Video: CBS 50 Years from TV city - Sitcoms Part 2 (Marraskuu 2024)
Muutaman viime kuukauden aikana olen kuullut monien verkko- ja kaapeliyhtiöiden avainhenkilöiden puhuvan siitä, kuinka ne navigoivat videosisällön ja toimituksen muutoksiin over-the-top-palveluista Internet-videoiden kasvuun.
Koska Time Warner Cable hävittää CBS: n tarjonnastaan ja CBS estää Time Warner Cable -asiakkaita verkkosivustoltaan, en voi ihmetellä, ymmärtävätkö nämä yritykset todella sitä, mitä heidän asiakkaansa haluavat tulevaisuuden videomaailmassa.
Nykyinen argumentti CBS: n ja Time Warner Cable: n välillä keskittyy "uudelleenlähetysmaksuihin", hintakaapeliyhtiöt maksavat CBS: lle ja muille yleisradioverkoille sisällön edelleenlähettämisestä. CBS: n toimitusjohtaja Les Moonves on sanonut haluavansa nelinkertaistaa nämä maksut noin miljardiin dollariin vuoteen 2016 mennessä. Time Warner ja muut kaapeliyhtiöt haluavat tietysti maksaa kanavalle niin vähän kuin mahdollista.
Mutta tämä on vain viimeisin kananpelissä sisällön omistajien ja perinteisten jakeluyritysten välillä. CBS, kuten melkein kaikki sisällönomistajat, yrittää saada enemmän rahaa sisällöstään. Tässä tapauksessa julkaistujen raporttien mukaan CBS haluaa kuukausimaksujen nousevan noin 1 dollarista tilaajaa kohti noin 2 dollariin. Mutta se on kaukana korkeimmasta, mitä sisältöyritykset haluavat. Raporttien mukaan ESPN saa noin 5 dollaria kuukaudessa tilaajaa kohti. Muut kaapeliyhtiöt saavat vaihtelevia määriä riippuen luokituksista, kanavan merkityksestä ja neuvotteluista.
Meillä tilaajina ei ole liian monta vaihtoehtoa. Paketit ovat suunnilleen samat kaikissa jakeluvaihtoehdoissa (kaapeli, satelliitti, puhelin) ja huolimatta useista "a la carte" -hinnoittelupyynnöistä, näyttää siltä, ettei tapahdu kohtuulliseen hintaan. Toisin sanoen, jos kaapeliyhtiöt pakotetaan tarjoamaan yksittäisiä kanavia, odota niiden olevan niin kalliita kuin kokonaislaskusi ei laske. Joten, teoria menee, hinnat vain nousevat, ja ne meistä, jotka maksavat laskut kuukausittain, vain käsittelevät sitä.
Mutta uusi (ja vanha) tekniikka uhkaa tätä mallia. Vaihtoehto on yritykset, kuten Aereo, joka tarjoaa yleislähetyskanavia Internetissä 8–12 dollaria kuukaudessa. Aereo väittää, että sen ei tarvitse maksaa uudelleenlähetysmaksuja, koska se käyttää antenneja, väite, joka on oikeudenkäyntien edessä. Voit kuvitella, miksi CBS ja muut verkot eivät pidä ideasta. Tietysti voit vain laittaa antennin katsomaan ohjelmointia olettaen, että asut alueella, jolla on paljon lähetyksiä.
Samaan aikaan muut "over-the-top-palvelut" ovat kasvussa. Netflix, Hulu Plus ja Amazon Prime maksavat kukin noin 7, 99 dollaria kuukaudessa ja tarjoavat monenlaista sisältöä, sekä vanhempia televisio-ohjelmia että elokuvia ja alkuperäistä sisältöä.
