Haara pcmag-käynnistyksen valokeilassa

Syväyhteystila on sellainen, josta et todennäköisesti ole kuullut paljon, ja se on suunnittelun mukaan. Jos syvä linkitys tekee työnsä, tekniikka on melkein näkymätön loppukäyttäjälle. Ilman syvää linkkiä paikallaan, joudut todennäköisesti johonkin kuolleista linkkeistä, hankalaista uudelleenohjauksista tai ketjun katkaisevista sovellusten asennussivuista se on vaivaa kukoistava mobiilisovellustalous. Periaatteessa syvät linkit ovat perusta sovellusekosysteemille ja mobiiliverkkokokemukselle, joka ei ime. Ainoa näyttö on intuitiivisempi käyttökokemus (UX), joka liikkuu sovellusten, mobiiliselainten, SMS-linkkien, sähköpostiviestien, sosiaalisten verkostojen tai muiden linkkipohjaisten mobiilitoimintojen välillä.

Branch Metrics, Inc. (yritys menee sivukonttorin mukaan lyhyemmäksi) tarjoaa alustan yrityksille ja sovelluskehittäjille rakentaa tämä syvä linkittävä infrastruktuuri koko mobiiliverkkoon. Toimitusjohtaja Alex Austinin, Dmitri Gaskinin, Mike Molinetin ja Mada Segheten yhdessä vuonna 2014 perustamassa käynnistyksessä on ilmainen kehittäjätyökalupakki, joka mahdollistaa syvien linkkien toimimisen verkkojen välillä sovellusten muuntamiselle, mobiilisisällön jakamiselle ja haun indeksoinnille muutamalla koodinpätkät. Sivuliike on toistaiseksi kerännyt yli 53 miljoonaa dollaria riskipääomaa (VC) rahoitus, ja on käyttänyt sitä rakentamaan palveluita kyseisen syvästi yhdistävän infrastruktuurin päälle. Käynnistys on julkaissut sarjan mobiilimainos- ja markkinointiominaisuuksia, viittaus- ja määritysverkon sekä analytiikan kojelaudan, joka seuraa mobiilisovellusten suorituskyvyn hallinnan (APM) tietoja napsautuksista, asennuksista ja muista sovelluksen sitoutumista koskevista mittareista.

Miksi se toimii yrityksille

Yritysten on helpompaa osallistua, muuntaa ja kaupallistaa mobiililaitteiden käyttäjille, kun he kulkevat luomasi asiayhteyspolun läpi. Branch on luonut nämä reitit yli 8000 sovellustietokantaan, joka kattaa kaikenlaisia ​​yrityksiä - verkkokaupasta, matka- ja elämäntyyliä koskevista sovelluksista mediasovelluksiin ja sosiaalisiin verkostoihin. Käynnistysohjelma ylläpitää verkkosivuillaan myös juoksevaa taulukkoa siitä, kuinka monta syvää linkkiä yritys toimii maailmanlaajuisesti. Huhtikuun 2016 alusta alkaen määrä oli yli 1, 3 miljardia.

Austin selitti, että sivuliike haluaa sovellusten käyttäytyvän monessa suhteessa kuten verkkosivustot. Verkkosivustot voivat kasvattaa kattavuuttaan ja tuottaa enemmän tuloja optimoimalla hakukoneoptimoinnin (SEO) ohjaamaan hakua, rakentamalla blogin tai sosiaalisen yhteisön sisällön ympärille tai käyttämällä monia muita mekanismeja etsinnän lisäämiseksi. Yrityksille Branch tarjoaa automaattiset sovellusluettelot Googlen ja Bingin mobiiliystävällisissä hakutuloksissa ja Applen iOS Spotlight -haussa.

