Miksi pintakirja on riskialtinen valinta microsoft | tim bajarin

PC-teollisuuden vakiintuessa Microsoftilla on vähemmän asiakkaita, jotka toimittavat Windows-pohjaisia ​​laitteita, ja se on kääntynyt laitteistoon puolustajana.

Tämä siirto on kuitenkin kaksiteräinen miekka. Suurimman osan Microsoftin elämästä se on ollut ohjelmistoyritys, joka on toisinaan upottanut varpaansa laitteistoon hiirien, näppäimistöjen ja lisälaitteiden avulla. Pinta-alan markkinointiin saakka sen ainoa merkittävä laitteisto oli Xbox.

Jopa pinnan syntyessä, se ei ollut paljon uhka perinteisille PC-valmistajille, pääasiassa sen pienitehoisen ARM-prosessorin vuoksi. Kun Microsoft julkaisi x86-version Surfacestä, OEM-valmistajille kävi kuitenkin selväksi, että Microsoft oli nyt kilpailija sekä ohjelmistotoimittaja.

Koska Microsoft ei unohtanut tablettien puomia, Pinta oli tapa erotella itsensä ja mennä naimisiin tabletti- ja kannettavan konseptin kanssa. Tietenkin se asetti pinnan tuottavuuden työkaluksi ja toivoi todella PC-kumppaneidensa puolustavan muotoilua. Vaikka muutamat tekivät joitain 2-in-1-laitteita, suurin osa OEM-valmistajista kiinni kannettavan tietokoneen muodossa ja lisäsi kosketusnäyttöjä ja näytöjä, jotka voisivat taittaa takaisin ja käyttää tablettina, kuten Lenovon jooga.

Sillä välin useimmat OEM-kumppanit antoivat suhteellisen anteeksiannon Redmondin siirtymisestä laitteistokauppaan - kunnes Microsoft esitteli Surface Pro 3: n, joka oli aikaisempaa iteraatiota tehokkaampi ja sai pitoa yritykseen. Surface Pro 4 on vielä parempi. Tähän päivään mennessä Microsoft on myynyt 8-10 miljoonaa pintalaitetta, ja pintakirjan kanssa se on nyt todella askelmassa OEM-asiakkaidensa pyhään maahan. Sanoa, että Microsoftin kumppanit eivät ole innostuneita tästä, olisi liian vähäistä.

Tuntia sen jälkeen, kun Microsoft julkaisi Surface Book -sovelluksen, sain puheluita joiltakin PC-valmistajilta, jotka pidätettiin turvassa. Heitä huolettiin Microsoftissa siitä, etteivät ne osoittaneet sitä heille etukäteen, ja ehkäpä perustellusti. Microsoft on nyt luomassa vaihtovelkakirjalaitetta tai täydellistä kannettavaa tietokonetta, joka todella kilpailee heidän kanssaan huippuluokan kannettavista tietokoneista yrityksessä. Ironista ei menetä heille myöskään se, että kun Microsoft mainostaa Surface Pro 4: tä tablettina, joka voisi korvata kannettavan tietokoneen, se myy myös omaa täysin puhallettua kannettavaa tietokonetta.

1 499 dollarilla ymmärrän, että Microsoft on hinnoitellut Surface Book -palkkion premium-markkinoiden yläpäästä. Redmond todennäköisesti haluaa kumppaneidensa poistuvan maalistaan ​​ja luomalla vieläkin innovatiivisempia ja tyylikkäämpiä kannettavia tietokoneita kuin Surface Book. Se, mitä Microsoft todella teki, on kiusata kumppaneitaan, jotka ajattelevat nyt yhä enemmän, että Microsoft on vakava laitekilpailu.

Pintakirjan esittelyn myötä tunnen, että Microsoftin ja sen tärkeiden yhteistyökumppaneiden välillä on ajettu todellinen kiila. Vaikka en usko, että mikään niistä hylkää Windowsin, Microsoft testaa kumppaneidensa uskollisuusrajoja, jotka saattavat etsiä muualta tulevaisuudessa.

Kuten olen kirjoittanut useita kertoja, uskon, että Apple tekee iOS: stä tärkeimmän käyttöjärjestelmänsä kuluttajille ja yrityksille, ja Androidilla on sama potentiaali. Olen tietoinen ainakin kahdesta Android-pohjaisesta, erittäin ohuesta kannettavasta, jotka tulevat markkinoille vuoden 2016 alkupuolella, ja uskon, että suuret OEM-valmistajat ovat avoimempia lisäämään niitä tuotevalikoimaansa nyt, kun kanta-asiakasyhteys Microsoftiin on on rikottu.