Kuinka kohdistaa esillä olevat katkelmat ja lisätä SEO-sijoitusta moz pro: ssa

Hakukoneiden optimointityökalut (SEO) käsittelevät hakutulostaistelujen "optimointi" -osaa monin eri tavoin, mutta perimmäisenä tavoitteena on auttaa sinua tunnistamaan mahdollisuudet sijoittua korkeammalle hakutermeille, joilla on yrityksellesi eniten merkitystä. Toimittajan valinta Moz Pro (laskutetaan vuosittain, kuukausittainen hinta alkaa 99 dollaria) on SEO-työkalu, joka pystyy käsittelemään kaikkia SEO haasteita ja tehtäviä avainsanojen tutkimuksesta ja sijainnin seurannasta indeksointiin ja yksityiskohtaiseen raportointiin. Mutta Moz on myös suunnitellut alustan mielessä erityiset skenaariot. Yksi näistä tilanteista on verkkosivustosi saaminen halutulle Featured Snippet -ruutuun Google-hakutulosten yläpuolella.

Moz Pro pakata alustaansa niin monta työkalua ja ominaisuutta, että käyttöliittymä (UI) voi olla ylivoimainen, ellet ota huomioon tiettyjä SEO-tavoitteita. Mozin markkinointitieteilijä Dr. Peter J. Meyers on viettänyt paljon aikaa tutkiessaan, kuinka esillä olevat katkelmat toimivat. Hän viittaa katkelmiin "numero nolla-asema", koska ruutu näkyy jopa ykkönen hakutuloksen yläpuolella Google-hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

Esitellyt katkelmat ovat olleet olemassa vasta vuodesta 2015, mutta ne ovat nousemassa nopeasti näkyviin siihen, miten Google suosii tulosta työpöytä- ja korttipohjaisissa mobiililaitteissa. Nämä ruudut ovat avain myös tapaan, jolla hakukoneet ovat liittymässä kehittyviin alustoihin, kuten Google Assistant, Google Now ja Google Home, kun käyttäjät kysyvät ja aloittavat ääni-aktivoidut haut. Moz Pron kaltaisten työkalujen käyttäminen suositeltujen katkelmien tunnistamiseen ja kohdistamiseen on tulossa tärkeäksi tapana jatkuvasti muuttuvassa SEO-pelissä pysyä mukana Googlessa.

Mitkä ovat suositut katkelmat?

Pienet katkelmat ovat täydennys Googlen tietotaulukkoon, joka vetää useista lähteistä asuttamaan semanttisen tiedon (yleensä määritelmät ja peruskuvaukset) "tietokortin" hakutulosten päälle. Kuten tohtori Meyers selitti, Google huomasi, että sen tietämyskaavion vastausten kuraatio ei pystynyt pysymään sisällön luomisen vauhdissa, ja viemään esitellyt katkelmat aukon täyttämiseen.

"Tietokaavio pystyy käsittelemään esimerkiksi" kuinka korkea avaruusneula on? " mutta kun joudut monimutkaisempiin kyselyihin, kuten 'mikä väri on avaruusneula?' se voi muuttua parittomaksi vastaukseksi. Voit muokata tietokorttia, mutta se on vaikea tehdä, eikä siihen ole mitään määritystä ", selitti tri Meyers. "Yhtäkkiä Featured Snippets -sovelluksella saat määrityksiä ja linkkejä, jotka antavat sinulle tämän näkyvän sijainnin, hyvän uskottavuuden ja korkeammat napsautussuhteet. Lisäksi, koska se on otettu yhdeltä sivulta, linkkisi on myös jossain muualla sivulla, joten saat tuplata -dip kahdella sijoituksella."

Esitetyt katkelmat täyttävät tietokortin määritetyllä vastauksella ja linkillä, jonka Google-algoritmi poimii yhdestä hakutulosten yläreunassa olevasta verkkosivustosta. Näin ollen suositeltujen katkelmien optimoinnin ensimmäinen sääntö on varmistaa, että sijoitat lähellä kyseisen avainsanan SERP yläosaa. Yksi varoitus: kaikki hakutulokset eivät sisällä suositeltuja katkelmia, mutta prosenttiosuus nousee pöytätietokoneiden ja mobiililaitteiden tulosten välillä. Dr. Meyers esitteli verkkosivustolle linkittävän esillä olevan katkelman paikan napsauttamisen tärkeimmät edut:

• Ne sijoittuvat "0" ensimmäisen perinteisen orgaanisen hakutuloksen yläpuolelle.
• Esitetyssä katkelmassa luetellut verkkosivustot säilyttävät myös orgaanisen luettelon (ne kaksinkertaistuvat).
• Monissa tapauksissa esillä olevat katkelmat näyttävät lisäävän uskottavuutta ja lisäävät napsautuksia.
• Moz Pron 10 000 avainsanan päivittäisen seurantajoukon hakuista 15 prosentilla on esiteltyjä katkelmia. Dr. Meyersin mukaan ne aloittivat alle kahdella prosentilla, joten kasvu on ollut valtavaa viimeisen kahden vuoden aikana.
• Esitetyt katkelmat ovat näkyviä mobiililaitteissa ja ovat ainoita tuloksia äänihakuissa Androidissa ja Google Homessa.

