Onmedia: onko toinen näyttö tulevaisuuden ensimmäinen näyttö?

Onko online-video sen kärjessä? Se oli useiden tämän aamun istuntojen aiheena OnMedia NYC -konferenssissa. Suurin osa paneeleista oli yhtä mieltä siitä, että online-video ei syrjäytä televisiota pian, mutta kasvaa dramaattisesti. Yleensä he odottavat paljon enemmän mainontaa siirtyvän kohti "toisen näytön" sovelluksia seuraavien vuosien aikana.

Aamu alkaa Jay Samitilla (yllä), ooVoo: n toimitusjohtajalla, joka tarjoaa HD-laatuista videopuhelua. Samit sanoi, että yritys eroaa Skypestä siinä, että se isännöi pilvessä ja antaa kahden 12 ihmisen keskustella kerralla. ooVoo: lla on yli 70 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää, ja 88 prosenttia käyttää sitä vähintään viikossa, hän sanoi.

Hänen mukaansa teollisuuden "seisminen" muutos on, että maailma on liikkunut liikkuvana. Viime vuoden elokuussa suurin osa ooVoo: n käyttäjistä alkoi käyttää mobiilisovellusta Internet-versioiden sijasta, ja nyt se on yli 70 prosenttia.

Samit, joka oli aiemmin EMI: n ja Sonyn ylin toimitusjohtaja, totesi, että brändimainontaan käytettiin viime vuonna 130 miljardia dollaria, mutta vain kolme prosenttia käytettiin digitaaliseen, sosiaaliseen ja mobiiliyhdistelmään. Mutta hän sanoi, että aika, jota ihmiset viettävät eri medioihin, on muuttumassa. Jos kyse ei ole elävästä urheilusta tai tapahtumista, ihmiset eivät katso paljon televisiota.

Mediasta on tullut kertakäyttöistä, hän totesi, että sisältöä on enemmän, mutta se ei kestä niin kauan. Esimerkiksi Instagramissa on otettu viimeisen 18 kuukauden aikana enemmän kuvia kuin aikaisemmassa ihmiskunnan historiassa. Hän lisäsi, että Glee-näyttelijöillä on ollut enemmän kappaleita listoilla kuin Beatlesilla.

Monet nykyisistä liiketoimintamalleista eivät toimi, sanoi Samit, mukaan lukien suoratoistoradio (missä hän uskoo, että kustannukset ovat aivan liian korkeat). Mutta mikä toimii, on video. Hän huomautti esimerkiksi, että PSY: n "Gangnam Style" tuotti 8 miljoonaa dollaria tuloja videotoistoihin perustuen ja että 40 prosenttia kaikista YouTube-katselluista videoista on musiikkia.

Mutta tämä tarkoittaa, että ei ole enää "massakokemusta". Sen sijaan Samit sanoi, että suurin osa sisällöstä tulee käyttäjille erilaisten syötteiden kautta, esimerkiksi YouTubeen, Facebookiin ja Twitteriin. Siksi mainostajien tulisi nyt miettiä kohdistamista "psykologiseen" eikä demografiseen.

Mobiililaitteiden kasvu on vaihtanut käyttöympäristöjä. Vuonna 2001 suurin osa markkinoista oli "Wintel", Applen omistusosuus vain neljä prosenttia. (Sony oli tuolloin lähellä Applen ostamista.) Nyt hän sanoi, että kilpailu on Googlen ja Applen välillä, Googlella on suurin rooli, ja vain neljä prosenttia matkaviestinmarkkinoista on Wintel.

Kuluneen ajan perusteella Samit sanoi, että mainostajat käyttävät liikaa rahaa painettuina, eivät tarpeeksi Internetissä ja tuskin mobiililaitteissa. Siksi hän uskoo, että matkaviestin on 20 miljardin dollarin mainosmahdollisuus tänä vuonna ja voisi olla ensi vuonna 30–40 miljardia dollaria. Erityisesti alle 30-vuotiaat väestöryhmät kuluttavat enemmän videoita muilla laitteilla kuin televisiossa. "" Toinen näyttö "myy ensimmäisen näytön."

Hän sanoi, että televisiossa vietetty aika on pysynyt suunnilleen vakiona, mutta matkapuhelimen minuutit ovat kasvaneet ja maksutelevisio on laskussa. Levy-yhtiötä 90-luvulla johtanut Samit ehdotti, että perinteinen televisio laskee nopeasti kuten levy-yhtiöidenkin. Hän sanoi, että sisältö on muuttumassa, ja yritykset eivät voi veloittaa eri summia eri markkinoilla. Sisällöntuottajalla on lyhyt ikkuna kaiken sisällön ansaitsemiseksi, ja on epäselvää, kuinka paljon kirjastoja kannattaa.

ooVoo julkaisi äskettäin "katso yhdessä" -ominaisuuden, jonka avulla ihmiset voivat katsella videoita yhdessä. Hän kertoi, että ensi kuusta alkaen yhtiö antaa 100 miljoonan dollarin arvosta Android-laitteita.

