Onko rakkaussuhde tabletteihin ohi? | tim bajarin

Kun Apple julkaisi ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksensa huhtikuun lopulla, se ilmoitti, että iPadin myynti laski huomattavasti viime vuoden vastaavaan neljännekseen verrattuna.

Applen toimitusjohtaja Tim Cook asetti osan syystä vuoden 2012 ensimmäisen vuosineljänneksen aikana viime kädessä täytettyihin iPad mini -lomakalenteritilauksiin vuonna 2012, mikä vahvisti iPadin myyntinumeroita kyseisellä ajanjaksolla. Hän jatkoi, että vaikka Apple ei myynyt niin paljon tabletteja kuin finanssianalyytikot olivat arvioineet vuoden 2014 ensimmäisellä neljänneksellä, se oli tyytyväinen yksikkömyyntinsä, joka vastasi omia sisäisiä ennusteitaan.

Tablettimarkkinoilla tapahtuu kuitenkin jotain, mikä viittaa siihen, että yleinen rakkaussuhteemme tabletteihin on voinut jäähtyä tai ainakin tablettimarkkinat ovat alkaneet kypsyä. Tietysti Apple kärsi vuonna 2013 vakavasta kilpailusta sellaisten kilpailijoiden välillä, kuten Google, Samsung, Amazon, joka loi erittäin houkuttelevia tuotteita 7- ja 10-tuumaisissa kategorioissa, jotka olivat monissa tapauksissa halvempia kuin Applen iPads.

Näyttää olevan kolme keskeistä dynamiikkaa, jotka nyt muotoilevat tablettien tulevaisuutta. Ensimmäinen on se, että kehittyneillä markkinoilla, joilla tabletteja on nyt toimitettu vuodesta 2010, kuluttajayleisö on selvittänyt, mitä tabletti voi tehdä, ja tarve päivittää niitä vuosittain tai jopa puolivuosittain ei enää ajaa heidän ajatteluaan. Itse asiassa, jo näemme ihmisiä, joilla on kahden ja kolmen vuoden ikäiset iPadit tai vastaavat tuotteet, jotka ovat erittäin tyytyväisiä siihen, mitä heillä on. Uusien mallien ostaminen vaatii dramaattisesti uuden suunnittelun tai uusia ominaisuuksia.

Toinen näkemämme asia on, että suurin osa ihmisistä on tajunnut, että tabletit ovat erittäin jaettavissa olevia laitteita. Tämä pätee erityisesti perheisiin. Vaikka joissakin perheissä jokaisella on oma tabletti, useimmissa kodeissa on yksi tai kaksi jaettua. Nekin näyttävät pitävän kiinni heistä eivätkä kiirettä päivittämään.

Mutta tutkimuksessa on tulossa yksi toinen mielenkiintoinen. Vaikka tabletit olivat aluksi monille mielenkiintoisia, kävi ilmi, että heidän älypuhelimensa todella istuvat digitaalisen maailmankaikkeuden keskellä. Koska älypuhelimien näytöt ovat kasvaneet, käyttäjien mielestä he voivat tehdä monia samoja tehtäviä tablet-laitteella tai älypuhelimella, erityisesti puhelimen, jonka näyttö on 5 tai 6 tuumaa. Tämä ei välttämättä tarkoita, että he eivät myöskään osta tablettia, mutta ne näyttävät vähentävän sitä, kuinka paljon he ovat valmiita maksamaan uudesta tabletista.

Vaikuttaa myös siltä, ​​että tablettimarkkinat ovat kypsyneet kehittyneillä markkinoilla nopeammin kuin monet odottivat. Vaikka tietokoneita päivitetään nyt hyvin 4-5 vuotta, ei ole selvää, mikä tämä päivitysjakso on tableteille. Tutkimuksemme mukaan se on joka toinen vuosi, mutta näemme myös monien pitävän nykyiset tabletit pidempään ennen päivittämistä.

