Shoppattava sisältö osuu digitaalisiin hyllyihin

Sisällys

• Shoppable-sisältö osuu digitaalisiin hyllyihin
• Verkkokaupat käsittävät toimituksellisen

Visuaalit ovat tärkeämpiä kuin koskaan, ja median kustantajat tietävät sen. Painolehdistä kuten Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss ja Better Homes and Gardens julkaisijoihin, joilla on suuri online-läsnäolo, kuten Washington Post , New York Magazine ja New York Times , julkaisumaailma viihtyy kauppaan - "shoppable" -sisällön ohjaama areena.

Shoppable-sisältö on toimituksellista, joka sisältää rikkaita, osallistavia tietoja, jotka eivät häiritse asiayhteyttä. Nämä kuvat täydentävät enemmän kuin tekstiä; ne tarjoavat reaaliaikaisen ostokyvyn, sosiaalisesti stimuloivan sitoutumisen ja rikkaan tiedonvaihdon. Paitsi että voit nähdä tuotteen, voit myös nähdä tuotteen yksityiskohdat ja ostaa suoraan kuvasta, jolloin tuote voidaan löytää ja ostaa välittömästi. Shoppable-video on myös saapunut, ja se on luonut vuorovaikutuksen, joka on huomattavasti tavallisen älytelevisiosi ulkopuolella.

Vaikka kauppakelpoisia julkaisuja on ollut olemassa jo jonkin aikaa, lisätyn todellisuuden tekniikka lisää uuden kerroksen ostosinnovaatioita olemassa oleviin painettuihin julkaisuihin. Kun otetaan huomioon, kuinka painotalo on vuodesta vuosikymmenen ajan rahannut rahaa, ei ole yllättävää, että perinteiset julkaisut käsittävät nyt myymälöitä. Aallon kulkeminen on uusi kauppakelpoisten alustojen tyyli, joka sisältää toimituksellisia ominaisuuksia verkkokaupoissa kuin koskaan ennen.

Shoppable sisältö, anti-mainos, joka sopii kaikkien esityslistoihin

Toisin kuin s, jotka käyttävät kuvia tunteen herättämiseen tai viestin esittämiseen, myymäläkäytettävät kuvat ja videot ovat tietopohjaisia ​​yhdyskäytäviä, jotka sisältävät tietoja, joita rento lukija tai katsoja ei näe, mutta jotka ovat sitoutuneen ostajan käytettävissä. Tämä taktiikka ei muuta yhtä kirjainta, pakota hyperlinkkejä tekstiksi tai hintoja nimiksi; Se ansaitsee olemassa olevan sisällön vain ansaitsemalla sitä muuttamatta sitä passiivisella eikä häiritsevällä tavalla.

Shoppattavasta sisällöstä on hyötyä sekä julkaisuille, kirjoittajille että lukijoille. Julkaisuille se tarjoaa uuden tulovirran ja ansaitsee niiden ainutlaatuisen sisällön. Kirjailijoille se luo kysyntää lisää sisältöä. Lukijoille se tarjoaa välittömän tyydytyksen: voit nähdä, napsauttaa ja ostaa paikan päällä. Shoppattava sisältö on osuvampi kuin tietyn julkaisun yleisölle kohdistetut mainokset. Koska se vähentää julkaisujen riippuvuutta mainoksista, se valmistaa tietä julkaisuille, joissa on enemmän sisältöä ja vähemmän s.

Varhaiset yritykset shoifata online-sisältöä

Viime vuosina online-toimitukselliset painostukset ovat valinneet digitaalisten tuotemerkkien, kuten ThingLink ja Kiosked, avulla kuvien ostamisen kauppaan. MSN kokeili lisäämällä "hotspotit", jotka sisältävät lisätietoja ostoista moniin tyyliosioihin. Siinä on varastettu julkkiskuvia Kate Middletonista JLo: iin ja testattu shoppable tyyliominaisuuksia, kuten Get Goth shoppable -sarja. Vogue.com on testannut Thinglink-yhteyspisteitä muoti- ja kauneusominaisuuksien osiossa, Vogue Daily.

