Onko Microsoftilla ja googlen kumppaneilla toivoa?

Nykypäivän teknologiamarkkinoilla vertikaalinen integraatio - jossa yritys hallitsee laitteitaan, ohjelmistojaan ja palveluitaan - on uskomattoman tehokas strategia. Apple on paras esimerkki yrityksestä, joka menestyy tällä. Se omistaa kokonaan käyttöjärjestelmän (iOS), laitteistot (Mac, iPod, iPhonet ja iPads) ja palvelut (iTunes ja App Store), jolloin se voi hallita kohtaloaan paljon enemmän kuin muut yritykset.

Tämä menestys ei jää huomaamatta. Itse asiassa melkein kaikki siellä olevat yritykset ovat käyneet koulua Applen vertikaalisen strategian pohjalta, ja kaksi suurinta teknologiayritystä seuraavat sen jälkiä. Yksi näistä yrityksistä, Microsoft, on ollut enimmäkseen ohjelmisto- ja palveluyritys, mutta sen äskettäinen strateginen päätös päästä laitteistomarkkinoille Surface-tableteilla on siirtänyt sen tälle vertikaalisen integraation alueelle. Kuten Apple, se omistaa käyttöjärjestelmän, palvelut ja nyt erityiset laitteistot, jotka liittyvät sen liiketoiminnan päätavoitteisiin. Ja hankittaessa Nokian, se lisää älypuhelinlaitteita myös miksaukseen.

Toinen Applen vertikaalista integraatiomallia seuraava yritys on Google, jolla on käyttöjärjestelmä (Android ja Chrome), jolla on omat palvelut ja joka valmistaa omia merkkituotteita Nexus-tabletteja ja älypuhelimia. Kun Motorola ostettiin, sillä on jopa uusi laitteistovarsi toimittaakseen tulevaisuuden tabletteja ja älypuhelimia tämän merkin alla. Itse asiassa epäilen, että käsivarsi voisi lopulta tappaa Nexus-merkin. Tämä tarkoittaa pohjimmiltaan sitä, että se hallitsee koko laitteisto-, ohjelmisto- ja palveluekosysteemiä ja siten omaa tulevaisuuttaan.

Pinnalla tämä on loistava idea. Applen vertikaalinen integraatio on palvellut sitä hyvin. Sen liiketoimintamalli suunniteltiin tämän käsitteen ympärille ja koska se ei lisensoi käyttöjärjestelmäänsä muille; sen on itse huolehdittava vain tuotteiden luomisesta ja toimittamisesta markkinoille tuotemerkkinsä ja kanaviensa kautta. Googlelle ja Microsoftille siirtymisessä kohti tätä vertikaalisesti integroitua mallia on kuitenkin merkittäviä seurauksia, koska niiden luvanhaltijat ovat järkyttyneitä, kuten voitte kuvitella, heidän on nyt kilpailtava suoraan heidän kanssaan.

Tätä korostettiin äskettäin, kun HP: n toimitusjohtaja Meg Whitman totesi, että "HP: n perinteisillä erittäin kannattavilla markkinoilla on merkittäviä häiriöitä. ARM-pohjaiset laitteet haastavat Wintel-laitteet. Näemme perusteellisia muutoksia kilpailuympäristössä. Nykyiset kumppanit, kuten Intel ja Microsoft, ovat kääntymässä kumppaneista suoriin kilpailijoihin."

Tämä hylkäävä mielipide on vahva kaikkien Microsoftin lisenssinhaltijoiden keskuudessa. HP on ollut äänekkäin, mutta voin kertoa henkilökohtaisista keskusteluista, että tämä on aiheuttanut suurta epäluottamusta Microsoftin ja sen muiden lisenssinsaajien välillä. Se jopa pakottaa monet heistä takaamaan Androidin ja Windows 8: n yrittääkseen pysyä kilpailukykyisenä.

Google on samanlainen suolakurkku. Jo uusin Android-versio julkaistaan ​​ensin Google-tuotteissa, ja tulevaisuudessa voit lyödä vetoa, että Motorola saa myös etuuskohtelun. Vaikka sen kumppanit saavat myös uuden käyttöjärjestelmän ajoissa, Googlen kyky integroida ja testata sitä omiin tuotteisiinsa kehitystyön aikana antaa sille aina etulyöntiaseman kumppaneihinsa nähden.

Yksi Google-kumppani on erityisen vaikeassa ahdingossa, kun otetaan huomioon, että se edustaa yhtä parhaiten vertikaalisesti integroituneista yrityksistä maailmassa, mutta ei silti hallitse koko kohtaloaan. Tuo yritys on Samsung. Yhtiö on itse asiassa jopa vertikaalisesti integroituneempi kuin Apple, Microsoft tai Google siinä mielessä, että se valmistaa omia siruja, näytöitä ja muistia sekä valmistaa omia tuotteita. Ja vaikka se voi hallita laitteitaan ja palveluitaan, se ei hallitse käyttöjärjestelmäänsä. Itse asiassa Androidista on tullut merkittävä strateginen ongelma.

Samsung on todellakin Googlen Android-käyttöjärjestelmän suurin jälleenmyyjä, ja se tuottaa paljon voittoa Googlelle. Mutta Googleen Androidille luottaminen tarkoittaa, että Google hallitsee käyttöjärjestelmää, ja mikä vielä pahempaa Samsungin kannalta, kaikilla kumppaneillaan on käytännössä sama käyttöjärjestelmä Android-laitteillaan. Toki, sillä on tuotteissaan joitain mukautettuja käyttöliittymäominaisuuksia, mutta sen on luotettava täysin Googleen ydinosioissa, jolloin sillä ei ole läheskään hallintaa laitteidensa käyttöjärjestelmästä. Se saa myös saman tulonleikkauksen, jonka pienemmät Android-myyjät saavat mainoksista ja tuotteista, joita myydään Googlen Play Kaupan kautta. Tämä ei voi tehdä Samsungista kovin onnelliseksi.

Mutta riippumatta siitä, pitävätkö heidän kumppaninsa vai eivät, Microsoft ja Google ovat nyt vertikaalisesti integroituneita yrityksiä, jotka ovat enemmän kuin halukkaita kilpailemaan kenenkään kanssa, jotta heillä olisivat tasavertaiset toimintaedellytykset Applen kanssa.