Kuinka omena-tv-harrastuksen markkinointi kannatti

Katso kaikki valokuvat galleriassa

Kuinka haluaisit harrastuksen, joka yhdistää sinulle miljardin dollarin vuotuisen myynnin? Kysy Applelta, joka ilmoitti äskettäin, että se teki vuonna 2013 miljardin dollarin Apple TV: stä - tuotteesta, jota Cupertino on jo pitkään nimittänyt harrastuksena.

"Luulen, että se ei ole enää harrastus", Applen toimitusjohtaja Tim Cook tukahdutti Applen äskettäisessä yhtiökokouksessa.

Jos teet matematiikan, se tarkoittaa, että Apple myi noin 10 miljoonaa Apple TV -laitetta. Mutta Cook ei sanoisi, mitä yrityksellä on seuraavan sukupolven Apple TV: n hihassa, mikä on asia, jonka osakkeenomistajat todella haluavat tietää.

Olin D5-konferenssissa, kun Steve Jobs kertoi yleisölle, että Apple TV oli harrastus. Hän vihjasi, että se oli jotain, josta Apple oli kiinnostunut, mutta heikensivät sen pitkän aikavälin roolia Applen yritysstrategiassa. Mutta siitä lähtien Apple TV on parantunut ja kehittynyt todella tehokkaaksi alustaksi (OTT) sisällön tuottamiseksi ja tarjoaa tärkeät linkit henkilökohtaiseen sisältöön, joka on kytketty iDevices- ja iCloud-laitteisiisi. Se on nyt Applelle vakava liiketoiminta, ja sillä on paljon vaikutuksia yrityksen tulevaisuuteen.

Idea tuotteen tarkastelusta keskeneräisenä teoksena ei ole uusi käsite, vaikka teollisuus ei yleensä mainitse näitä projekteja harrastuksina. Itse asiassa useimmat yritykset eivät myönnä, että heidän pyrkimyksensä ovat meneillään olevaa työtä. Hyvä esimerkki on Samsung Galaxy Gear -älykello. Samsung pelkää, että Apple julkaisee ensimmäisenä älykellon, joten se kiirehti markkinoimaan Galaxy Gearin kanssa. Tarkastajat ympäri maailmaa panostivat sitä melko paljon ottaen huomioon sen tilaa vievä suunnittelu ja suhteellisen heikko ohjelmisto. Silti Samsung myi viime vuonna 800 000 Gear-älykelloa ja julkaisi juuri päivitetyt mallit MWC: llä Barcelonassa. Samsung on selvästi sitoutunut älykelloluokkaan. Mutta tämä on meneillään olevaa työtä, ja se käynnistettiin panostamaan älykellojen markkinoille.

Apple on paras kehittämään tuotelinjojaan. Katso vain iPodin, iPhonen tai iPadin ensimmäistä sukupolvea, niin näet niistä tullut entistä kiiltävämpiä laitteita. Apple TV kuitenkin kulki eri polun. En ole todella varma, näkikö Steve Jobs valon tunnelin päässä, kun hän esitteli Apple TV: tä. Apple on yksi strategisesti ohjattuista yrityksistä, joiden tiedän, ja iPodin, iPhonen ja iPadin kanssa oli selvää, että Applella oli tehokas etenemissuunnitelma heti niiden julkaisemisesta alkaen. Mutta näyttää siltä, ​​että Apple TV juurtui vasta vasta, kun OTT-markkinat alkoivat käynnistyä. Vaikka idea iDevice-laitteen kytkemisestä TV-ruutuun on laillinen sovellus, tappajasovellus on ollut sen kyky suoratoistaa digitaalisia elokuvia ja muuta digitaalista sisältöä Applen oman sisältöekosysteemin ulkopuolelle.

Katso kaikki valokuvat galleriassa

Joten nyt, kun Apple TV on todellinen yritys, minne se menee täältä? En usko, että Apple tekee todellisesta televisiosta huolimatta siitä, että Jobs kertoi biografisti Walter Isaacsonille haluavansa "luoda integroidun televisiolaitteen, joka on täysin helppo käyttää". Vaikka Apple voisi tehdä todellisen television esittelylaitteena, todellinen markkinoiden mahdollisuus sille jälkiasentaa tai varustaa nykyiset televisiot Applen sisällöllä, sovelluksilla ja palveluilla. Ihannetapauksessa se toimii paremmin Apple-laitteiden kanssa, mutta tunnen monia ystäviä, joilla on Android- tai Windows Phone -laitteita ja Apple TV: tä, ja se toimii heille sellaisenaan.

Apple TV: n kannalta on tärkeätä ymmärtää, että siitä on tullut vakava alusta, joka voisi avata paljon uusia mahdollisuuksia Applelle ja kehittäjille kotona. Epäilen, että Apple työskentelee tällä hetkellä ahkerasti esimerkiksi käyttöliittymien, SDK: n kehittäjille, sisältöekosysteemien sekä markkinointi- ja kanavakampanjoiden osalta, jotka ylittävät harrastuksen vaiheen.

Pidä mielessä, että kun Apple todella menee sellaisen tuotteen taakse, jonka se haluaa viedä räjähtävään kasvutasoon, se varmistaa, että sen ankat ovat peräkkäin. Kun Apple siirtää tämän seuraavalle tasolle, se on täysimittainen alusta, joka muuttaa täysin käyttäjien vuorovaikutuksen television kanssa.

Joten kuinka pian näemme Applen seuraavan suuren asian televisioissa? Tim Cook on kirjoittanut useita kertoja toistaiseksi sanomalla olevansa innoissaan uusista tuotteista, joita Apple on varastossa, ja ehdotti, että tämä voisi olla suuri vuosi Applen uusille tuotteille. Epäilen, että totta on totta myös uusissa iPadeissa ja iPhoneissa. Uuden Apple TV: n tai jopa Applen älykellon osalta Cupertino ei tee mitään, ellei se ole todella valmis markkinoille riippumatta osakkeenomistajien tai median puheluista.

Katso kaikki valokuvat galleriassa