Mediamahdollisuudet kukoistavat, kun teollisuussektorit törmäävät

Aiemmin tänä vuonna minulla oli tilaisuus osallistua Bulletproof Biohacking -konferenssiin 2016. Kalifornian Pasadenassa. Mikä on "biohacking", jonka sanoit? Biohacking on paikka, jossa tutkimus, tekniikka ja hyvinvointi yhdistyvät. Mistä tämä "biohacking" -konferenssi sai alkunsa? Tämän biohakkailutapahtuman taustalla on Bellevuessä, Washissa sijaitsevan organisaation kasvu, joka perustuu Dave Aspreyn, entisen teknologiajohtajan, terveyteen ja hyvinvointiin liittyviin löytöihin, jotka loivat termin "biohacking". Nyt 43, Aspreyn pyrkimykset alkoivat noin 20 vuotta sitten nousevana teknologiajohtajana Citrix Systemsin, Blue Coat Systemsin, Exodus Communicationsin ja Trend Micro: n kanssa.

Kaikkien määritelmien mukaan Asprey oli Piilaakson menestys. Mutta kuten monet muutkin tekniset pelaajat, hän totesi, että hänen energiansa ja terveytensä heikkenivät uransa kiihtyessä. Hän oli saanut suuren määrän painoa, lopulta 300 puntaa. Silti hän eteni eteenpäin. "Olin yksi ensimmäisistä ihmisistä, joka myi jotain Internetissä", Asprey totesi, että hänen menestyksensä myydessäsi "Kofeiini on minun valintani lääke" -merkittyjen t-paitojen myynti ilmestyi hänen valokuvansa rinnalle, 300 kiloa, kansallisessa tekniikassa. lehden.

Kun Aspreyn paino osui kriisialueelle, hän hyökkäsi aiheeseensa kuin henkilö, joka on todella upotettu tekniikan kauneuteen. Asprey loi termin biohacking analysoidessaan analysoidessaan - päähän kiinnitettyjen elektrodien kanssa - hänen kehonsa vastauksia jokaisessa tunnetussa ja tuntemattomassa strategiassa kuntonsa ja hyvinvointinsa parantamiseksi. Viime kädessä hän saavutti myönteiset vastaukset (joista voit lukea hänen New York Timesin bestsellerin "The Bulletproof Diet" tai hänen podcast-haastatteluissaan ja blogi-artikkeleissaan Bulletproof.com).

Mutta tässä alkaa mikä on ehkä vielä suurempi löytö: että biohakkailun käsite on saanut oman elämänsä. Vuoden 2016 konferenssi (Aspreyn neljäs) toivotti tervetulleeksi yli 3000 kävijää. Siihen kuului messunäyttely, jossa oli 95 näytteilleasettajaa. Puettava tekniikka. Kunto-monitorit. Tekninen laite nimeltään Muse, joka käyttää elektroenkefalografia (EEG) tekniikkaa meditaation tukemiseen ja tukemiseen. Ääni- ja visualisointiterapiat. Uudet lajit kuntolaitteita kauaskantoisten tavoitteiden saavuttamiseksi (kuten happea sisältävän ympäristön välitön luominen korkealla harjoitetun harjoituksen jäljittelemiseksi). Yksi suurimmista näkökohdista tuotteiden lanseeraamisessa teollisuudelle tai luokalle, jota ei ole aiemmin ollut, on sen luoma mediamahdollisuus.

Mieti esimerkiksi Matt Riemannia, australialaista perustajaa, joka puhui konferenssissa ja näytti näyttelyssä tukenaan räätälöityä kunto-sovellustaan ​​ph360.me. Sovellus on "henkilökohtainen terveyssovellus", joka korjaa sitä tosiasiaa, että kaikki melko hyvin tunnetut "tosiasiat" ravinnosta ja kunnosta ovat ainutlaatuisia tilanteessa ja mukana olevissa henkilöissä. "Tomaatit voivat olla hyviä joillekin henkilöille, mutta voivat edistää syöpää toisissa", Riemann sanoi. "Lämpimässä, märässä ilmastossa suotuisilla harjoitusohjelmilla on täysin erilainen tulos kylmällä ja kuivalla alueella."

