava tietoiseksi yksityisyyttä, oikeuksia ja vastaavia koskevista laeista.

Olla avoin osa 2

Haluatko mennä askeleen avoimien kuvien lisäksi työntekijöidesi kanssa? Harkitse teini-ikäisten vanhempien työntekijöiden kysymistä, jos jotkut noista teini-ikäisistä saattavat olla kiinnostuneita "ylläpitämään" yrityksesi Snapchat-tiliä muutaman päivän ajan. Harkitse uusien Snapchalin suurlähettilääksesi maksamista jotain (mutta hei, he ovat lapsia, joten se ei tule maksamaan PALJON). Ole luonnollisesti varovainen valitsemasi valitseman suhteen (sinun on todennäköisesti haastateltava heitä, keskusteltava joistain tekemistä ja äläkä heidän kanssaan, saatava tunne vanhemmiltaan, kuinka vastuullisia he ovat). Saatat olla yllättynyt siitä, kuinka hyvin teini-ikäinen, jolle on uskottu jonkinlainen vastuu ja työ, jonka he ajattelevat olevan viileä, kohtaavat haasteen.

Syvät taskut

Jotkut teistä työskentelevät yrityksissä, joilla on suurempia markkinointibudjetteja. Jos olet tottunut ajattelemaan korkeita viisi- ja kuusinumeroisia kampanjoita, harkitse Snapchatin Discover-kanavia. Löydä kanavia, joiden avulla brändit voivat kertoa luovia tarinoita ja lisätä korkeaa tietoisuutta. Mutta varokaa, Discover-kanavat eivät ole sydämen taloudellisia heikkouksia. Pelkästään näiden kanavien sponsorointi johtaa vähintään viisi korkeinta lukua ja tietysti kaikki luovan kehityksen kustannukset. Mutta jos haluat tietoisuutta vuosituhansien ajan ja sinulla on budjetti maksaa siitä, harkitse Discover-kanavien käyttöä.

Yhdessä nämä ja muut taktiikat voivat auttaa sinua hyödyntämään tätä erittäin suosittua ja kasvavaa alustaa. Ja Snapchast-strategian hyväksymisen etu etukäteen eikä myöhemmin on se, että millenniaalit käyttävät sitä edelleen. Kun muut meistä hyppäävät alukseen, nuori väkijoukko alkaa siirtyä johonkin muuhun - aivan kuten he alkoivat luopua Facebookista, kun äiti ja isä liittyivät yhteisöön.