Video: Markkinointistrategia - Mitä sisältää ja miten laatia hyvä markkinointistrategia (Lokakuu 2024)
Olin järkyttynyt, kun löysin sponsoroidun "artikkelin" Mashablesta. Panasonicin Lumix GX7 -kameran häpeämättömän mainostamisen lisäksi Panasonicin kirjoittamaa kappaletta ympäröivät Panasonicin mainokset.
Asettelu on identtinen Mashablen normaalin peittoalueen kanssa samoilla kirjasimilla kaikkialla, ja artikkelissa mainitaan "maailmanluokan valokuvaaja", jolle annettiin kamera valokuvien sieppaamiseksi matkallaan. Se näyttää todelliselta toimitukselliselta sisällöltä ja sen pohjassa on jopa kommentteja. (Haluaisin nähdä, että jokaisella on kommenttiketju, ha!)
Mikään ei oikeastaan sanonut tämän olevan. Yläkuvassa se paljastaa "Panasonicin sponsoroiman", mutta tämä ei mene tarpeeksi pitkälle, kun halvennettava asettaa toimitukseksi. Sponsorointi, kutsutko sitä? Sponsorointi minulle tarkoittaa, että ostit univormut Pikku Liigan joukkueelle.
Mikä tahansa tekosyy, tämä ei ole kosher. Se olisi tuomittava.
Puhumattakaan, pala on kauhea. Ovatko toimittajat jopa muokanneet sitä? Esimerkiksi, se viittaa "MOS-tunnistustekniikkaan" valokuvaustermiksi rinnalla todellisia termejä, kuten "aukko" ja "suljinaika". Artikkeli päättyy tällä valokuvaajan tarjouksella: "Se on erilainen pallopeli, jonka avulla voit ottaa hiljaisia kuvia." Mitä tuo edes tarkoittaa? "Panasonicin" käyttäminen sivulinjana on myös outo. Oliko kokonaisuudessaan yrityksen kirjoittanut teoksen? Vai onko tämä vain tapa heittää tämä kasvoihimme?
Artikkelissa luetellaan "4 ominaisuutta, joita kameran on otettava erinomaisia valokuvia." Neljä kohtaa ovat seuraavat:
1. Kosketa Automaattitarkennus: kosketat nestekidenäyttöä, johon haluat tarkentaa. Tämä edellyttää, että kamera itse ei pysty selvittämään tätä. Tämä ei vaikuta erinomaiseen valokuvaan yhtä paljon kuin koostumus tai loistava linssi.
2. Sulkimen nopeus: Tässä väitetään, että jos suljinta ei ole 1/8000, se on paska. Tämä on yksinkertainen malarkey.
3. MOS-anturitekniikka: Joten joku, jolla on täsmälleen sama pikseliluku CCD-anturilla, ei voi ottaa hyvää kuvaa? Joka tiesi?
4. Sisäänrakennettu kuvanvakain: Eikö kaikilla kameroilla ole sitä nykyään? Mikä iso asia?
Tämä tappaa minut, koska Panasonicilla on todella valtavia linssejä, mutta niitä ei koskaan mainita artikkelissa. Anturin koosta ei myöskään keskustella. Upea linssi ja mukava iso anturi näyttävät todennäköisesti edistävän laadukasta kuvaa kuin 1/8000-suljin, eikö niin?
Inhoan myöntää sen, mutta "sponsorointi" on sisällön tulevaisuus.
Historiallisesti mainoskampanjat on asetettu "mainoslisäaineiksi" - ei julkaisu voi vastustaa niiden tuottamaa nopeaa rahaa - mutta niitä ei koskaan työnnetty varsinaiseen julkaisuun. Myös kirjasintyyppejä vaihdettiin aina.
Kustantajat tietävät, että he kävelevät ohuella jäällä tällaisen sisällön kanssa. Kukaan lukija ei halua tuntea huijaustaan. Ja en tarkoita vain valita Mashablea, koska olen varma, että sitä tapahtuu kaikkialla. Lehdistötiedotteet julkaistaan usein kokonaisena kankaana ilman mitään muokkaamista. Vääriä artikkeleita kirjoitetaan ja välitetään ilmaiseksi vastineeksi kirjan pistokeelle.
Näetkö minun mainostavan jatkuvasti Inside Track 2013: ta? Saatavilla täältä: www.insidetrackbook.com.
(OK, ohita viimeinen kommentti teoksesta. Mutta se on hyvin yleistä.)
Painolehteiden hitaan kuoleman ja sisältösivustojen balkanisoitumisen myötä yleisö on pirstoutunut ja perinteiset mainostulot eivät voi tukea useinta toimintaa.
Voittajat tässä ovat gadget-sivustot, jotka näyttävät kuvan ja katkelman kommentista. Lukijoiden yleinen tietokanta heikkenee suurelta osin, koska mitään ei ole opittavaa.
Sen sijaan, että olisi niin salaperäinen, ehkä Panasonicin pitäisi yrittää ansaita tunnustuksia vanhanaikaisella tavalla: kovalla työllä ja laadukkaisilla tuotteilla. Sen ei pitäisi joutua huijaamaan ihmisiä ostamaan kameroitaan.
Jos lukijat luulevat tämän uuden suunnan olevan kunnossa, heidän on elävä sen kanssa. Sen perusteella mitä voin kertoa, kukaan ei välitä, mutta vanhat ajattelijat. Yksi tietämätön kommentaattori jopa puolustaa artikkeli, koska se kertoi meille neljän ominaisuuden kunniasta. Hän työskentelee SEO-sisältöyrityksessä, joka hieroi paskaa.
Tervetuloa journalismin tulevaisuuteen.
