Video: KYNSIHUOLTO 2 | Henry Harjusola (Marraskuu 2024)
Facebook ilmoittaa toisen vuosineljänneksen tuloksensa tänään, ja sosiaalinen jättiläinen näyttää ratkaissut matkapuhelimen ongelmat. Kun Facebook julkaisi IPO: n kaksi vuotta sitten, sitä kritisoitiin siitä, ettei hänellä ollut selkeää mobiilistrategiaa. Vain kaksi vuotta myöhemmin yli puolet yrityksen tuloista tulee mobiilimainosten myynnistä ja sen varastot lähestyvät kaikkien aikojen huippua. Nyt kun on keksitty matkaviestin, se on siirtymässä entistä tuottavampaan segmenttiin: kauppaan.
Facebookilla on aina ollut valtava yleisö. Sillä on yli 1, 3 miljardia aktiivista käyttäjää, mikä räjäyttää sosiaaliset kilpailijat, kuten Twitter ja LinkedIn. Kun lapset alkoivat siirtyä Instagramiin, Facebook maksoi miljardin dollarin saadakseen heidät takaisin. Facebookin haaste on aina ollut kuinka parhaiten vapauttaa arvo käyttäjiltä. Ei haittaa, että Facebookilla on maailman edistynein mainoskohdistustekniikka, mutta sillä ei ole väliä ilman vakaaa mobiiliratkaisua.
Mobiilimainokset ovat digitaalimainemarkkinoiden nopeimmin kasvava segmentti, ja Facebook on keskittynyt epätoivoisesti näiden dollarien saamiseen. Yli puolet Facebookin käyttäjistä kirjautuu sisään yksinomaan mobiililaitteistaan. Hyvä uutinen Facebookille on se, että muuta kuin Googlea ei ole paljon yrityksiä, jotka voivat tarjota mobiilimainonnan laajassa mittakaavassa. Matkapuhelinliikevaihto oli 59 prosenttia sen ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksesta.
Mobiili kattavuus on yksi asia, mutta sen tavoittamisen ansaitseminen on toinen asia. Se maksoi 16 miljardia dollaria WhatsAppille pääsystä 500 miljoonalle kuukausittaiselle käyttäjälle, mutta en ole nähnyt suunnitelmaa, miten ansaita rahaa näille käyttäjille. Palvelu maksaa 1 dollari / vuosi ja Zuckerberg kertoi, että hän ei nosta hintaa. Kunnioitan tätä kuluttajana, mutta se asettaa yritykselle paljon paineita löytää uusi tapa ansaita rahaa tuolle valtavalle asennuskannalle.
Mainokset tulevat olemaan jonkin aikaa suurimman osan Facebookin tuloista, mutta yritys haluaa monipuolistua. Se testaa Osta-painikkeita uutissyötteessään, mikä mahdollistaa sosiaalisen ostosten tekemisen Facebook-kokemuksen kautta. Yhtiö tekee myös pitkäaikaisia teknologiavetoja, kuten virtuaalitodellisuuskuulokkeiden valmistajan Oculus VR: n oston.
Kaikista paikoista, joihin Facebook investoi, kaupallisella integraatiolla, jota se testaa, on nyt suurin potentiaali. Kaikki, mikä tekee Facebookista loistavan mainosalustan, tekee siitä myös loistavan kauppapaikan. Sillä on paljon tietoja sen laajassa käyttäjäkunnassa, ja se voi saada heidät napsauttamaan "osta".
Tietysti on osa kuluttajia, jotka harhauttavat tätä uutispalvelua. Halukkuus jakaa tilasi on pitkä etäisyys luottokorttitietojen jakamisesta. Mutta kuluttajat ovat jo nyt erittäin mukavia verkkokaupoissa. Näyttää siltä, että melkein kaikilla on tarjota hoitaa tapahtumia sinulle. Laske "yhden napsautuksen ostokset" -vaihtoehdot: Amazon, iTunes, Google Wallet, langaton operaattorisi. Miksi Facebookin ei pitäisi liittyä taisteluun?
Facebook-ostokset ovat erityisen tehokkaita digitaalisten tuotteiden työntämisessä. Se on jo osoittanut, että se voi ajaa latauksia Farm Heroesista Spotifyn. Ei ole syytä, että se ei voi ulottua todelliseen maailmaan. Niin kauan kuin paketti on matkalla kotiovellesi, kuka todella välittää missä osta-painike sijaitsi? Jos Facebook ei tee sitä, tulee.
Mediayrityksiä ohjaa sisältö, kauppa ja data. Facebookissa on paljon kaikkia kolmea. Mainonta saattaa ajaa yritystä nyt, mutta kauppa on tulevaisuus.
Katso kaikki valokuvat galleriassa