"Verrattuna verkkoyritykseen sovellusliiketoiminnan kasvattaminen on hyvin erilaista", Austin sanoi. "Sovellusmaailmassa kaikki, mitä sinun on ohjattava omaksumiseen, on kaksi erilaista reittiä: itse sovellusliike, jossa voit yrittää päästä esille, tai voit siirtyä Facebookiin ja antaa heille tonnin rahaa yrittääksesi maksaa asennukset. Jos et voi tehdä yhtä näistä töistä, olet melko ruuvattu."

Branch-syvän linkityksen työkalupakki ja alustan markkinointi- ja analytiikkaominaisuudet ovat täysin ilmaisia. Yhtiö aikoo lähitulevaisuudessa ansaita rahaa premium-ominaisuuksilla ja lisäosilla (tarkemmin alla). Austin kertoi, että sivuliike on mallinnut sovelluksensa yhdistämään infrastruktuurin siitä, miten web on kehittynyt. Hän uskoo, että tehokkain tie kannattavuuteen on syvien linkkien saaminen mahdollisimman moniin sovelluksiin vertaamalla Branchin syvän linkityksen infrastruktuuria Amazon Web Services -palvelun (AWS) pilvimahdollisuuksiin.

"Linkittäminen verkkoon ei ole jotain mitä maksat; se tulee luonnollisesti", sanoi Austin. "Tavoitteena on saada syvä linkitys maailmaan - koska jos se on ilmainen, ei ole mitään syytä olla tekemättä sitä. Siirrämme ekosysteemi tähän maailmaan, jossa kaikki käyttävät näitä sovelluksiin liittyviä kokemuksia, ja rakennamme sitten yrityksen päälle Uusi maailma. Uskomme, että parhaat integraatiotyypit ovat, kun jokainen yritystä osoittava linkki, jokainen käyttäjän napsauttama linkki - olipa kyse sitten sosiaalisista, sähköpostiviesteistä tai orgaanisista osakkeista - on haarautumainen linkki."

Yritysasiakirja

Nimi: Branch

Perustettu: 2014

Perustajat: toimitusjohtaja Alex Austin, Dmitri Gaskin, Mike Molinet, Mada Seghete

Pääkonttori: Palo Alto, Kalifornia

Mitä he tekevät: Mobiili syväyhteysinfrastruktuurialusta

Mitä tämä tarkoittaa: Sovellusten väliset linkit ja sovellusten väliset linkit etsimiseen ja sitoutumiseen, muuntamiseen ja ansaitsemiseen, mobiilimainontaan ja markkinointiin sekä sovellusten analysointitietoihin

Liiketoimintamalli: Freemium-ohjelmisto palveluna (SaaS)

Nykyinen tila: Live, yli 8000 yhteistyökumppanin kanssa, joka tarjoaa syvät linkit 1, 3 miljardille käyttäjälle ympäri maailmaa

Nykyinen rahoitus: 53, 5 miljoonaa dollaria (300 000 dollaria enkeli kierros, 2, 75 miljoonaa dollaria siemeniä, 15 miljoonaa dollaria A-sarja, 35 miljoonaa dollaria sarja B)

Seuraavat vaiheet: Lyhytaikainen kaupallistaminen; premium-lisäominaisuudet; kansainvälinen laajentuminen, globaalit palvelimet

Alustan sisällä

Ennen haarametriikkaa Austin, Molinet ja Seghete perustivat Kindred Prints -tapahtuman kesäkuussa 2013. Yhtiö aloitti valokuvakirjana palveluna -sovelluksen. He loivat sen tapana maksaa asteesta koulu, ja rakensi sivukonttorin sukulaisiin sivukonttorin omaksuakseen. Syvän linkityksen tekniikka ilmaisi sovelluksen asennukset ja muuntokurssit sekä valmistumisen jälkeen startup yksi perustajista liittyi Stanfordin StartX-inkubaattoriin ja aloitti avoimen lähdekoodin työkalupakin ja dokumentoinnin kehittämisen (ennen kuin myi Kindred Prints -tuotteet vuonna 2014 keskittyäkseen vain sivuliikkeeseen).