6 vaihetta suositeltujen katkelmien kohdistamiseen

Tohtori Meyers tutki minut "SEO" -hakusanan avulla osoittaaksesi, kuinka esiteltyjen katkelmien tunnistaminen ja kohdistaminen toimii Moz Prossa. Prosessi alkaa etsimällä kohdistamisen arvoisia kysymyksiä, seuraamalla näitä kysymyksiä Googlessa, tunnistamalla, mihin kysymyksiin on esitelty katkelmia, tunnistamalla parhaat mahdollisuudet (useiden SEO-mittareiden ja suositusten avulla) ja seuraamalla sitten menestystä ajan myötä osana suurempaa SEO-kampanja.

1. Suorita Avainsanat-haku

Dr. Meyers aloitti kirjoittamalla "SEO" Moz Keyword Explorer -työkalun hakupalkkiin ja suorittamalla yksinkertaisen haun. Kun tulossivu täyttyy, vieritä alaspäin yläosan tilavuus-, vaikeus- ja mahdollisuustietojen alapuolella, avainsanaehdotussuunnitelmaan ja napsauta "Näytä kaikki 1 000 ehdotusta".

2. Suodata tulokset kysymysten näyttämiseksi

Kun näet koko avainsanaluettelon, kiinnitä huomiota tulosten yläosassa olevaan Suodattimet-ruutuun. Napsauta "Näytä avainsanaehdotukset, jotka…" -kohtaa avataksesi pudotusvalikko ja valitsemalla "ovat kysymyksiä" -vaihtoehdon. Tämä suodattaa avainsanan ehdotukset vain kyselyihin, joita kysytään kysymyksen muodossa, mikä kaventaa avainsanasi sivuille, joissa on Esitelty katkelma -mahdollisuudet. Voit sitten käyttää kaavion lisäsuodattimia pilkottamaan kohdeavainsanojasi entisestään relevanssin tai määrän perusteella.

3. Lisää kysymyksiä avainsanaluetteloon

Tässä vaiheessa tohtori Meyers oli kaventanut alkuperäisen haun 20 avainsanaan. Täältä voit alkaa tarkistaa ruudut niiden kysymysten vieressä, jotka haluat optimoida esiteltyjen katkelmien kohdalla. Kun olet valinnut kaikki haluamasi avainsanat, valitse kaavion oikeassa yläreunassa "Lisää valittu…" ja valitse yksi avainsanaluetteloista avattavasta valikosta.

Kun olet asuttanut avainsanaluettelosi, tohtori Meyers sanoi, että kestää vähän aikaa, ennen kuin Moz Pro kerää kaikki tilastot ja tiedot, jotta voit tunnistaa todelliset esillä olevat katkelmakohteet. Jos olet edelleen avainsananhallintatyökalussa ja haluat siirtyä suoraan avainsanaluetteloosi, vasemmanpuoleisen navigointipalkin oikeassa alakulmassa on "avainsanaluettelot" -linkki. Tarkista uudelleen muutamassa tunnissa, kun tietojen kokoaminen on valmis.

4. Lisää kohdeavaimet kampanjaan

Dr. Meyers nimitti luettelonsa "SEO-kysymyksiin". Kun tiedot on koottu ja avainsanaluettelo on valmis, näet tulosten päällä useita interaktiivisia kaavioita. Oikealla olevassa SERP-ominaisuudet-taulukossa pylväskaavio näyttää useita kuvakkeita. Sakset-kuvake osoittaa luettelossa olevien avainsanojen määrän, jotka sisältävät esitellyt katkelmat.

Vieritä alas interaktiivisten tilastojen kaavioiden alapuolelle, kunnes pääset luetteloon yksittäisistä avainsanoista, joihin liittyy niihin liittyviä tietoja, mukaan lukien sijoitus, määrä, vaikeus- ja mahdollisuuspisteet ja potentiaali. Moz Potential -metriikka yhdistää hakumäärän, vaikeustulokset ja SEO-mahdollisuuden yhdeksi numeroksi auttaaksesi sinua valitsemaan avainsanat, jotka ovat seurannan arvoisia osana pitkäaikaista kampanjaa.