Riemann käyttää tekniikkaa kattamaan aukon ja saavuttamaan vielä kunnianhimoisemman tavoitteensa saada aikaan laajamittainen terveydenhuollon muutos. Mikä johtaa… mediaan, paljon mediaan. Jos työskentelet tai harkitset Riemannin tapaan liittymistä tuoteryhmään, jossa maailmat yhdentyvät, seuraavia on neljä PR-neuvoja, joiden avulla voit menestyä:

1. Crowdfund koulutukseen ja PR-toimintaan sekä kehitysrahojen hankkimiseen. Vaikka Riemann on sijoittanut 5 miljoonaa dollaria itseltään ja varhaisilta sijoittajiltaan, hän on kerännyt myös noin 250 000 dollaria Kickstarterin ja Indiegogon kautta lisätäkseen tietoisuutta ja tarjotakseen hänelle ylimääräisiä markkinointirahastoja. Mutta varsinkin jos olet laitevalmistaja, käytä joukkorahoitusta varoen, kuten PCMagin oma Rob Marvin on varoittanut.

2. Pidä mahtavia puheita. Vaikka et halua nauttia julkisesta puhumisesta, houkuttelevan esityksen oppiminen on loistava tapa houkutella asiakkaita opettamalla heille ratkaisuja ongelmaan, jota he eivät vielä ymmärrä olevan käytettävissä tai ratkaisemaan mahdollisesti esiintyvä ongelma ei vielä tiedä, että heillä on. Riemann puhuu joka tilaisuudessa ja toteaa, että TED- ja TEDx-foorumit tukevat koulutusprosessia erityisen hyvin. Huomautan, että upeiden videosegmenttien ja puheiden tekstit voivat toimia vahvana materiaalina myös vierasviesteissä ja artikkeleissa.

3. Anna vahvoja lehdistötiedotteita. Perustajat voivat joskus unohtaa, että tehokkaat lehdistötiedotteet ovat välitön ja vahva hakukoneoptimoinnin lähde. Muista kuitenkin tehdä aiheistasi "ikivihreitä" (mikä tarkoittaa, että ne ovat edelleen merkityksellisiä tulevina vuodenaikoina) ja käyttää lankapostipalveluita ja sosiaalisen median viestintää hyödyntääksesi niitä hyvin.

4. Hanki loistavia kumppaneita. Jos tekniikka ratkaisee ongelman, jota ei ole aiemmin ollut olemassa (tai jota ei ole aiemmin ratkaistu), niin kuka voi auttaa sinua ja kuka voi auttaa? Ajattele tekniikka-alan sisällä ja ulkopuolella. Esimerkiksi loistava, henkilökohtainen terveyssovellus voi olla kuuma kauppa Apple Store -kaupassa tai tapa korostaa mobiililaitteidesi suurinta kykyä. Entä vakuutusyhtiöt? Hyödyt tarjoajat? Hyvinvointiohjelmat? Kotisektorisi ulkopuoliset organisaatiot saattavat pystyä tarjoamaan sinulle ylimääräistä mainospolttoainetta.

Riemannille biologisen hakkeroinnin näkymät ovat valoisat: Riemann valmistautuu parhaillaan toisen sovelluksen, virtuaalisen henkilökohtaisen terveyden avustajan, nimeltään Shae, käynnistämiseen. Tämä sovellus vie ph360.me -käsitteet toiseen ulottuvuuteen vuonna 2017. Tämä avaa jälleen yhden joukon mediamahdollisuuksia, koska älypuhelimella on mahdollista soittaa ja tilata räätälöity terveellinen lounas tilaajan vaatimusten mukaisesti tai muistuttaa siitä käyttäjät voivat tuoda mukanaan liikuntavälineet kävellessään ulos ovesta.

Media ei ole koskaan ollut niin tilaisuusystävällistä, koska tekniikkaan yhdistettynä muihin teollisuudenaloihin on tarjolla monia ylimääräisiä yllätyksiä.