Video: STEAn haku uudistuu -webinaari (Lokakuu 2024)
Joten vaeldan aina viihdyttävän Daily Mail -sivuston ympärillä, kun kompastuin yksinkertaisesta ja erittäin mainostavasta tarinasta Tom Cruise ja Rosamund Pike. Merkittävää on se, että Jack Reacherin Tokion ensi-illan tähtiä koskevissa kuvissa on lukuisia upotuksia kaikkialle. Kun viet hiirellä kuvan päälle, valokuvassa näkyy pieniä pisteitä, joita napsauttamalla saat "Etsi ilme".
Tämä on jotain, joka on luvattu sekä verkkoyhteisölle että jopa TV-yhteisölle vuosikymmenien ajan. Vuorovaikutteisten kuvien taustalla olleen idean oli tarkoitus antaa katsojan napsauttaa joku pukeutunutta villapaita ja yhtäkkiä viedä sinne sitä myyvälle sivustolle. Ainakin voit saada kirjanmerkin kyseiselle sivustolle myöhempää ostoa varten. Tämä oli merkitys mainostajille ja sellaisille toiminnoille, kuten Daily Mail, joka on jo täynnä tyhjää julkkispahaa, joka voidaan muuttaa myymälöksi.
Olen raivonnut tätä ajatusta vastaan ajatellen, että se peittäisi tilanteen. Ymmärrän nyt olevani väärässä analyysissani. Kaipasin täysin tällaisen asian todellisen ongelman.
Aluksi se ei ole häiritsevä tapa, jolla Daily Mail tekee sen. Se on tavallaan mielenkiintoista. Todellinen ongelma on törkeämpi kuin olen koskaan ajatellut mahdollista ja siitä on esimerkki keltaisesta mekosta.
Suurin osa napsautetuista tuotteista näyttää lailliselta - Pike-myytävät kengät näyttävät olevan samoja kuin muutkin tuotteet - mutta hänen pukeutunut mekko ei ole mitään myytävänä olevaa mekkoa. Hänellä on yllään kalliita suunnittelijamekkoja, jotka saattavat olla jopa ainutlaatuisia. Kun napsautat sitä, saat sekoituksen jokaiselle myyjälle, joka myy mekkoa, jolla ei ole mitään yhteistä tähden mekossa, paitsi että se sattuu olemaan myös keltainen. (Katso yllä.) Kun napsautin Tom Cruisen pukeutumista, minulla ei ole aavistustakaan, onko esimerkiksi Cruise pukeutunut urheilutakkiin. Ja luetellun hinnan suhteen epäilen sitä vakavasti.
Nyt näen tällaisen vuorovaikutuksen todellisen ongelman. Se on lähinnä huijaus, ei toisin kuin monet ponnahdusikkunat, jotka myydään uudella tavalla mainostamiseen. Ei ole mitään vauhtia myydä täsmällisiä vaatteita, joita kuuluisuudet käyttävät, ja jos myyjä tekisi niin, sen olisi oltava hyvin koordinoitu kuuluisuuksien kanssa. Tässä tapauksessa epäilen, että nämä kaksi edes tietävät, että näin tapahtuu heidän kuvilleen.
Mikä vie meidät toiseen getchaan: Koska kuuluisuuksilla on omistusoikeus kuviinsa, jos niitä käytetään kaupallisiin tai mainosostoksiin, sovelletaanko sitä tässä tapauksessa? Saavatko he osan toiminnasta kaikista myydyistä asioista, käyttämällä heitä mallintamaan myytäviä tuotteita? Jos ei, miksi ei?
Kerron teille nyt, että tämä ei menee hyvin. Mikäli painikkeet ja napsautussuhteet eivät johda lukijaa todelliseen tuotteeseen, mikä on järkeä? Ja jos kaikkien on allekirjoitettava kaupalliset tiedotteet, prosessista tulee erittäin hankala.
Ennen kuin koko idea väistämättä hajoaa, tarkkaile sen kukoistavan ja ilmestyvän kaikkialle. Katso, oletko sama kuin minä, ja pidä sitä roskapostina. Uusi roskapostin muoto, mutta roskapostia kuitenkin.
Voit seurata John C. Dvorakia Twitterissä @therealdvorak.
Lisää John C. Dvorak:
Siirry aiheeseen John C. Dvorakin kanssa.
Katso kaikki valokuvat galleriassa
