Seuraava merkittävä teollisuustaistelu: samsung vs. google | tim bajarin

Viimeisen viiden vuoden aikana Samsungista on tullut behemoth tekniikan maisemassa. Sen älypuhelimet hallitsevat markkinoita, ja sen voitot ovat olleet suhteellisen hyvät, kun otetaan huomioon, että se tuottaa edelleen suurimman osan rahoistaan ​​laitteistoille. Kuten olemme kuitenkin nähneet PC-markkinoilla, vain laitteistoa käyttävä liiketoimintamalli ei ole kestävä. Tosiaankin, kun älypuhelimet tulevat yhä hyödyllisemmiksi, Samsungin voittomarginaalit laskevat lähemmäksi 10–15 prosenttia kolmen vuoden aikana, ellei se tee jotain rajua yleisen ansaintapotentiaalinsa parantamiseksi.

Samsung on yksi vertikaalisesti integroituneimmista yrityksistä tekniikan areenalla ja voi hyödyntää tätä auttaakseen marginaaleja jonkin aikaa. Jopa niin, sen on hallittava kohtalonsa, jotta se ei kulje mikään Microsoftille ja Windowsille halutusta tietokoneyrityksestä, joka on nähnyt marginaaliensa supistuvan jatkuvasti, kun tietokoneet ovat tullut hyödykkeiksi.

Tässä tapauksessa Google ja Android korvaavat Microsoftin ja Windowsin tässä tilanteessa, ja tällä hetkellä Samsung on vain eturintamassa toimittamaan yhä enemmän asiakkaita Googlelle ja sen mainoksiin, palveluihin ja tuotteisiin Samsung-laitteiden kautta. Kun otetaan huomioon se, että 50 prosenttia Android-laitteista on Samsungin tekemiä ja että Samsung vähentää niihin liittyviä voittoja, on sama kuin pienilläkin yrityksillä, jotka tukevat myös Androidia, jos olisin Samsung, olisin todella vihainen. Muutan Googlea rikkaammaksi vaarantaen mahdollisesti tulevaisuuden ansaintapotentiaalini jatkamalla Android-järjestelmän tukemista.

Samsung ymmärtää tämän selvästi. Se varmasti harkitsee suhteitaan Googleen ja tukeaan Androidille. Itse asiassa äskettäisessä kehittäjäkonferenssissaan se näytti omaa mobiili käyttöjärjestelmää, joka käyttää Tizeniä ytimessä ja on jopa alkanut maksaa kehittäjille kirjoittaa sovelluksia siitä. Ensi silmäyksellä näyttää siltä, ​​että Tizen on keskittynyt Aasian markkinoihin, mutta älä anna sen pettää sinua; Mielestäni teoksissa on jotain isompaa.

Joten mitä Samsung vastaan ​​on, jos se jatkaa Android-tietä? Ensinnäkin se vain tekee Googlesta vauraampaa ja rakentaa Googlen käyttäjäpohjaa. Kyllä, Android on palvellut sitä toistaiseksi hyvin, mutta niin kauan kuin Google omistaa käyttöjärjestelmän, Samsung on vain Googlen orja.

Toiseksi se johtaa tuloja Googlelle - tuloja, jotka voivat olla omia, jos se omistaisi asiakkaita. Kolmanneksi se jatkaa marginaalipaineita, kun laitteistopohjaiset voitot pienenevät.

On syytä, että Samsung kopioi ja varastaa Applea: se tarkastelee Applen omistusta koko ekosysteemistä ja haluaa sen jälkeen. Apple on useimmiten eristetty matalan marginaalin paineesta, koska se ei vain hyöty laitteistoista, vaan myös sovelluksista, tuotteista ja palveluista. Se voi tehdä niin, koska se omistaa käyttöjärjestelmänsä ja ekosysteeminsä ja hallitsee kohtaloansa kaikkialla. Suorammin sanottuna, Apple saa kaiken voiton laitteistosta, ohjelmistoista, mainoksista ja palveluista, kun taas Samsungin tapauksessa Google saa suurimman osan mainostuloista, sovellusten myyntivoitoista ja palveluiden myynnistä.

Samsung oli jopa kiistatta se, joka teki Androidista menestyksekkään, mutta Google ei jaa varallisuutta enempää kuin muiden Android-lisenssinsaajien kanssa. Samsungin on siis höyrytettävä ja etsittävä tietä ulos. Se on kuitenkin sijoitettu nurkkaan lyhyellä aikavälillä. Se voi ja muuttaa Androidia niin paljon kuin pystyy menettämättä myymäläsertifikaattia, koska Android-sovellukset, jotka ovat sekä laillisia että laittomia (jälkimmäiset ovat tärkeitä Kiinassa), ovat liian laajoja, jotta he voivat hylätä. Android APK -sovellusten käyttämättä jättäminen johtaisi lyhyellä aikavälillä itsemurhaan. Sen kehittäjäympäristö perustuu edelleen Androidiin, joten näyttää siltä, ​​että se yrittää luoda Android-päälle para-alustan, joka käyttää edelleen kauppaa, mutta saa ekosysteemiinsä luodut mukautetut sovellukset.

Vaikka se voi lisätä mukautuksia, se kaataa rahaa edelleen Googlen kassaan, mikä johtaa sitä tielle, jolla pelkästään laitteistopelit saattavat vahingoittaa sitä tulevaisuudessa. Muista, että kaikki Androidia tukevat OEM-valmistajat saavat saman käyttöjärjestelmän, vaikka laitteistot voivat olla erilaisia. On entistä vaikeampaa erotella Googlen kanssa käyttöjärjestelmän ja siihen liittyvien tuotteiden ja palveluiden hallinnassa.

Joten mitä Samsung voi tehdä vapauttaakseen itsensä Googlen tehokkaasta otteesta? Jotkut alan ammattilaiset ajattelevat, että Samsung voisi vain haarukoida Androidia samalla tavalla kuin Amazon on tehnyt Fire OS: n kanssa. Mutta jopa Amazonin vaikutusvallalla sovellusvalikoima on Fire Fire -käyttöjärjestelmässä niukkaa, ja Android-tilassa pysyminen jopa haarukkatilassa voi hämmentää Samsungin asiakkaita pitkällä tähtäimellä.

Mielestäni Samsung pyrkii Androidin kokonaan ohittamiseen joskus seuraavien kolmen tai viiden vuoden aikana hallitakseen tulevaisuuttaan kokonaan. Ja tässä Tizenin tuesta tulee mielenkiintoista ja tärkeää. Vaikka Tizen ei ole tähän mennessä houkutellut paljon sovellustukea, jos Samsung pääsee sen taakse ja pystyy todistamaan markkinoille, se jatkaa innovaatioita alustan ympärillä toimittamalla satoja miljoonia älypuhelimia ja tabletteja vuosittain tuotemerkillään, ohjelmistokehittäjät ole hullu, ettei kehitä sitä.

Nyt Google ei anna Samsungin pudottaa sitä ilman taistelua, mutta se ei todennäköisesti myöskään säädä Samsungin tulojen osuutta, koska tekemällä niin, sen pitäisi todennäköisesti tarjota samanlaisia ​​ehtoja myös muille isoille Android-myyjille. Se voi silti olla luova yrittäessään pitää Samsungin Android-kansiossa samoin kuin painostamalla sitä käsittämättömillä tavoilla. Loppujen lopuksi, mitä Google haluaa, Google yleensä saa.