Kun binge päällä, t-mobile puristaa kilpailijoita | sascha segan

T-Mobile järjestää upean näyttelyn. Toimitusjohtaja John Legere on jossain määrin telealan Crazy Eddie; Hänen hinnat ovat saaaaaane, mutta hän on hullu kuin kettu. Operaattorin uusi Binge On -videosuunnitelma tarjoaa "ilmaisen" videon porkkanaksi kuluttajille, mutta se on salaa myös verkonhallintajärjestelmä, jolla voidaan vähentää HD-videoliikenteen määrää, joka tulee T-Mobilen aaltojen kautta.

Binge On on saanut myös alhaisen arvosanan verkon puolueettomuuden puolestapuhujailta, kuten TC Sottek The Vergeltä ja Matt Wood, Free Pressin poliisijohtaja. Sottek väittää osittain, että Binge On -tyyppisillä järjestelmillä on etuoikeus vanhempiin, isompiin sivustoihin, joilla on tekninen ja hallinnollinen tietämys T-Mobilen käsittelemiseen, toisin kuin pienemmät, uudemmat perustavat yritykset, jotka eivät välttämättä. T-Mobilen tekniikan johtaja Grant Castle sanoi, että näin ei ole.

"Tekniset vaatimuksemme eivät ole niin kovat", hän sanoi. "Jokaiselle nykyaikaiselle videotarjoajalle se on melko yksinkertainen." Linna- ja T-Mobile-markkinointi SVP Mike Katz huomautti myös, että T-Mobilen Music Freedom -ohjelma on lisännyt monia pieniä sivustoja sen käynnistämisen jälkeen.

Mutta Sottekin piste pysyy perustasolla: jos haluat päästä portin läpi, sinun on käsiteltävä portinvartijaa. Internet-palveluntarjoajat ja langattomat operaattorit ovat taistelleet kymmenen vuoden ajan "tyhmiä putkia" vastaan, koska heidän mielestään heidän palvelunsa hyödynnetään. Comcast ja Verizon ovat menossa yhteen suuntaan omistamalla omaa sisältöä. T-Mobile menee toiseen suuntaan päättämällä, mikä sisältö toimitetaan mihin hintaan - ja sattumalta, devalvoimalla ja vähentämällä kilpailijoiden sisällön resoluutiota.

Binging Verizonilla
Kuten analyytikko Avi Greengart huomautti Twitterissä, AT&T ja Verizon näkevät sisällön tapana ohjata liikennettä ja ohjata ihmisiä muun muassa kalliimpaan palvelusuunnitelmaan. Katz sanoi, että T-Mobile yrittää häiritä taloutta.

"Puhuimme videoneuvonantajien kanssa ja he sanoivat, että ajattelimme, että haluat meidän kuluttavan enemmän tietoja - ajattelimme, että näin ansaitset rahaa", hän sanoi.

T-Mobile kääntää talouden päähänsä ansaitsemalla rahaa ei yksittäisten tilaajien kautta, jotka ostavat kalliita datasuunnitelmia, vaan kirjaamalla suuren määrän kohtuuhintaisia ​​tilauksia ja varastamalla käyttäjiä muilta operaattoreilta. Se on toiminut, koska T-Mobile on jatkuvasti saanut älypuhelinten käyttäjiä muilta operaattoreilta siitä lähtien, kun Legere ilmoitti ensimmäisistä "Uncarrier" -liikkeistään.

Jos suunnitelmasi on rekisteröityä paljon ihmisiä keskikokoisissa tietohaaroissa, haluat pitää käytön alhaisena eikä pikemminkin. Sieltä Binge Onin videonpakkaus tulee sisään. Jos Binge On on kytketty päälle, kaikki puhelimeesi tulevat T-Mobilen havaitsemat videot puristetaan ja vähennetään 480p: ään. Yhtiö päätti, että verrattuna suuren kaistanleveyden videon pienentämiseen verkon tallentama tietomäärä tasapainottaa ylimääräisen käytön, jota Binge On kannustaa.

Se tarkoittaa myös, että myös sivustot, jotka eivät kuulu Binge On -toimintoon - jota varten käytät tietosädettäsi - ovat myös pakattuja. Castle käsitteli myös sitä, miksi YouTube ei ole vielä Binge On -palvelussa.

"Useimmat palveluntarjoajat lähettävät videota samalla tavalla, ja paketin ytimessämme on tekniikka, joka voi tunnistaa virrat", hän sanoi. "Pieni osa YouTube-sisällöstä lähetetään muiden protokollien kautta, mikä tekee siitä niin, että emme voi selvittää, onko kyse videosta." T-Mobile haluaa työskennellä YouTuben kanssa tämän selvittämiseksi, hän sanoi.

T-Mobilen rajattomat suunnitelmat tulevat tänne. Suuri määrä tiedonkäyttäjiä rakastaa näitä suunnitelmia, mutta T-Mobilella on enemmän tilaa uusille tilaajille, jos rajattomat käyttäjät käyttävät vähemmän dataa. Kaikkien videoiden pakkaaminen oletusarvoisesti vaikuttaa rajoittamattomaan tilaajatilaan (kunnes he poistuvat käytöstä), vähentää heidän tiedonsiirtoaan ja antaa enemmän tilaa uusille tilaajille.

Tämä opt-out-pakkaus on tietysti toisenlainen verkon puolueettomuuden loukkaaminen: Voisit sanoa, että T-Mobile todella muuttaa sisällöntuottajien sisältöä heidän putkensa läpi, muuttamalla resoluutiota. Katz sanoo, että "480p näyttää hyvältä puhelimelta", ja huomauttaa, että kuka tahansa käyttäjä voi poistaa käytöstä Binge On -sovelluksen milloin tahansa vain painamalla painiketta T-Mobilen verkkosivustolla.

"Haluamme asiakkaiden valinnanvaraa. Jos asiakkaalla on syy halutaan kytkeä Binge On pois päältä, se on todella yksinkertaista", Katz sanoi.