Verkkojulkaisujen shoppification ulottuu luonnollisesti muotien ulkopuolelle. NYMag.com lisäsi kuoripisteet viikoittaiseen osioonsa Hyväksyntämatriisi, joka sisältää sekoituksen kuormituspisteistä, jotka joko linkittävät artikkeliin tai tuotteisiin, kuten kirjoihin, sekä hinnan ja osta-painikkeen. New York Timesin lomalahjaoppaassa oli esitelty monen tyylilajeja, joiden hotspotit sisältävät tuotekuvauksia, hintoja ja osto-linkkejä.

Uudet Shoppable-julkaisut

Uusimmat sisällön kaupallistamispyrkimykset sisältävät orgaanisempia lähestymistapoja. Viimeisin toimituksellinen julkaisu, jolla uudelleen tuotemerkitetään ja avataan uusi sivusto kauppatavarana julkaisuna, on Domino-kodinsisustusjulkaisu. Tunnetaan nimellä Domino 2.0, se on alan ristinrintamaa, sulauttaen verkkokaupoissa käytettävät alustat ja perinteisen lehden toimituksellisuuden. Sivustolla on erilaisia ​​ominaisuustarinoita, joita voit lukea, katsella valokuvia tai "ostaa tämän tarinan". Kun "ostat tarinan", kaikki ominaisuudesta ostettavat tuotteet luetellaan yleisessä verkkokaupoissa, joissa on vaihtoehtoja jakaa sosiaalisissa verkostoissa, tallentaa esineitä ja ostaa suoraan sivustolta.

Laajennuksen toisessa päässä on online-kuraation alustoja, jotka virtaviivaistavat toimituksellista ja kaupallista sisältöä yhdessä kauppakelpoisten lehtien luomiseksi. Kuraatiosivusto Ahalife "uskoo, että poikkeuksellisen esineen ydin on sen takana oleva tarina", ja siinä on "kuraattoreita", kuten ravintolanjohtaja Daniel Boulud ja Brooklyn Magazine . Ahalife-kuraattorit luovat kokoelmia: teksti- ja kuvapohjaisia ​​mukautuvia kollaaseja myymälöissä olevista tuotteista. Vaikka Ahalife palvelee enemmän vakiintuneita nimiä ja tuotemerkkejä, Monogram on itse julistama "ostettavien muotilehtien kokoelma", aivan kuten online-aikakauslehti. Avustajista voi tulla omien lehtien toimittajat tai osallistua olemassa oleviin Monogram-julkaisuihin. Monogram-toimittajat tarkistavat huomautukset ammatillisen laadun ylläpitämiseksi.

Painettu toimitus pääsee digitaalisesti kauppaan

Painolehdet lähestyvät myymälöitä mahdollistavaa sisältöä julkaisemalla verkkokauppoja ja digitaalisia, myymäläkohtaisia ​​painoksia. Osaamiseen keskittyvä painettava aikakauslehti Mental Floss on ryhtynyt viikoittaiseen The Week -uutisartikkeliin tarjotakseen Mental Floss-verkkokaupan julkaisujen sisältöön liittyvien tuotteiden kanssa. Painopapereiden lisäksi Better Homes and Gardens on perustanut verkkokaupan Shop Better Homes, kun taas Rodale-julkaisuilla, kuten Naisten terveys , Miesten terveys , Running World ja Prevention, on yhteinen verkkokaupoituskohde: Rodale's, joka keskittyy terveellisiin tuotteisiin. elävät. Harper's Bazaar avasi Shop The Issue -digitaalikaupan, joka sisältää painotuotteiden tuotteita.

Crate and Barrel lähestyy tilaa täysin interaktiivisella verkkoluettelolla ja Mastercardin ShopThis! Wired- lehden tekniikka menee askeleen eteenpäin myymälöitävissä olevan sisältöteollisuuden määrittelyssä. Wired on nyt brändi, joka loi ilmauksen "Sisällön ostamisessa".