Suuri tabletin segmentointi | tim bajarin

Applen viimeisimpien neljännesvuositulosten ja tutkimusraporttien perusteella, jotka osoittavat tablettien kasvun hidastumisen, monet ihmettelevät näiden laitteiden tulevaisuutta.

Uskon, että tabletilla on edelleen kasvupotentiaalia. Ongelmana on, että Apple on ainoa, joka ajaa tabletti-innovaatiota tarkoituksenmukaisella tavalla. Apple tuottaa lähes 80 prosenttia segmentin voitoista. Koska niin vähän tuloja taistelua varten, enemmän OEM-valmistajia on keskittänyt ponnistelunsa älypuhelinten segmenttiin, ei tablet-segmenttiin. Ja vaikka he tekisivät tabletteja, he tekevät huippuluokan malleja, joilla on vain vähän eroa. Applella on myös kirous laadustaan ​​iPadiensa takana, koska monet ihmiset pitävät ne selvästi pidempään kuin mikä oli ollut normaali kahden vuoden päivitysjakso.

Mutta uskon, että olemme alussa jotain uutta tablettimarkkinoilla, joka toivottavasti vauhdittaa kasvua näillä erittäin mobiileilla tietokoneilla. Uskon, että olemme näkemässä suuren tabletin segmentoinnin. Tämä on kaavio, jota Creative Strategies on käyttänyt teollisuuden trendi-esittelyissämme viime vuonna, ja siinä hahmotellaan joitain segmenttejä, joita näemme kehittyvän.

Väistämättä markkinoiden kypsyessä ne segmentoituvat. Kuluttajien on oltava tietoisia tarpeistaan, toiveistaan ​​ja toiveistaan ​​voidakseen pitää markkinoita kypsinä. Heidän on tiedettävä, mitä he haluavat ja miksi he haluavat sen. Nykyajan tabletit, jotka ovat niin uusia, ovat juuri saavuttaneet kypsyyden. Suurimmalla osalla kehittyneitä kuluttajia on ollut mahdollisuus käyttää ainakin iPadia tai muuta tablettia ja mitä tuote tarkoittaa kuluttajille, perheille ja yrityksille, määritellään parhaillaan. Kuluttajien tietoisuuden lisääntyessä segmentointimahdollisuudet alkavat kuitenkin olla tablettimarkkinoilla.

Nabi, joka keskittyy valmistamaan tabletteja eri ikäisille lapsille, myi arviomme mukaan vuoden 2013 lomakorttelilla lähes 2 miljoonaa yksikköä Yhdysvalloissa. Ei paha erikoistuneelle tuotteelle. Mutta ehkä mielenkiintoisin esimerkki tästä segmentointimahdollisuudesta on se, mitä Nvidia tekee Shield-tabletillaan.

Shield-tabletin mielenkiintoinen on tapa, jolla se rakennettiin pelaajille: grafiikkamoottori, yhteys Steam-PC-peliportaaliin, integrointi Twitchiin, pääsy Nvidia Grid -tekniikkaan, mukautettu ohjain ja pääsy moninpelimoottoriin. Se erottaa sen muista tableteista kaikkien vakavien tietokoneiden tai konsolipelaajien silmissä. Nvidia toivoo vetoomusta erityisesti pelaajapelliin, joka ei ole välttämättä suuri, mutta on erittäin tuottoisa. Nvidia Shield -tabletti on erinomainen esimerkki segmentointimahdollisuudesta tabletin muotokertoimessa. Tämä tuote hyödyntää myös Nvidian vahvuuksia ja korostaa trendiä, jonka mukaan yritykset pääsevät laitteistoihin olemassa olevien tuotteiden ja liiketoimintamallin luonnollisena jatkeena.

Tietysti, koska tablettimarkkinat ovat tosiasiassa melkein 25 vuotta vanhoja, kun ensimmäiset mallit ilmestyivät vuonna 1990, tämäntyyppinen segmentointi on todella ollut olemassa siitä lähtien, kun ne saatiin markkinoille. Vaikka näiden varhaisten mallien takana olevat myyjät toivoivat olevansa kiinnostavia kuluttajille, he ostivat ne pääasiassa käytettäväksi vertikaalimarkkinoilla, joita poliisi, palo, ensiavustajat, liikkuvat tiedonkeruijat ja valmistus ostivat. Itse asiassa, kun iPad otettiin käyttöön vuonna 2010, teollisuus oli myynyt vain miljoona tablettia maailmanlaajuisesti edellisenä vuonna. Mutta näitä tabletteja ei koskaan pidetty kuluttajien kannalta hyväksyttävinä, joten ne osuivat vain kotiin näillä vertikaalisilla markkinoilla. Nyt kun tabletit kasvavat sekä yritys- että kuluttajamarkkinoilla, näemme tämän aggressiivisemman lähestymistavan tablettien segmentointiin, ja tässä me saatamme nähdä tablettien kasvun palautumisen tulevaisuudessa.

IPad omistaa nyt "yleiskäyttöisen tabletin" kruunun. Se voi kattaa suurimman osan kuluttajien useimmissa tapauksissa. Odotamme Applen tekevän innovaatioita iPadin ympärillä myöhemmin tänä vuonna päivitetyillä prosessoreilla, uusilla näytöillä ja ehkä jopa uudella lomakekertoimella. Vaikka jotkut Apple iPads päätyvätkin vertikaalisiin markkinoihin, heillä on todella laaja ulottuvuus niille, jotka käyttävät niitä monikäyttötabletteina.

On kuitenkin tärkeää huomata, että segmentointimahdollisuudet, kuten Nabin lapsitabletti tai Nvidia Shield -tabletti, tarjoavat myyjille tuottoisampia mahdollisuuksia, koska kilpailut Applella näyttää olevan ajanhukkaa. Tämä pätee erityisesti vertikaalisilla markkinoilla, joilla sotilas-, lääketieteellisessä sekä kaasun ja öljyn etsinnässä käytettävät tabletit ovat voimakkaampia kuin koskaan, ja ne voidaan hinnoitella selvästi useimpien kuluttajien massamarkkinatablettien yläpuolelle.

Vaikka Nabi- ja Shield-tabletit tarjoavat joitain mielenkiintoisimpiin segmentointiesimerkkeihin, odotan silti toimittajien lisää kokeiluja.