Sisältöyritykset todella pitävät näistä palveluista, koska niillä on taipumus maksaa vanhemmasta sisällöstä, joka muuten ei ole kovin arvoinen. YouTube on tietysti ilmainen ja lisää ammattimaista sisältöä. Äskettäisessä Fortune- esitteessä kerrotaan, että amerikkalainen katselee keskimäärin 34 tuntia televisiota viikossa, mutta vain yhden tunnin Internet-videota, mutta 18–24-vuotiaat katsovat 23 tuntia televisiota ja kaksi ja puoli tuntia verkkoa. video. Se on edelleen paljon enemmän televisiota kuin online, mutta kuilu on kaventumassa.
Kaikki tämä johtaa "narunleikkauksen" kasvuun. Nykyisten arvioiden mukaan melkein miljoona kotia peruutti kaapeli- ja vastaavat palvelut viimeisen vuoden aikana. Vaikka se on pieni osa TV-tarkkailijoista, sen pitäisi huolehtia sisällöntuottajista ja kaapeliyhtiöistä.
On viitteitä siitä, että vakiintuneet palveluntarjoajat kiinnittävät huomiota. Cablevisionin toimitusjohtaja James Dolan ehdotti äskettäin, että lopulta hänen yrityksestään voisi tulla puhdas laajakaistan tarjoaja, joka toimittaisi vain Internet-yhteyden, ei todellisen televisiosisällön. Hän on ensimmäinen isoista sisällönjakelijoista, joka tunnusti, että ylimääräisistä palveluista voi lopulta tulla tulevaisuus. Mutta sittenkin, Cablevision on myös osallistunut maksujen kiistämiseen ja turvautunut ainakin hetkeksi kanavien vetämiseen.
Nyt CBS: n ja Time Warnerin haamu riitauttaa ja Time Warner vetää CBS-sisällön tilaajiltaan. Vastauksena CBS on estänyt Time Warner Cable -laajakaistan tilaajia suoratoisto-ohjelmista CBS.com-sivustolta. Tämä on kehitys, joka osoittaa verkon puolueettomuutta koskevissa keskusteluissa, joita me kaikki kävimme muutama vuosi sitten. (Sitten oli vaikea kuvitella verkkosivustoa, joka ei halunnut kaikkia tulijoita…)
Vaikka päätöslauselma on todennäköisesti jonkinlainen kompromissi maksuista, todennäköisesti juuri ajoissa jalkapallokauden aikana, on vaikea nähdä kummankaan osapuolen voittavan tätä taistelua pitkällä tähtäimellä. Se antaa asiakkaille vain korkeammat laskut ja enemmän kannustinta tutustua vaihtoehtoisiin palveluihin.
Todellinen ongelma on, että riippumatta siitä, kuinka hyvä tekniikka tai ohjelmointi on, videomme kuluttamiselle on edelleen rajoja. Meillä on myös rajoitetusti huomioväliä, joten pakottaminen liikkumaan liian monien kanavien tai liian monien palvelujen välillä voi olla lopulta itsestään tappamista. Ja meillä on vain niin paljon rahaa, että olemme valmiita käyttämään näihin palveluihin. Minusta on taipumus ajatella, että yhdistelmäpalvelut, joko perinteisistä jakelupelaajista tai kokonaisvaltaisten over-the-top-palveluiden kautta, pysyvät suosittuina, koska useimmat ihmiset eivät halua ajatella, haluavatko maksaa suurimmasta osasta sisältöä. Tätä kuitenkin varmasti täydennetään erityisillä palveluilla, ehkä esimerkiksi urheilun suorittamisella suoraan ja pay-per-view-sisällöllä.
Emme siirry kokonaan huippuluokan videoiden järjestelmään milloin tahansa pian, emmekä palaa takaisin päiviin, joissa on vain ilmainen televisio, mutta nykyinen jakelujärjestelmä ei kestä ikuisesti ja uusien valintojen ääriviivat alkavat näkyä. Sisällöntuottajat, jakelijat, palveluntarjoajat ja kuluttajat ovat samanaikaisesti siirtymässä, joka vie useita vuosia.
