Kuinka android auttaa, satuttaa Googlen laitekumppaneita

Äskettäisessä Google I / O -kehittäjien konferenssissa Google esitteli uuden ohjelman nimeltä Android One. Tämä on tärkeä Google-ohjelma, koska sen tavoitteena on luoda halvempaa älypuhelinta kehittyville markkinoille kuten Intia, jossa älypuhelimen hinta on kriittinen menestykselle.

Android One -ohjelma luo joukon teknisiä tietoja ja laitteistosuunnitelmia, jotka kirjaimellisesti vievät paljon kustannuksia ja hyötyvät laitteistoista samalla, kun OEM-kumppani voi toimittaa halpoja puhelimia, jotka voivat myydä miljoonissa.

Hyvä uutinen on, että Google ja Android Onen käyttöön ottavat kumppanit pystyvät valmistamaan halpoja puhelimia, jotka laajentavat Androidin markkinaosuutta. Se lisää myös silmämunkia Googlen omiin tuotteisiin ja palveluihin. Mutta on myös huonoja uutisia. Auttamalla OEM-valmistajia vähentämään laitteistokustannuksia ja pakottamalla nämä puhelimet kehittyville markkinoille, kyky tuottaa laitteistoille voittoa ei ole enää mahdollista.

Se on huono uutinen Googlen suurille kumppaneille. Samsungin kaltainen yritys, joka ansaitsee paljon rahaa laitteistoille, olisi hullu ottaa käyttöön Android One. Toisaalta se ajaa pienetkin OEM-valmistajat, jotka haluavat osan kasvavista älypuhelimien markkinoista, hyppäämään, ja voimme nähdä paljon enemmän alueellisia toimijoita luomalla edullisia Android-puhelimia vain markkinoilleen. Googlelle tärkeämpää on, että tämä voisi antaa sille mahdollisuuden ylläpitää hallintaa, koska monien näiden pienempien toimittajien on luotettava esimerkiksi Google Playen ja muihin Google-palveluihin, jotta nämä älypuhelimet olisivat arvokkaita kehittyville markkinoille.

Mielenkiintoista on, että Applen lähestymistapa jatkaa todennäköisesti kannattavaa, vaikka se luopuisi markkinaosuudesta heikkoon hintaan. Itse asiassa Apple korostaa kokemusta. Kaikki mitä se tekee - laitteistot, ohjelmistot ja palvelut - pyörii sen strategian ympärillä, joka tekee näytöstä älykkään. Se käyttää integroitua toimintaasentoaan kaiken mukauttamiseen räätälöitystä SoC: sta ja sisäisestä laitteistosta ja komponenteista iOS: iin ja iCloudiin. Tämä houkuttelee edelleen ostajia, jotka arvostavat sellaisia ​​asioita.

Google keskittyy älykkääseen pilveen. Vaikka se pitää laitteistoa välttämättömänä osana ekosysteemiä, Googlelle on parempi, jos arvo löytyy älykkäästä pilvestä kuin itse laitteistosta. Yksinkertaisesti sanottuna, Googlen strategia on tyhmä lasi + älykäs pilvi. Applen strategia on smart glass + syvien pilvien integrointi ja synkronointi. Ja se sanelee, minkä tyyppisiä asiakkaita kukin ekosysteemi houkuttelee.

Koska Google hallitsee premium-segmentin ulkopuolella olevien laitteiden maisemaa, sillä on vaikutuksia Androidin asiakaskuntaan ja Android-ekosysteemiä ympäröiviin liiketoimintamalleihin. Google haluaa siirtää laitteistokustannukset nollaan, koska sen on helpompi saada enemmän silmämunkia syöttämään älykäs pilvi. Tämä muuttaa ekosysteemin dynaamisuutta. Arvoketjun on vaikeampaa ansaita rahaa, mikä muuttaa ekosysteemin liiketoimintamalleja. Se auttaa varmasti saamaan miljardeja uusia silmämunia, mutta kaikilla on alhaisempi keskimääräinen tulo käyttäjää kohti kokonaisuutena. Siksi Android-ekosysteemin ympärillä olevan liiketoiminnan on tarkoitus muuttua. Rahaa ei välttämättä ole sovelluksissa tai edes sovelluksen sisäisissä ostoksissa. Rahaa voi olla mainoksissa - ei paljon, mutta ainakin joitain. Rahaa voi olla palveluissa, kuten maksujen mikrotapahtumissa tai muissa digitaalisissa ja fyysisissä hyödykkeissä. Aina missä Android-ekosysteemissä on rahaa, se eroaa suuresti siitä, kuinka rahaa löydetään iOS-ekosysteemissä.

Applen ekosysteemi, jonka muodostavat pääosin premium-asiakkaat, avaa arvoketjun mahdollisuuden kilpailla osasta lompakkoa. Androidin ekosysteemi, joka koostuu pääosin ei-premium / keskitason ja halvemman segmentin markkinoista, tarkoittaa, että arvoketjun on kilpailtava silmämunien osuudesta - ja Googlea vastaan. Google on todellinen voittaja Android One -ohjelmassa, koska ohjelma ohjaa uusia asiakkaita Googlen pilvipalveluihin.