Haara lähestyy syviä linkkejä useilla eri tasoilla. Kehittäjille käynnistys tarjoaa ilmaisia ​​työkaluja, kuten sovellusohjelmointirajapinnan (API) ja ohjelmistokehityspaketin (SDK), jotka toimivat poikki Android ja iOS. Austin kertoi näkevänsä Branchin melkein joukkona "mobiiliyhdistäviä legoja", joita yritykset voivat käyttää kehittääkseen tarvitsemansa ainutlaatuisen linkkiinfrastruktuurin.

"Kaukaa, tällä hetkellä - etenkin suurempien yritysten - suurin kysyntä on kyky ottaa mobiiliverkkokäyttäjä ja liittää heidät syvälle sovellukseen", Austin sanoi. "Meillä on yhdistelmä työkaluja tämän tekemiseen, mutta yksi perustaidoista on yksinkertaisesti lisätä sivustoosi jokin sivukonttorin JavaScripti, joka linkittää sivustosi automaattisesti. Jos joku laskeutuu sivulle, jos sovellus on asennettu, se avaa sen oikealle sivulle, ja jos ei, se näyttää muokattavan älykkään bannerin, jonka avulla yritykset voivat muuttaa toimintakehotusta tai -suunnittelua, joten käyttäjän asentaessaan sovelluksen loppua heti takaisin sillä sivulla, jota he vain katsoivat."

Sivukonttori helpottaa yritysten syvien linkkien toteuttamista, mutta helpottaa sitä myös noudattamalla normeja. Applen Universal-linkit, Facebook-sovelluslinkit, Googlen sovellusindeksit ja Twitterin App-kortit ovat kaikki käyttöjärjestelmäkohtaisia, syvälinkki- ja sovellushakuvaatimuksia.

Syvän yhdistävän tilan tulevaisuus määräytyy suurelta osin sen mukaan, kuinka aktiiviset teknologia jättiläiset, kuten Facebook ja Google, asettavat vaatimuksiaan standardoimiseksi teollisuudelle (Branch tukee tällä hetkellä kaikkia olemassa olevia standardeja). Austin kertoi, että kehittäjien ei tarvitse huolehtia syvien linkkien lisäämisestä tai päivittämisestä standardien noudattamiseksi, ja lisää, että Branch on rakentanut mekanismin uusien syvien linkkien automaattiseksi indeksoimiseksi Googlen sovellushakemistossa.

Syvän linkittävän infrastruktuurin huipulla foorumin liiketoimintaominaisuudet kattavat verkkosovellusten muuntamisen, mobiilimarkkinoinnin ja henkilökohtaiset UX-sovellukset. Verkkosovellusten muuntamistyökalut on suunniteltu tasoittamaan sovellusten asennusprosessia. Älykkäiden bannerien lisäksi, Branch tarjoaa ominaisuuden nimeltä Syväkuvat, jonka avulla käyttäjät voivat esikatsella osaa sovelluksen sisällöstä ennen niiden asentamista. Siellä on myös ominaisuus nimeltään Text Me the App, jonka avulla työpöydän käyttäjät voivat lähettää itselleen tekstiviestin syvällä linkillä, jonka he voivat avata puhelimessa.

Sivukonttorin syvästi linkitetty UX kattaa myös sisällön jakamisen, plus sovelluksen sisäiset mainokset, sähköpostimarkkinoinnin syvät linkit suoraan sovelluksen sisältöön ja viestit, jotka yritys voi mukauttaa uusille sovelluksen käyttäjille. Kaikki nämä ominaisuudet määritetään sivuliikkeen hallintapaneelista, jossa myös yrityskäyttäjät ja kehittäjät voivat seurata viittauksia ja sitoutumista, sovelluksen asennuksia, linkkien napsautuksia ja kuinka monta linkki avataan käännettynä tiettyjen markkinointikampanjoiden ostoille.

