Onko terveyteen puettavat markkinat jo saavuttaneet huippunsa? | tim bajarin

Raportit siitä, että Nike on lomauttanut kymmeniä työntekijöitä FuelBand-konsernissaan, johti monia alan yrityksiä ehdottamaan, että Nike oli poissa kuntolaitteiden markkinoilta. Raportteja on ollut ristiriitaisia, samoin kuin spekulointia mahdollisesta sidoksesta Applen kanssa, kun otetaan huomioon, että Apple on viime aikoina palkannut useita entisiä Niken johtajia. Näyttää siltä, ​​että Nike on erittäin sitoutunut luomaan kudottuihin liittyviä terveyteen liittyviä ohjelmistoja, mutta mitä tulevaisuus omistaa laitteistovalikoimaansa?

Henkilökohtaisesti olen kannettavien terveyslaitteiden fani. Koska kolminkertainen ohitusleikkaukseni oli melkein kaksi vuotta sitten, olen sitoutunut olemaan aktiivisempi ja luottamaan suuresti Nike Fuelband -sovelluksen askellaskuriin varmistaakseni, että saan 10000 askelani päivittäin. Olen testannut monia terveysvaatimuksia ja todennut FuelBandin olevan tarkin laskentavaiheissa. Testan tällä hetkellä uutta Samsung Gear Fit -sovellusta (kuvassa), joka seuraa vaiheitasi, mutta tarkkailee myös pulssiani kun treenaa - toinen minulle tärkeä datapiste.

Eri markkinatutkijat ovat ehdottaneet, että myimme viime vuonna noin 12 miljoonaa tällaista laitetta ja voisimme myydä noin 17 miljoonaa tänä vuonna. Mielestäni tämä 17 miljoonan luvun on kuitenkin liian optimistinen. Näen kahta kannettavaa terveysmittaria koskevaa asiaa, jotka voivat todella vaikuttaa sen kasvukykyyn. Ensimmäinen liittyy älypuhelimiin. IPhonellani on useita askelmittareita, jotka tekevät saman perustoimen kuin FuelBand tekee, ja otan puhelimen aina mukaani, kun kävelen. Siinä on myös erittäin tarkka pulssimittari. Käynnistin uskonnollisesti MapMyWalk-nimisen sovelluksen, joka seuraa ajokilometrejäni, koska yritän päästä vähintään kaksi mailia päivässä saavuttaakseni 10 000 askelta tavoitteeni. Jos katsot Applen App Storesta, siinä on oma osa terveyttä ja kuntoa.

Pelkästään tällä alueella on tuhansia sovelluksia, jotka lisäävät paljon enemmän ominaisuuksia ihmisten jäljittämiseen ja motivoimiseen kohti parempaa terveyttä ja kuntoa kuin mitä koskaan voisi päästä puettavalle. Minulla on samat vaihtoehdot Android-pohjaisella Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3: lla. Nyt tiedän, että ranteessa käytettävä on helpompi käyttää näitä tietoja, mutta lopulta näiden puettavien laitteiden pienen luonteen vuoksi ne parhaimmillaan voivat vain seurata lyhyt luettelo kohteista, kun taas älypuhelimet voivat tarjota useita liittyviä seurantapalveluita ja tietopisteitä, jotka tekevät niistä vielä arvokkaampia kuin mikään puettavissa oleva terveyslaite voi tarjota.

Yksi varoitus tässä on, jos Apple pääsee terveysvaatteiden markkinoille joko älykellon tai erillisen käytettävän laitteen kautta. Applen kyky luoda tyylikäs ja monikäyttöinen tuote yhdessä tähtimarkkinoinnin ja myymälöiden kanssa voisi todella auttaa edistämään näitä markkinoita. Mutta vaikka se pääsisi avaruuteen, iPhonen terveyssovelluksia on enemmän kuin monet ihmiset tarvitsevat, ja kaikki käytettävät olisivat enemmän iPhonen yhdellä silmäyksellä laajentamista niille, joilla on siihen varaa.

Toinen kysymys liittyy itse tietoihin. Tapauksessani olen käyttänyt FuelBandia jo jonkin aikaa, ja tiedän, että voin kävellä mailin noin 18 minuutissa. En ole kovin nopea lonkkaongelman takia, mutta 18 minuutissa otan noin 5000 askelta. FuelBand auttoi minua keksimään nämä tiedot, mutta sitten käytin MapMyWalkia ja askelmittarisovellusta iPhonellani ja keksin samat tiedot. Toki, voisin yrittää voittaa tällä kertaa ja haastaa itseni kävelemään nopeammin, mutta koska tämä ei ole minulle kilpailuasia eikä en harjoita kilpailua, kun minulla on nämä tiedot, puettavien vaatimus on minimoitu. Pidän pulssimonitorista Samsungin Gear Fit -sovelluksessa, mutta minulla on pulssimonitorikello, jonka ostin 35 dollarilla ja joka tekee saman asian. Näillä laitteilla on myös mielenkiintoinen mittari, nimeltään poltetut kalorit, mutta ellei henkilö laske kaloriota ruokavaliosta, nämä tiedot tarjoavat useimmille vain minimaalisen arvon.

Kun markkinatutkijat tarkastelevat uutta luokkaa, kuten terveysvaatteita, meidän on pakko arvioida TAM (käytettävissä olevat kokonaismarkkinat). Pinnalla voisit sanoa, että jokainen aikuinen Yhdysvalloissa voisi käyttää kannettavaa terveysmittaria, mutta se on epärealistista. TAM: n keksimisen ongelma Yhdysvalloissa on, että tähän liittyy niin monia muuttujia. Kuinka moni ihminen todella välittää pysyäkseen kunnossa? Mitä tarvitaan heidän motivoimiseksi ostamaan jopa terveysvaatteita? Mitä he tekevät tiedon saatuaan tiedot? Yhdysvalloissa on suuri määrä ylipainoisia ihmisiä, jotka saattavat harkita yrittämistä olla terveellisempiä, mutta olisiko terveysmittari heille laillinen motivaatio ja jos he ostaisivat, käyttäisivätkö he sitä todella koko ajan oikeuttaakseen kustannuksensa? Saat idean ja huomaat, että jopa naulata markkinoiden suuruudelle on vaikeaa.

Joten ovatko kannettavien terveysmittarien markkinat saavuttaneet huippunsa? Todennäköisesti ei, koska näemme uusia, innovatiivisia tuotteita, kun taas Applen työntö tällä alueella voisi olla pelinvaihtaja. Niille, jotka ovat ennustaneet, että nämä ovat erittäin suuret markkinat, joilla on paljon kasvupotentiaalia, mielestäni tuomaristo on edelleen poissa käytöstä. Kannatan enemmän sitä ajatusta, että vaikka on paljon ihmisiä, jotka saattavat ostaa sellaisen, en usko, että se on jotain, jonka massat koskaan hyväksyvät, ja se voisi olla paljon pienempi markkina kuin jotkut ovat ennustaneet.