Vaikka kuluttajien tablettien kysyntä on vaikuttanut vakiintuneen tai tasoittuneen kehittyneillä markkinoilla, toinen dynaaminen ja valoisa kohta on, että yritykset ja yritykset ovat vihdoin selvittäneet, miten tabletit mahtuvat IT-ohjelmaansa, ja näemme tablettien todellisen nousun. näillä markkinoilla. Mielenkiintoista on, että näillä markkinoilla tietotekniikan johtajat eivät osta halpoja tabletteja, vaikka hinnat ovat omatuntoisia. Itse asiassa heidän hinnoittelupaikkansa tableteille leijuu noin 600–800 dollaria. Heillä on taipumus ostaa myös suurempia 9–10-tuumaisia ​​tabletteja ja he käyttävät niitä kaikenlaisiin yrityssovelluksiin. Tämä on erittäin hyödyllistä Applelle, koska tänään se omistaa tablettimarkkinat ja viime kädessä edullisemmat tabletit auttavat sen yleistä tulosta. Mutta kuten kuluttajamarkkinat, myös tablet-laitteiden tietotekniikkamarkkinat muuttuvat kilpailukykyisemmiksi, kun Microsoft ja Samsung kokoavat kaupallisen luokan tabletit ja seuraavat sitä myös aggressiivisesti.

Kolmas dynaaminen tablettien tulevaisuuden muotoilu tapahtuu kehittyvillä markkinoilla. Näillä markkinoilla älypuhelin hallitsee digitaalimaailmaa. Älypuhelimet ovat kuitenkin useimmilla näillä markkinoilla huippuluokan malleja, joissa ei ole paljon ominaisuuksia ja joissakin tapauksissa pieniä näyttöjä. Näillä markkinoilla tapahtuu kaksi asiaa, jotka viittaavat todelliseen kasvuun, etenkin kuluttajatableteissa, 6-7-tuumaisten tablettien kanssa. Olemme havainneet, että kehittyvillä markkinoilla älypuhelimet ovat toimineet koulutuspyörinä, jotka esittelevät kuluttajia tietotekniikan maailmaan. Kun he ostavat älypuhelimen, he alkavat ymmärtää, mitä se voi tehdä, ja he haluavat tehdä enemmän. Viisi vuotta sitten se olisi voinut tarkoittaa kiinnostusta pienen halvan kannettavan kaltaiseen. Nyt se tarkoittaa, että ostajat siirtyvät sen sijaan tablettiin. On totta, että halvat tabletit ovat olleet suuria osumia kehittyvillä markkinoilla, koska suurin osa oli välillä 79–99 dollaria. Mutta ne tehtiin halvalla ja palveli parhaimmillaan enemmän kuin kannettava mediasoitin. Suurin osa on lopettanut toimintansa tai jätetty syrjään hyödyttömänä pelkän median kulutuksen lisäksi.

Nyt näemme todellista kiinnostusta phableteihin / tabletteihin kehittyvillä markkinoilla, jotka tarjoavat enemmän prosessointitehoa ja suuremman näytön, jonka avulla käyttäjät voivat tehdä enemmän. Ja he ovat valmiita ostamaan tabletteja hintavälillä 129–199 dollaria. He eivät koskaan käytä kannettavaa tietokonetta tai hiirtä. Sen sijaan tämän sukupolven käyttäjiä ohjaa kosketuskäyttö ja mahdollisista asioista, kuten eleistä ja äänestä, tulee heidän käyttöliittymänsä. Tämä on iso juttu. Heille heidän ikkunansa todellisen tietojenkäsittelyn maailmaan tulee tablettien kautta, ja joillekin se on ainoa laite, jota he käyttävät.

Siksi, vaikka tablettien kysyntä pysyisi melko vakaana kehittyneillä markkinoilla, näemme tablettien todellisen kasvun kehittyvillä markkinoilla seuraavien 3-4 vuoden aikana, koska nämä ihmiset käyttävät niitä päästäkseen henkilökohtaisen tietojenkäsittelyn ikään.

Epäilen, että rakkaussuhteemme tabletteihin on todella ohi. Mutta näyttää siltä, ​​että tablettien meteorinen nousu kolmen viime vuoden aikana on ohitettu, ja pääsemme todennäköisesti vain kohtaan, jossa tabletit myyvät tulevaisuudessa tasaisesti noin 400 miljoonaa euroa vuodessa.

Lisäksi yritykselläni on uusi raportti, joka käsittelee tablettien tulevaisuutta.