Video: LPS - LISÄÄ JUOMAPETSEJÄ!😍🥤 (Marraskuu 2024)
Minulla oli etuoikeus puhua NATPE-konferenssissa (MAC) viime viikolla Miamissa ja sain hyvän kuvan siitä, kuinka televisio-ohjelmoijat näkevät ja kamppailevat sisällön siirtämisen suhteen digitaalimuotoihin.
Yksi iso asia, jonka sain pois, on se, että TV ei ole kuollut. Suuri osa esitellystä tutkimuksesta keskittyi siihen tosiseikkaan, että meillä on enemmän hienoa sisältöä kuin koskaan aikaisemmin, ja että suuri osa siitä johtaa voimakasta TV-katsojia, etenkin Yhdysvalloissa. Ihmiset tapaavat edelleen TV-tapaamisia, mutta tapahtuu myös ajanvaihtoa (nauhoittaa ohjelmaa ja katsella sitä myöhemmin) ja liikaa katsomista (kuten katsomalla niin monta jaksoa Breaking Bad peräkkäin kuin mahdollista).
Suuri osa keskustelusta keskittyi siihen, että näitä ohjelmia tarkastellaan niin sanotulla "toisella näytöllä", esimerkiksi tablet-laitteella, samoin kuin ihmisillä, jotka käyttävät toisia näyttöjä television katselun aikana surffailla verkossa, pelaamaan pelejä ja käyttämään sosiaalisia verkostoja kommunikoida ystävien kanssa ja joskus jopa puhua katsomistaan ohjelmista. Palveluntarjoajat kamppailevat myös digitaalisen videosisällön ansaitsemisen ansaitsemiseksi perinteisten mainosten lisäksi.
Konferenssissa viettämäni päivän aikana pystyin pohtimaan melko vähän TV: n tulevaisuuden ajattelua ja onneksi nämä ihmiset ymmärtävät, että mobiililaitteilla ja sosiaalisella medialla on tulevaisuudessa avainrooli kaikille ohjelmien johtajille.
Mielenkiintoisin istunto, jossa kävin, oli avauspuheenvuoro, jossa kolme Twitterin johtajaa - TV: n päällikkö Fred Graver, Twitter Amplify Mike Park -päällikkö ja Jean Philippe Maheu, globaalin tuotemerkin ja agentuuristrategian toimitusjohtaja - keskustelivat roolistaan television maailmaa. Olen aina ollut kiinnostunut Twitteristä, josta on tullut eräänlainen uutisjohto ja joka tarjoaa myös ajatuksia ja kommentteja. Mutta en tiennyt, kuinka tärkeä Twitter on TV-teollisuudelle, kunnes kuulin sen exec-pelaajien puhuvan siitä, kuinka siitä on tullut melko merkittävää TV-tuottajille ja joka on avainasemassa heidän vuorovaikutuksessa katsojakuntansa kanssa ja ymmärtää paremmin siitä, mitä katsojat pitävät ja eivät pidä katsomistaan ohjelmista.
Aikaisemmin televisioteollisuuden oli luottaa Nielsen-luokituksiin arvioidaksesi ohjelman vaikutusta ja kuinka monta ihmistä katselivat sitä. Vielä tärkeämpää on, että mainosten hinta näiden esitysten aikana määräytyi luokkien perusteella. Nielsen ja Twitter julkaisevat nyt digitaaliaikakaudella ja sosiaalisen median suuressa nykytilassa tämän palvelun version, joka sisältää Twitter-luokitukset kaikissa muodoissa tarkkailtavista ohjelmista, jotta saataisiin entistä tarkempaa tietoa katselutavoista ja mielipiteitä ohjelmasta. Viime kädessä näitä tietoja käytetään määrittämään mainosprosentit, Twitter-asiantuntijat kertoivat.
Kolmio antoi myös jonkinlaisen kuvan Twitterin ja sosiaalisen median roolista television katselussa. Näiden Twitter-johtajien mukaan 80 prosenttia televisionkatsojista, joilla on tabletti tai älypuhelin, käyttää toista näyttöä television katselun aikana. Kaksi kolmasosaa tästä 80 prosentista harjoittaa jotakin, joka liittyy katsottavaan. Neljäkymmentä prosenttia tekee niin reaaliajassa.