Tätä seurasi paneeli toisen näytön kärkipisteessä. Time Warner Investmentsin moderaattori Scott Levine haastoi konseptin, mutta jakoi Nielsenin tilastotiedot, joiden mukaan keskimääräinen amerikkalainen katselee 4, 5 tuntia televisiota päivässä verrattuna vain seitsemään minuuttiin verkkovideoon.

Suurin osa paneelista ei kiistänyt näitä tietoja, mutta sanoivat, että se ei edusta teollisuuden suuntaa. Kuratoitua videota tarjoavan Waywiren toimitusjohtaja Nathan Richardson sanoi, että tiedot eivät edusta alle 30-vuotiaita ihmisiä, jotka leikkaavat johdon. Hän sanoi, että väestörakenteessa on eroa ja että matkaviestinpalvelut "muuttavat koko maisemaa". Kustantajille tekstiä, kuvia ja videoita lisensoivan NewsCredin toimitusjohtaja Shafqat Islam kertoi, että yli puolella hänen asiakkaistaan ​​ei ole kaapelia kotona.

FirstMark Capitalin edustaja Amish Jani kertoi, että numerot riippuvat siitä, kuinka lasketaan Hulun kaltaisia ​​palveluita. Vielä tärkeämpää on, että linjat hämärtyvät ja merkittävät osat lähenevät toisiaan. Levine huomautti, että Nielsen-numeroissa 18–24-vuotiaat ihmiset katsovat kaksi tuntia verkkovideota verrattuna 25 tuntia televisiota viikossa.

Samit kertoi, että elävä urheilu pitää tärkeimmät kaapelioperaattorit ja verkot hengissä ja että kaapeli-TV-tilaajat maksavat tyypillisesti 25–45 dollaria kuukaudessa urheiluohjelmista riippumatta siitä, katsovatko he sitä vai eivät. Richardson totesi, että suuret urheiluliitot ja ESPN ovat suurimpia videoiden julkaisijoita Webissä. Esimerkiksi ESPN luo neljä kertaa enemmän videota seuraavana suurimpana uutisten kustantajana. Jani sanoi, että emme ole vielä nähneet "Internetissä syntynyttä" sisältöä, joka on ollut todella menestyvää.

Silti paneeli kaikki olivat yhtä mieltä siitä, että Facebook ja Twitter muuttavat keskustelua, jolloin ihmiset löytävät paremmin haluamansa videosisällön. "Me kaikki hankkimme kaiken hankinnan", Richardson sanoi puhuessaan siitä, kuinka ihmiset saavat suosituksia siitä, mitä katsella ystäviltään ja muilta luotettavilta lähteiltä. Kysyessä, kuinka Netflix muuttuu sen jälkeen kun se pystyy integroimaan katselutapojaan Facebookiin, Samit ennusti, että Facebook hankitaan seuraavien 90 päivän aikana.

Verkkovideomainosten kustannuksista ja siitä, laskeeko tuhannen näyttökerran hinta (tuhannen näyttökerran hinta), keskusteltiin paljon. Richardson kertoi näkevänsä yleisesti laskevan hinnoittelun, mutta premium-sisältö kasvaa.

Samit totesi, että jopa Hulun kanssa sama tuotemerkki mainostaa samassa ohjelmassa maksaa vain kymmenesosan siitä, mitä se maksaa televisiosta. Osittain hän sanoi, että koska TV: llä on rajallinen tarjonta, kun taas verkossa on rajoittamaton videovarasto. Hän sanoi, että Facebookissa maksettu keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta on alle 1 dollari. Jani näkee korkealaatuisen varaston hintojen, jotka ovat "suuruusluokkaa" korkeampia, ja hän huomautti, että verkkovideoissa on aikaista päivää. Muutaman seuraavan vuoden aikana hän odottaa näkevänsä muun muassa interaktiivisia mainoksia ja hypertarkegointia. Tämän avulla mainosprosentit voivat nousta. Tämä on "pitkällä tähtäimellä alusta", hän sanoi.

Kaiken kaikkiaan suurin osa paneeleista näyttää olevan vakuuttuneita siitä, että jonain päivänä "toinen näyttö" - matkapuhelimesi tai tablet-laitteesi - on tosiasiallisesti paikka, jossa kulutat eniten videota. Kuinka kaukana tämä on, on edelleen avoin kysymys.