Miksi omena voi pudottaa halpoja lyöntiä kuulokkeita | sascha segan

Suuri järkyttäjä: Beats-kuulokkeiden rakentaminen maksaa 20 dollaria, ja Mediumille lähetetyn tiivistelmän mukaan he saavat tuntemaan olonsa raskaaksi ja arvokkaiksi neljällä täysin toimimattomalla metallipalalla. Ainakin he ovat tosiasiallisesti rakennettu spec; kuten Gizmodo kertoi vuonna 2010, suurin osa alle 50 dollarin korvanapista ostetaan pieneltä ryhmältä toimittajia.

Tämä ei ole koskaan ollut kiistanalainen aihe täällä PCMagissa. Olemme jo kauan väittäneet, että runsaat 100 dollarin kuulokkeet, kuten bassoraskas AKG Y50 ja tasapainoisempi Marshall Major II, kuulostavat paremmalta kuin Beats, jopa bassofanaatikoille. Yksi ainoa Beats-tuote ei pääse siitä "parhaiden kuulokkeiden" luetteloomme, vaikkakin Beatsin mainitaan usein olevan yli 70 prosenttia premium-kuulokkeiden markkinoista.

Ensinnäkin, älä nouse hetken yli laskujen materiaaleja. Tämä meemi tulee esiin joka kerta, kun tekniikan purkaminen tapahtuu, etenkin Apple-tuotteesta: iPhone 6 "maksaa" 200 dollaria tekemään. Samsung Galaxy S5 "maksoi" 256 dollaria. Molemmat puhelimet myytiin 650 dollarilla. Mitä saat marginaalilta? Tutkimus ja kehitys, markkinointi, ohjelmistojen kehittäminen, inventointi ja tuki aloittelijoille. Esimerkiksi Apple ja Samsung rakentavat nyt omia prosessoreitaan. Kehitystyö ei tule halvalla, ja puhelinmyynti tukee sitä tavoilla, jotka eivät näy BOM: lla.

OnePlus on todella osoittanut OnePlus One -sovelluksen kanssa, että jos käytät hyllyyn kuulumattomia osia, et pidä varastosta ja luopuvat lähes kaikesta voittomarginaalista, voit myydä huippuluokan älypuhelimen hintaan 299 dollaria. Mutta hinta tarkoitti, että se ei voinut laittaa puhelimiaan kauppoihin, tehdä sopimuksia operaattoreiden kanssa tai edes tyydyttää online-kysyntää yli vuoden ajan. Kyllä, jos meillä ei olisi sellaisia ​​operaattorivälittäjiä, jotka piilottivat etuhintoja tukien ja kuukausittaisten maksusuunnitelmien kautta, hyvän älypuhelimen hinta saattaa nyt asettua välillä 400–500 dollaria. Mutta tunnustetaan ainakin, että tuotteen rakentamiseen on paljon materiaalien ulkopuolella.

Brändin voima

Julkisesti käytettävät korvan korvakuulokkeet eivät joka tapauksessa oikeastaan ​​ole ensisijaisesti toimintopainotteisia tuotteita useimmille ihmisille. He ovat muotituotteita.

Tämä tosiseikka ajaa jotkut ihmiset täysin mutteriksi, mutta se on yksinkertaisesti totta. Monilla muotituotteilla on toimintoja. Ota farkut. Farkut ovat viidestä viiteensataan dollariin. Heillä on tietysti tehtävä, ja jos he eivät suorittaisi perustoimintoaan peittää ja suojata vartaloasi, he eivät myyisivät. Mutta ero 50 dollarin ja 250 dollarin välillä farkkujen välillä on ulkoasu ja etiketti - se saattaa olla farkut itse tai ulkoasu näyttämättä niistä. Kallisia farkkuja on olemassa, jotta muut voivat katsoa niitä.

Sama lyöntiä varten. Yrityksen ikoninen markkinointikampanja, jossa on maalattu kauha, on täysin visuaalinen: Beats maalaa sinut Beats-omistajana yhteisössä kaikkien muiden Beats-omistajien kanssa, makuheimo. Beats vuotaa ääntä, koska he tietävät omistajiensa haluavan sinun, sivullisen, tietämään mitä he kuuntelevat. He ovat nuoria, rohkeita, vakuuttavia ja in-your-face. He ovat kuulokkeiden jättiläisautojen subwooferit. Ne muistuttavat minua, kun teini-ikäiset pakkomielle Nextelistä, samoin yleisölle kuuluvan sanan "Minulla on viesti, kaikki!" kuten ilmaisesta pikapuhelusta.

Saatat vihata sitä, mutta älkäämme teeskentelekö, ettet tee omia kuulokkeidesi muotivalintoja. Ota Bose SoundTrue -kuulokkeet. Olen usein kuullut Bosen kutsuttua vaihtoehtona Beatsille, mutta ne ovat myös kunnollisia, mutta eivät luokan parhaita malleja. Ne osoittavat kuitenkin, että olet Bose-käyttäjä, tai haluavat olla yksi: hyväpalkkainen ammattilainen, ehkä usein lentokone. Bose ei voittanut Lukijamme-valintapalkintoamme siksi, että sillä olisi mielestäni parhaat kuulokkeet, vaan Lukijavalinnan äänestäjien, jotka ovat yleensä vanhempia miesammattilaisia, demografian vuoksi.

Jälleen kerran, tämä on hieno. Älä teeskentele, että muotivalinta ei ole pätevä valinta. Se ei ehkä kuitenkaan ole valinta, jonka haluat tehdä, ja Beats-hanka on, että se näyttää yhä enemmän valinnalta, jota Apple ei halua tehdä.

Unohda Dre

On selvää, että Beats-merkki ei ole Apple-tuotemerkki ja Beats-kuulokkeiden sijainti Apple-tallissa on yhä epämukavampaa. Apple puhdisti kaiken Beats Music -sovelluksen uudesta Apple Music -luettelosta, mutta jos pyyhit maalin Beats-kuulokkeilta, et voi enää veloittaa niistä 200 dollaria plus.

Apple ei ostanut Beats-kuulokkeita; se osti yrityksen musiikkiteollisuuden yhteyksiä varten. Jimmy Iovine esiintyi lavalla Worldwide Developers Conference -tapahtumassa, horjutti hetkeksi ja palasi sitten tekemään sen, mitä levy-yhtiöiden johtajat tekevät parhaiten: ruuvaamalla taiteilijoita, joille ei makseta palkkaa heidän ensimmäisten kolmen kuukauden aikana heidän esiintymisestään Apple Music -palvelussa. Se on voimakas todistus Iovine-taitolle ja -suhteille, että kaikki paitsi Taylor Swift näyttävät kuitenkin olevan Apple Music -palvelun parissa.

Mutta se saa minut ihmettelemään, missä tohtori Dre ja hänen brändinsä nyt sijaitsevat. Kun Apple osti Beatsin, Dre oli erittäin näkyvä. Mutta emme ole kuulleet hänestä paljon viime aikoina. Varietyn mukaan noin 50 prosenttia Beatsin työntekijöistä on lopettanut työpaikkansa yrityskaupan jälkeen ja Apple on jo alkanut tappaa uusia Beats-laitteistoja.

Beatsin äänekäs, jakava muotipersoonallisuus ei sovi laajempaan, rauhallisempaan ja osallistavampaan Apple-tuotemerkkiin. En olisi yllättynyt, kun seuraavan vuoden aikana Apple lopetti kuulokelaitteiden liiketoiminnan ja tohtori Dre siirtyi seuraavaan yrittäjähankkeeseensa, jossa Iovine pysyi Applen musiikkimperiumin johtajana.