"TV on hämmästyttävä tarinankerronnan näyttö ja joskus ihmiset haluavat jakaa nämä hetket ystävien kanssa ja ilmaista mielipiteensä. Twitteristä tulee väline mielipiteen, havaintojen ja näkemysten tekoon", Maheu sanoi. "Sisältöohjelmoijat voivat saada tärkeitä tietoja seuraamalla niitä."
Park huomautti, että kuuluisille henkilöille "uudelleentwiittaus on uusi nimitys". Hän sanoi myös, että uusi lyhenne, jota he näkevät paljon, on "ICYMI" ilmaisulle "siltä varalta, että unohdat sen".
Näen Twitterin roolin television ja videon tulevaisuudessa mielenkiintoisena ja varsin tärkeänä siksi, että se osoittaa, kuinka sosiaalinen media vaikuttaa todella teollisuuteen, kuten televisioon, elokuviin ja muihin viihdevälineisiin. Olen myös oppinut, kuinka tärkeät OTT-palvelut, kuten Netflix ja Hulu, ovat ja kuinka Apple TV: n ja Roku-kaltaiset laatikot vaikuttavat ihmisten katselutapoihin.
Paneelini näytti David Poltrack, tutkimusjohtaja ja CBS: n varatoimitusjohtaja. Ennen kuin lähdimme lavalle, sattumalta mainitsin Poltrackille, että vaimoni rakastaa uutta CBS-näytön älykkyyttä . Hän huomautti, että se esitetään kahdessa muussa huippuluokan näyttelyssä, Castle ja Blacklist, ja se on kolmanneksi katsotuin show maanantaina iltaisin klo 22.00. Kun kuitenkin lisäät DVR- tai aikasiirto- ja OTT-käytön televisioissa ja muissa näytöissä, älykkyys on oikeastaan nro 1 kyseiselle aikavälille. Tämä korostaa, että vanha tapa seurata televisio-ohjelmia ei enää toimi näiden sisällöntuottajien kannalta.
Panokseni tähän paneeliin on, että ihmiset katsovat sisältöä millä tahansa näytöllä on kätevää silloin, kun he haluavat katsoa sitä. Teknomaailma tarjoaa kaiken kokoisia näyttöjä, ja sisällöntarjoajien on luotava sisältö, joka toimii kaikilla näillä näytöillä. Huomautin myös, että asiat, kuten iBeacon tai majakat yleensä, voidaan upottaa televisioihin, digisovittimiin ja OTT-ruutuihin, kuten Roku tai Apple TV, ja sitoa synkronoituun sisältöön ja lähettää tietoja ja jopa mainoksiin liittyvää sisältöä opt-in sovellukset, jotka on räätälöity yksilöllisille intresseille. Tämä voi olla häiritsevä voima mainostajille ja tulla tarkemmaksi tapaksi kohdistaa mainoksia katsojille reaaliajassa toisella näytöllä.
Kaiken kaikkiaan paneeli oli yhtä mieltä siitä, että tulevien TV-markkinoiden voittajat joutuvat todella tuntemaan yleisönsä paremmin, luomaan sisällön, joka ylittää näytöt, opiskelemaan ansaitsemaan toiset näytöt ja käyttämään sosiaalista mediaa etunaan. He myös totesivat, että tuottajien on omaksuttava mobiililaitteiden käyttö kaikkien katsojien sukupolvien välillä ja oltava avoimia yrittämään luoda ohjelmia erityisesti uusille välineille ja muodoille, jopa jotkut näytön koon perusteella.
Kasvasin television kultakaudella, ja se on edelleenkin tärkeä väline elämässäni viihteelle ja tiedolle. Yhä enemmän videon katseluun sisältyy kuitenkin mobiililaitteita, ajansiirtoa ja Slingboxin kaltaisten asioiden käyttämistä videon katsomiseen kaikenlaisilla näytöillä. Itse asiassa minulle älypuhelin ja tabletti ovat usein todellinen televisio. On selvää, että digitaalimaailma on todella häirinnyt televisiomarkkinoita, mutta TV-alaa ajavat ihmiset muuttuvat ajan myötä ja ottavat huomioon sosiaalisen median ja toisen näytön ja ymmärtävät, että näiden on nyt oltava osa heidän tulevaisuuttaan.
Katso lisää Sosiaalinen TV on hajonnut: Näin korjaat sen.