Valitse haluamasi avainsanat ja napsauta sitten kaavion yläreunassa oikeassa yläkulmassa "Lisää avainsanoja" ja valitse "Lisää kampanjaan" sisällyttääksesi ne käynnissä olevaan SEO-strategiaan. Moz Pro vie jonkin aikaa aloittaaksesi jatkuvan paikannusseurannan ja sijoittaaksesi tietoja tavoitekysymyksiisi. Moz Pro lähettää sinulle ilmoituksen, kun kampanja on valmis.

5. Tunnista esillä olevat katkelman SERP: t

Kun kampanjatiedot ovat valmiita, palaa takaisin Moz Pron kojelautaan. Napsauta vasemmanpuoleisessa navigoinnissa "Rankings and SERP Features". Ensimmäinen asia, jonka näet Kampanjan yleiskatsaus -sivulla, on toinen pylväskaavio, ja ensimmäinen vasemmalla puolella oleva palkki on Sakset-kuvake, jossa näkyvät esillä olevat katkelma-sivut.

Vieritä kaavion alapuolella Avainsanat ja piirteet -luetteloon ja näet kampanjasi kyselyavainsanat, jaoteltuina muutamalla eri tavalla. Avainsana, jonka vieressä on punainen saksikuvake, tarkoittaa yhden kilpailijan kaappaamaa esiteltyä katkelmaa. Sininen sakset -kuvake tarkoittaa, että omistat avainsanan Suositeltu katkelma. Harmaa sakset -kuvake tarkoittaa, että kumpikaan ei omista suositeltua katkelmaa, mikä tarkoittaa, että se voi olla tarttuvana.

6. Käytä Featured Snippet Insights

Viimeinen suositeltujen katkelmien työkalu, jonka Moz Pro tarjoaa, on Insights. Oikealla puolella kampanjan joidenkin avainsanatietojen vieressä on pieni Insights-painike. Napsauta sitä avataksesi avainsanan alapuolella Insights-paneelin. Insights-paneeli antaa sinulle Moz Pron SEO-suosituksen siitä, onko sinulla mahdollisuus voittaa Featured Snippet tietylle avainsanalle; siinä luetellaan myös verkkosivun otsikko, URL ja kuvaus nykyiselle voittajalle, jota haluat käyttää.

"Oletetaan, että olen kohdistanut avainsanan" miten SEO käyttää "avainsanan katkelmaan", selitti tohtori Meyers. "Arvostamme orgaanisen haun sijalla 4, joten olen jo sitä mieltä, että se on hyvä tilaisuus. Mutta napsautin 'Insights' ja huomaan, että sinun on oltava esillä olevassa katkelmassa vain yhdellä sivulla, ja se suosittelee sinua olemaan kaappaa todennäköisemmin katkelman, jos olet viiden parhaan joukossa. Nyt tiedän, että jakelu on vahvaa ja voin alkaa tutkia missä kilpailijani sijoittuvat ja missä sivulla ovat todelliset mahdollisuudet."

Tohtori Meyers sanoi yleensä, että jos olet SERP-tulosten viiden parhaan joukossa, sinulla on hyvä tilaisuus tarttua suositeltuun katkelmaan. Moz Pro -kampanja jatkaa kyseisen avainsanan seuraamista ja seuraa, edistyykö suositeltavan katkelman sieppaamisessa vai et.

Google Home Factor

Tulevaisuuden ajatteleville SEO-ammattilaisille ja verkkomarkkinoijille esillä olevat katkelmat pitävät avainta tulosten pintapuhelussa puheään aktivoidussa haussa. Esitetyt katkelmat ovat näkyviä mobiililaitteissa ja ovat ainoita tuloksia äänihakuissa Androidissa ja Google Homessa.

Dr. Meyers selitti, että Google-hakua käyttävällä mobiililaitteella tietokortti tai esillä oleva katkelma vie lähes koko hakutuloksen näytön. Kun otat huomioon korttipohjaiset Google Now -haut Android- ja Google Assistant -äänenhakuissa Google Home- ja Google Pixel -laitteissa, vetämällä ne suoraan esillä olevista katkelmista, mahdollisuus on valtava.

"Jos kysyt äänikysymystä Android-puhelimella tai Google Home -palvelussa, se lukee vain katkelman", sanoi Dr. Meyers. "Google Home ja Google Assistant vastaavat kysymyksiin lähinnä lukemalla Featured Snippet. Tällä hetkellä et tietenkään saa linkkiä, koska se on vastaus ääneen. Assistentti antaa nimityksen.

"Äänitulosten arvoa on tällä hetkellä vaikea mitata. Google ei tiedä, miten se ansaitaan vielä ansaitsemaan, mutta tämä on tällä hetkellä ainoa orgaaninen äänihaun mahdollisuus, ellet halua kehittää omia sovelluksiasi., on parempi olla siellä äänituloksissa kuin ei."