Kuka ostaa 10 000 dollarin omenakello? | sascha segan

Apple on maailman johtava älypuhelinmerkki, mutta se ei ole turvallinen paikka. Sen vahvistamiseksi Apple Watch - etenkin kultainen - pyrkii muuttamaan Applesta ylellisyyttä edustavan muodin ja elämäntavan tuotemerkin. Applen vähittäiskaupan johtaja Angela Ahrendts on kulkenut tätä tietä aikaisemmin, enkä halua alentaa hänen tajuaan tehdä näin.

Apple Watch on valmistettu muista älykelloista löytyvistä osista, ja se suorittaa joitain ehkä tarpeettomia tehtäviä. En todellakaan halua soittaa puheluita ranteelleni, ja vaikka Applen kolmannen osapuolen SDK on vielä houkuttelevin käytettävä SDK, se on kaikki potentiaalinen. Komponentteja ei ole vielä olemassa vaivatonta puettavaa kokemusta varten.

Kukaan ei tällä hetkellä pysty ratkaisemaan älykellojen teknologiaongelmia, joten Apple hyökkää markkinointikysymykseen kulttuurinäkökulmasta. 10 000 dollarin kultainen Apple Watch ei ole kullattu laite; se on kultatilaobjekti, joka sattuu olemaan vain vempain, ja yritys ylläpitää Applen asemaa ylellisyysmerkkinä.

Ahrendts, nyt Applen vähittäiskaupan johtaja, muutti Burberrystä muodin statusbrändin. Hän ymmärtää, että ollaksesi todella toiveellista, tarvitset tuotteita, joita kaikki eivät voi ostaa.

"Ylellisyydessä yleiskysymys tappaa sinut - se tarkoittaa, et et enää ole ylellisyyttä. Ja meistä tuli tulossa kaikkialla", hän kertoi kerran Harvard Business Review Burberrysta. Maailman ykkönen älypuhelin tasapainottaa kevyesti ylellisyyden ja yleisyyden, tila-esineen ja yleisesti tarvittavan työkalun välistä aitaa. Kultainen Apple Watch auttaa punnitsemaan nämä vaa'at uudelleen.

Ajatus keskustamarkkina- / ylellisyysteknologiabrändistä ei ole niin outo. Se oli Bang & Olufsenin ohjaushytti vuosia. Nokian Vertu-brändi vietti onnellista vuosikymmentä vuodesta 1998 alkaen myymällä bling-kuormitettuja matkapuhelimia Venäjällä (ja myös Mobiado-tyyppisiä malleja on enemmän tyylikkäitä ylellisyyspuhelimia). Teimme diaesityksen erittäin ylellisistä puhelimista jo vuonna 2007.

Ajatus huippuluokan luksusmalleista, jotka luovat brändin halo-vaikutelman edullisemmille malleille, on autoalalla täysin tunnettu; kuten Farooq Butt sanoi minulle Twitterissä, BMW: n M-sarjan suorituskykyllä ​​on taipumus myydä paljon halvempia 3-sarjan autoja. Applea on kutsuttu teknologiateollisuuden BMW: ksi useita kertoja.

Kyse ei ole mausta

Voit herätä maun kysymyksen, mutta maku toimii eri tavoin eri paikoissa. Vanhan rahan ja uuden rahan, demokraattisen rahan ja oligarkkisen rahan välillä on keskeisiä eroja.

Kaikissa näissä rahan muodoissa ei ole mitään ongelmaa kuluttaa 10 000 dollaria tai jopa 20 000 dollaria kellolle. Ylelliset kellot ovat ajan testattu tilan merkki.

Kevin Taylor esitti Twitterissä kysymyksen siitä, ylläpitääkö Breguet vai Apple Watch arvoa, mutta hän ajattelee vanhan rahan näkökulmasta, joka haluaa olla hiukan hiljainen ja ajatella pitkään. Apple Watch on uusi raha: se ei sano pelkästään, että voit käyttää 10 000 dollaria nyt, vaan myös sen, että haluat kaikkien näkevän, että sinulla on varaa 10 000 dollaria, ja että käytät taas 10 000 dollaria muutaman vuoden kuluttua ilman suurta huolta. Ja muista, nämä ihmiset käyttävät 10 000 dollaria ensiluokkaisiin lentolippuihin.

Kuinka monta näistä oligarheista on? No, jos huomaat, että 349 dollarin gadget on kohtuullinen osto jollekin, joka tekee noin 75 000 dollaria vuodessa, 10 000 dollarin kello on sama osuus tuloista jollekin, joka saa hiukan yli 2 miljoonaa dollaria vuodessa. Pelkästään Yhdysvalloissa on noin 100 000 ihmistä, jotka ansaitsevat enemmän. Ja kyllä, jotkut heistä, luultavasti Kardashians, ostavat kultaisen Apple Watchin ja käyttävät sitä kaikkialla.

Voit sitten mennä kaninreiästä ja yrittää selvittää, kuinka moni ihminen ansaitsee yli 2 miljoonaa dollaria Kiinassa, mutta sillä ei ole merkitystä, koska siellä olevan Apple Watchin on tarkoitus olla tila, ei tuloja. Se annetaan lahjoina virkamiehille rakastajalleen ja liikemiehiltä virkamiehille. Se on suunniteltu eräänlaiseksi tilavaluuttana.

On mielenkiintoista, että kellon toinen silmiinpistävin ominaisuus on myös sosiaalinen: kosketusviestintä. Insanely intiimi (etenkin sydämen sykkeen kanssa), se on suunniteltu saamaan Apple-kellot myytäväksi ainakin kahden ryhmänä.

Jos kello vaatii iPhonen, sitä voidaan pitää myös plus- ja miinusominaisuuksina. Tavoitteena on myydä mahdollisimman monta Apple-tuotetta. Erityisesti Kiinassa, jossa Apple on menettämässä mainetta matkapuhelinmerkkinä paikallisille kilpailijoille, kuten Xiaomi ja Huawei, pyrkimyskellot voisivat nyt asettaa pyrkimyspuhelimen takaisin makujohtajien käsiin, kuten Kiinan ensimmäisen ladyn, Peng Liyuanin, joka oli äskettäin nähty jolla on ZTE Nubia.

En koskaan ostaisi Apple Watchia, mutta se ei ole minulle. Se ei ole minun tyylini. Mutta älä tee virhettä: tyyli on mitä se on.

Lisätietoja on PCMagin Käytössä Apple Watchin kanssa ja alla olevassa videossa.