Video: NY Gov. Cuomo COVID briefing (Marraskuu 2024)
Eilen OnMedia NYC -konferenssissa yksi asia, joka erotti minua, oli monet uudet tavat, joilla mainostajat tunnistavat ja ovat yhteydessä asiakkaisiin.
Semcastingin toimitusjohtaja Ray Kingman puhui evästeiden tehottomuudesta, koska noin 50 prosenttia on nyt estetty ja kolmansien osapuolien evästeitä ja yksityisyyttä koskevista huolenaiheista käydään paljon keskustelua. Hän syyttää estettyjä evästeitä mainosten sitoutumisen huomattavasta vähentymisestä. muutama vuosi sitten se oli 0, 23 prosenttia, mutta on tänään pudonnut 0, 07 prosenttiin. (Molemmat ovat pieniä määriä, mutta ottaen huomioon online-mainosten määrän, se kasvaa nopeasti.)
Sen sijaan Semcasting tarjoaa "Älykkäitä alueita", joka käyttää tehokkaasti IP-osoitteita kohdistamiseen evästeiden sijasta. Yrityksellä on 225 miljoonan ihmisen ja 126 miljoonan kotitalouden tietokanta, ja sillä on 750 väestötietoa näistä ihmisistä, minkä avulla se on luonut 25 miljoonaa näistä älykkäistä alueista. Yhtiö on tehnyt kampanjoita eräille maan suurimmista tuotemerkeistä, joissa ne käyttävät vyöhykkeitä potentiaalisten asiakkaiden kohdentamiseen.
Sillä välin Tapad yrittää ratkaista monialustaisen mainoskysymyksen, jonka ihmiset ovat panostaneet monille näytöille koko päivän ajan. Koska ei ole olemassa eri alustojen välistä tunnistetta tai evästettä, mainostajat eivät voi kertoa kuinka monta kertaa henkilö näkee. Sen sijaan se tarjoaa yhtenäisen näkymän "laitekaavion" kautta, joka käyttää todennäköisyyttä auttamaan tunnistamaan laitteiden takana olevia ihmisiä.
AppNexus
OnMedia 100: n vuoden 2013 suosituimpien yksityisten yritysten luettelon kärjessä on AppNexus, joka tunnetaan yhtenä reaaliaikaisen online-mainonnan tarjouksen pioneereista. Toimitusjohtaja ja perustaja Brian O'Kelley (alla) puhui yrityksen kasvusta.
O'Kelley ja perustaja Mike Nolet olivat alun perin suunnitelleet pilvialustan rakentamisen, joka olisi riittävän nopea mainosvaihtoon. O'Kelley oli aikaisemmin Right Median tekninen johtaja, jonka Yahoo on sittemmin hankkinut ja jolla ei ollut kilpailua. Piilaakson sijoittajat Ron Conway ja Marc Andreessen yrittivät puhua heidät pilven rakentamisesta, ja lopulta Amazon Web Services aloitti tarvittavien ominaisuuksien rakentamisen. Joten kilpailukiellon päättyessä yritys "kääntyi" ja päätti keskittyä reaaliaikaisten tarjousten rakentamiseen osana mainosvaihtoa.
Tämä kääntötapa johti alkuperäisiin ongelmiin, joilla kerättiin enemmän rahaa, ja joukko aiempia työntekijöitä lähti, mutta O'Kelley oli vakuuttunut siitä, että he voisivat luoda lisää arvoa uuden painopisteen kautta. Yhtiö aloitti reaaliaikaisten tarjousten rakentamisen elokuussa 2008 ja aloitti saman vuoden joulukuussa, ja eBay oli ensimmäinen asiakas. Vuonna 2012 AppNexus käsitteli yli 700 miljoonan dollarin mainosmenot, ja tällä hetkellä 430 työntekijää on enemmän kuin 100 vuotta sitten.
Kysyttäessä, mistä yrityksen mielestä olisi kolme vuotta nyt, O'Kelley kertoi odottavansa mainospörssien olevan 10 miljardin dollarin markkinoita ja toivovansa, että AppNexus ylläpitää tai kasvattaa nykyistä markkinaosuuttaan, mikä antaisi sille yli 3 miljardia dollaria kokonaisarvosta.. Hän sanoi, että yrityksen on jatkettava innovaatioita ja "häiritä" itseään. "Mainosverkostojen on kehittyvä elääkseen", O'Kelley sanoi. "Jos emme tee sitä, joku muu tekee."
Lisää mediayhtiöitä
Jotkut muut mielenkiintoiset kuulostavat startupit:
Worthpoint on verkkosivusto, joka auttaa tutkimaan ja arvostamaan taidetta, antiikkia ja keräilyesineitä, tuomalla ja arvioimalla tietoja myytävistä esineistä eBayssa ja muissa paikoissa.
Infinigraphilla on menetelmä seurata sisältöä verkossa ja mitata, kuinka kuluttajat suhtautuvat siihen, jotta yritykset voivat analysoida mikä sisältö toimii paremmin.
Aerva hallinnoi interaktiivisia digitaalisten opasteiden kampanjoita. Yksi esimerkki osoitti kampanjan, jossa käyttäjät voivat piilottaa valokuvansa Taco Bell -taulun Times Squarella.
AddThis tarjoaa laajennuksen, jonka avulla voit jakaa sisältöä useilla sivustoilla, joten voit jakaa viestin Facebookissa, Twitterissä jne. Yrityksen mukaan se on nyt suurin sosiaalinen jakamisalusta, jonka työkaluilla on 14 miljoonaa verkkosivustoa. Se lisää asioita, kuten seuraa painikkeita, tervetulopalkki ja trendikäs sisältö.
Kaupan toimitusjohtaja Tommaso Trionfi sanoi, että "jokainen kustantaja tarvitsee verkkokauppaa". Hän mainitsi One Kings Lane ja Warby Parker esimerkkeinä ja osoitti sitten, kuinka Deep Impactsin ja Net-A-Porterin kaltaiset yritykset luovat houkuttelevia lehtiä. Lehdet ovat käytännössä luetteloita. Joten vastauksena hän puhui siitä, kuinka sisältöyritykset, kuten Thrillist ja Harper's Bazaar, luovat verkkosivustoja, jotka myyvät tuotteita, vaikka niillä ei ole varastossa. Hänen yritys hoitaa suuren osan siihen tarvittavasta infrastruktuurista kattaen muun muassa varaston ja toteutuksen.
Sosiaalinen myynti on kahden muun edustetun kaupallisen yrityksen ydin: Poshmark, jonka avulla naiset voivat lähettää muotikuvia kaappeihinsa ja myydä niitä sosiaalisten "puolueiden" kautta, joita he voivat katsella verkossa tai mobiilisovelluksen kautta; ja Chloe + Isabel, muoti korujen sosiaalinen sivusto, jonka avulla ihmiset voivat luoda, myydä ja ostaa koruja.