Austin puhui analyyttisistä mittareista, kuten virusperäisyydestä ja kuinka Branchin tavoitteet analyysitarjonnallaan ovat viime kädessä jotta voidaan mitata K-tekijä sovellusten ja verkkosivustojen kasvun seuraamiseksi. Alustan viittaukset, määritykset ja sosiaalisen jakamisen analysointirajat rajoittavat sitä, mitä näet sosiaalisessa kuuntelussa ja vaikuttajien tunnistamistyökalussa. Äskettäin käyttöön otetut hallintapaneelin ominaisuudet, kuten esimerkiksi asennuksen jälkeisten käyttäjätapahtumien (kuten ostojen ja ilmoittautumisten) katseleminen muuntaminen enemmän tehokkaasti .

"Lähetyskeskeisemmällä puolella meillä on vaikuttajaanalytiikka", sanoi Austin. "Voit nähdä, mitkä käyttäjät tosiasiallisesti lisäävät eniten kasvua - käyttäjän, joka voi olla lähetti yhden linkin, joka avasi 500 uutta asennusta. Yritykset voivat tavoittaa kyseisen henkilön jakamaan enemmän sisältöä. Kyse on kasvun ja viruksen seurannasta käyttäjätasolla."

Liiketoimintasuunnitelman erittely

Sivukonttorin linkkejä ja alustaa käyttää monenlainen yritys. Austin puhui käyttötapauksista, kuten kiinteistömarkkinapaikka Redfin, joka ajaa sovellusten käyttöönottoa syvien linkkien kautta suoraan kiinteistöihin, naisten vaatteiden vähittäiskauppias Charlotte Russe nostaa mobiilisähköpostien muuntamisia syvälinkeillä, BuzzFeed Video -sovellusta käyttämällä sivuliikkeen sosiaalista jakamista tai haaroituslinkkiä muuntamalla hakuliikennettä. sovelluksen asennuksiin. Lista jatkuu. Mitä tulojen tosiasialliseen tuottamiseen kyseisestä käyttäjäkunnasta tulee, yrityksellä on ideoita, mutta työ on vielä tekemistä näiden ideoiden toteuttamiseksi käytännössä.

"Olemme aloittaneet erilaisilla linkitystyökaluilla, joita aiomme tarjota aina ilmaiseksi, mutta ajan myötä olemme huomanneet, että premium- tai parannettujen ominaisuuksien tarjoamisessa on paljon mahdollisuuksia, jotka mahdollistavat vielä suuremman joustavuuden", sanoi Branchin Molinet.

Sivukonttori sulki tammikuun lopulla 35 miljoonan dollarin B-sarjan rahoituskierroksen, jota johti Peter Thielin perustajarahasto. Nyt on aika ansaita rahaa, sillä sen kokonaisrahoitus on yli 53 miljoonaa dollaria. Austin ja Molinet sanoivat, että suuri osa rahoituksesta on tarkoitettu lahjakkuuksien palkkaamiseen (käynnistysyrityksessä on nyt yli kaksi tusinaa työntekijää) sekä infrastruktuurien luotettavuuden seurantaan ja turvallisuuteen.

Lähitulevaisuudessa käynnistysohjelma aikoo tuoda markkinoille joitain näistä ominaisuuksista tämän vuoden toisella ja kolmannella vuosineljänneksellä, mukaan lukien markkinoimattomille tarkoitettu kooditon järjestelmä. Sovellustutkimustuote on valmistelemassa linjaa. Haara ei kommentoi näitä asioita liian yksityiskohtaisesti aloitteita, mutta sanoi, että heille maksetaan maksullisia palveluja, joiden tavoitteena on laajentaa syviä linkkejä useampiin yritysorganisaatioihin.

