Miksi roskapostimainokset ovat edelleen asia? | tim bajarin

Heti yliopistosta sain työpaikan suoramarkkinointiohjelman johtamisesta erittäin suurelle urheilualan yritykselle. Koulutukseni oli markkinoinnissa, mutta käsittelin ensimmäistä kertaa suoramainontakampanjoita. Minua kiinnosti se, että tuolloin menestys sai vain 2–3 prosentin vastauksen satoista tai tuhansista postittajista, joita jaoimme muutaman viikon välein.

Ostimme postituslistoja, jotka toivoimme vastaavan yleisöämme ja toivoen periaatteessa parasta. Kohdennettua mainontatekniikkaa ei ollut olemassa, mutta se toimii nykyään. Joten olen yllättynyt, että vuonna 2016 jopa suuret yritykset edelleen turvautuvat lähettämään mainoksia erottelematta sähköpostitse.

Esimerkiksi viime viikkoina olen saanut mainoksia "50 Plus" -mekkoihin ja urheilurintaan (tietävätkö he jotain, mitä en tiedä?). Huomasin myös veneiden ja vuorikiipeilymatkojen ilmoituksia, joista kumpikaan ei kiinnosta minua.

Olen melko varma, etten ilmaissut kiinnostusta mistään näistä aiheista verkossa. Saan kuitenkin heistä kymmeniä mainoksia viikossa, jotka kaikki poistetaan viipymättä. Toisaalta, jos näen mainoksia ruoasta, hotellien ja lentojen alennuksia tai sukellusta, tarkistan ne melkein aina.

Olisi liian vähän sanoa, että roskapostimainokset ovat ongelma, ja se on kasvussa. Minun tapauksessani ainoa yritys, joka näyttää saavan kohdistetut intressini oikein, on Amazon, joka käyttää erityistä AI-moottoria, joka skannaa yleiset ostointikorot ja lähettää minulle enimmäkseen todella suhteellisia mainoksia. Mutta jopa Google kaipaa merkkiä jatkuvasti.

On monia yrityksiä, jotka yrittävät ratkaista tämän ongelman, mutta yksi asia, joka mielestäni on suurin vaikutus on AI ja koneoppiminen.

Äskettäisessä Digital Marketing Magazine -lehdessä artikkeli, LoopMe: n toimitusjohtaja ja perustaja Stephen Upstone, väitti, että "tekoäly on mainosalan tulevaisuus, ei lisäosa tai mukava hankkia, mutta olennainen osa Toteuttamalla tätä tekniikkaa, emme voi vain parantaa tuotemerkkien lyhytaikaisten kampanjoiden tuloksia, vaan myös pitkäaikaisia ​​verkkokokemuksia meille kaikille."

Toivon varmasti, että Upstone on oikeassa ja että mainosala todellakin omaksuu AI: n ja soveltaa sitä aggressiivisesti sähköpostimarkkinointikampanjoihinsa. Jos he tekevät niin, ehkä sähköpostilaatikostani tulee hyödyllisempi.