"Siellä on paljon suuria sovelluksia, kuten Macy-sovelluksia, jotka lähettävät satoja miljoonia tai miljardeja markkinointisähköposteja joka vuosi, ja ne käyttävät melkein aina kolmannen osapuolen sähköpostimarkkinoinnin tarjoajaa", sanoi Molinet. "Ongelmana on, että jokainen näistä palveluista käyttää omia seurantatunnisteita, jotka he kiertävät linkkien ympärille. Niillä on taipumus rikkoa syvän linkin toiminnallisuus ja luoda rikkoutunut kokemus matkapuhelimen käyttäjille. Haara voi tarjota syvän linkitysratkaisun työskennelläkseen nämä palvelut lisäävät tuloksia, lisäävät ostoskorin kokoa syvien linkkien avulla suoraan tuotteisiin ja auttavat etenkin suuria yrityksiä hyödyntämään miljoonia dollareita murtuneista matkaviesteistä."

Sivukonttorin ilmainen syvän linkin filosofia tarkoittaa paljon vähemmän etukäteen tuottoa kuin muiden avaruusyritysten, mutta se on myös auttanut saamaan aikaan merkittäviä käyttöönottoja ja riskipääomasijoituksia. Tässä yhteydessä Branchin strategia eroaa muista syvälinkittyvistä startup-yrityksistä, kuten Button, Deeplink, Quixey ja URX, jotka keskittyvät enemmän mobiilikauppaan, kontekstuaaliseen mainontaan ja sovelluskohtaiseen tuotemerkkiyhteistyöhön.

Jotkut, kuten Button, ovat menestyneet kontekstuaalisen kaupankäynnin ominaisuuksien, kuten mobiililaitteiden ostamispainikkeiden kanssa, ja yhteistyössä Button Marketplacen sovellusten, kuten Airbnb, OpenTable, Ticketmaster ja Uber, kanssa. Toiset, kuten Quixey, ovat kompastelleet, kun taas tiedetään, että neuvotteluissa ostetaan URX lahjakkuuksien hankkimiseksi.

Sivuliike puolestaan ​​ei pidä Button-, Deeplink- tai URX-kilpailijoita. Molinet kertoi, että vaikka kaikki ovat syvällä yhdistävällä avaruudessa, yritykset keskittyvät erilaisiin päätepeleihin.

"Syvä linkittäminen voi olla laaja aihe. URX, Button, Deeplink ja Quxiey pyrkivät tarjoamaan asiayhteyteen liittyviä mainoksia, jotka keräävät tietoa ja näyttävät sinulle sisältöpohjaisia ​​mainoksia sovelluksen mobiilisivustossa ja linkittävät sinut sitten suoraan että sovellus ", sanoi Molinet.

"Tarkastelimme kyseisiä markkinoita, mutta se on perinteinen mainosverkosto", lisäsi Austin. "He yrittävät saada kustantajat näyttämään syvät linkit ja toisaalta myymään mainosjakauman mainostajille. nappi on enemmän tytäryhtiötyyppistä mallia, joka yrittää saada yhden sovelluksen yhteyden toiseen. URX yrittää luoda enemmän monipuolista mainosverkostoa."

On myös muita syvästi linkittäviä infrastruktuurin aloittavia yrityksiä (mukaan lukien TapStream ja Yozio), mutta Branchin freemium-tarjonta on auttanut yritystä laajentumaan huomattavasti suuremmaksi markkinaosuudeksi. Branchin eteenpäin suuntautuvien kysymysten suurimpia kysymyksiä ovat kuinka kauan heidän ansaitseminen ansaitsee kauan ja kuinka he ja muut startup-yritykset pärjäävät vielä nuorten syvien linkkien markkinoilla, joilla tekniikan jättiläiset ovat vasta alkamassa päästä avaruuteen.

Kysy asiantuntijoilta: Käynnistysneuvoja

Battery Venturesin pääkumppani Neeraj Agrawal kertoo uskovansa, että syvästi yhdistävät infrastruktuurimarkkinat ovat kypsä tilaisuus aloittelijoille, kuten Branch, kunhan ne voivat taistella tekniikan jättiläisten kanssa, jotka yrittävät omistaa tilan itse.

"Liikkuvan ekosysteemin sidekudoksen omistaminen voisi olla Google PageRank-kokoinen tilaisuus, ja sellaisenaan raskaansarjat - Facebook, Google ja Twitter - ovat kaikki tarjonneet joitain ratkaisuja. On vaikea luoda standardia tilassa, jossa reunatapaukset on runsaasti, ja milloin tahansa käynnistys tanssii jättiläisten kanssa, on mahdollisuus päästä askeleen eteenpäin. Syvällä linkityksellä on silti suuri potentiaali nykypäivän hyperpersonalisoidussa markkinointimaailmassa, ja Branchillä on suuri mahdollisuus, jos ne suorittavat hyvin ", Agrawal sanoi.

IVP: n varapuheenjohtaja James Newell, sanoi, että sivuliike näyttää saavuttaneen jonkin verran erillään samanlaiseen tekniikkaan työskentelevistä pääomasijoittajien rahoittamista kilpailijoista, mutta hänen on silti luotava konkreettinen liiketoimintamalli ja pysyttävä varovaisena liikkeisiin, joita suuret teknologiayritykset tekevät syväyhteystilassa.

"Verkon sidekudos hajoaa, kun siirrymme työpöytäselaimesta maailmaan, jota yhä enemmän hallitsevat mobiilisovelluskokemukset. Haara ratkaisee tämän sovelluskehittäjien ongelman sallimalla sovellusten sisällön sekä indeksoida että käyttää sitä suoraan yhdellä ainoalla napsauta mistä tahansa ", Newell sanoi. "Heidän on kuitenkin pysyttävä varovaisina sovellusekosysteemiä hallitsevia" aidattuja puutarhoja "- Facebook, Instagram, Twitter, Apple, Google jne. Näillä kilpailijoilla on omat syvän linkittävän tavoitteensa ja he tekevät kumppani / hankkia / kilpailla päätöksiä Sivukonttorilla on valtava potentiaali, mutta heidän ei ole vielä aletta veloittaa ydinyhteyksien syventämistä, ja heidän on silti kehitettävä liiketoimintamalli asennuspohjansa ympärille, todennäköisesti sovelluksen löytämisen ympärille. "

Phil Dillard, Lean Startup Company -yrityksen tiedekunnan ja opetussuunnitelmien kehittämisen johtaja, nimitti Branchin vaikuttavaksi myöhäisessä vaiheessa olevalle startup-yritykselle, joka rakentaa infrastruktuurin ja strategian pakottavaan sovellusten muuntamiseen ja kaupallistamiseen. Lean Startup -menetelmän mukaisesti Dillard sanoi, että heidän seuraavien askeltensa tulisi olla jatkuva kasvu asiakaskunnan ja liiketoiminnan tasolla, nopea iterointi heidän tuote, ja tehdä se nopeudella saadaksesi etuna kilpailijoilleen isoille ja pienille.

"Sivukonttori kohtaa kilpailun niin nopeasti kehittyvien startup-yritysten kuin suurten teknologia-titaanien, kuten Facebookin, Twitterin ja Googlen, keskuudessa. Suuret toimijat voivat vedonlyöntiä laitoksellaan tai niiden tavoittelussa auttaakseen aseman saavuttamisessa kilpailussa markkinajohtajuudesta. Branchin kriittinen oletus näyttää siltä, ​​että syvä linkittäminen laajaan joukkoon sovelluksia ja alustoja mitätöi kaikki vakiintuneet edut ", Dillard sanoi. "Tässä yrityksen elämän vaiheessa tästä usein käytetystä Lean Startup -kielen kansanlainauksesta voi olla erityisen hyödyllistä:" Nopeus on ainoa kilpailuetu. " Markkinaosuuden kasvun johtamiseksi sivuliikkeen on jatkettava kokeilua, joka vähentää markkinariskiä. Pieni ja ketterä käynnistystoiminta sopii paremmin kuin sen suuret, vakiintuneet kilpailijat houkuttelemaan avaintaitoja ja parantamaan nopeasti tuotteitaan, koska nämä erittäin epävarmat syvän linkin markkinat kehittyvät."