Sony voittaa taistelun, mutta häviää sodan | lance ulanoff

Ihmiset hämmästyvät minusta. He uskovat todella, että koska formaattisota on ohi, voimme kaikki rentoutua ja nauttia tasaisesta hinnasta halpoja Blu-ray-soittimia, mediaa ja sisältöä. Mihin taloustunneihin nämä ihmiset osallistuivat?

Sonyn voitto HD-DVD: stä jätti vain yhden muodon seisomaan - eikä ehdottomasti kilpailua. Kilpailun puute tarkoittaa, että hinnat pysyvät todennäköisesti kohtuuttoman korkeina tai, mikä pahempaa, ne voivat nousta. Joo, kuulit oikein. Esimerkkejä tällaisista asioista on runsaasti: Älä etsi kauempaa kuin laajakaistamarkkinat ymmärtääksesi kuinka tämä kaikki toimii.

Paikalliset kaapeliyhtiöt olivat vuosien ajan olleet ainoat laajakaistaisen Internet-palveluntarjoajat suurkaupunkialueilla (itse asiassa useiden valtioiden kaarit). Vaikka jotkut väittävät, että DSL ja jopa puhelinverkkoyhteydet olivat hyvää kilpailua, uskon, että todella kilpaillaksesi sinun on tarjottava vastaavia palveluita. Parempien palvelujen tarjoaminen on itse asiassa paras kilpailustrategia. Kun Verizonin kuitu-tilat -palvelu lopulta saapui, se oli ensimmäinen vertailukelpoinen (tai jopa parempi) kilpailija kaapelilla. Latausnopeudet olivat suuremmat ja hinnat olivat samat ja joskus alhaisemmat. Nyt lähetysnopeudet lyövät laajakaistakaapelia useimmilla alueilla.

Tämän hyvin kuluneen taloudellisen mallin toinen osa pelaa nyt omalla alueellani. Alun perin sain Verizonin FiOS-laajakaista- ja kuitu-TV-palvelun vähemmän kuin maksoin Cablevisionin laajakaista- ja TV-palvelusta. Nyt kaapeliyhtiö kuitenkin lyö Verizonia vertailukelpoisten ja joissain tapauksissa parempien palveluiden hinnalla. Tämä on mahtavaa. Tämä on kilpailua.

Mutta minä eroan. Takaisin Blu-ray: seen.

Tällä hetkellä suurin osa Blu-ray-soittimista maksaa noin 400 dollaria ja enemmän. Voin mennä tänään ulos ostamaan DVD-soittimen alle 100 dollarilla. Joten miksi haluaisin Blu-ray-soittimen? Tämä on toinen esimerkki vertailukelpoisesta palvelukysymyksestä. DVD-soittimet maks. 480p sisältöä. He toistavat kaksikerroksisia DVD-levyjä, joissa on 9 Gt tallennustilaa. Blu-ray voi tietenkin toimittaa 1080p-sisältöä, koska sen tallennustaso on nelinkertainen tavallisille DVD-levyille.

Kuluttajat eivät kuitenkaan ole floppamassa Blu-rayyn. Itse olen lukenut tarinoita Blu-ray-myynnin pysähtymisestä tai laskusta. Toisaalta DVD-soittimien myynti kasvaa. Se on melko helppo ymmärtää hintanäkökulmasta. Jos Blu-ray-laatu on niin paljon parempi ja elokuvat lisäävät tonnia enemmän ominaisuuksia (jopa mahdollisuus käyttää enemmän ominaisuuksia Internetissä), kuinka tavalliset DVD-levyt voisivat olla suositumpia?

Tässä havaitseminen ja jotkut terveelliset annokset todellisuutta tulevat pelaamaan. Taloudelliselta kannalta katsomme, miksi Sony ja sen Blu-ray-kumppanit, kuten Samsung, pitävät hintojen linjaa. Kuluttajilla ei ole muuta vaihtoehtoa korkealaatuiseen, levypohjaiseen sisältöön. He eivät kuitenkaan hyppää Blu-ray-kelkkaan, koska he eivät näe hyötyä. Jokainen HD-sarjan omistaja tietää, että tavallinen DVD-sisältö voidaan skaalata 1080i: iin komponentti- tai jopa HDMI-kaapelilla. Blu-ray menee arvoon 1080p, mutta keskivertokuluttaja ei ymmärrä eroa.

Näiden laatikoiden todellisuus on, että ne ovat edelleen tietokoneita. PC Magazine Labsin omat testit paljastavat, että käytännössä kaikilla Blu-ray-soittimilla (paitsi PlayStation 3) kestää minuutti aloittaaksesi Blu-ray-levyn toiston. Vielä hullumpi, nämä soittimet (todella Linux-tietokoneet kulutuselektroniikan vaatteissa) tarvitsevat usein laiteohjelmistopäivityksiä. Kun testaamme niitä, usein ensimmäinen askel on ladata päivitys, polttaa se tavalliseen DVD-levyyn ja ladata se soittimeen. Tämä on tyypillisesti hetki, jolloin Joe Consumer reboksaa Blu-ray-soittimensa ja toimittaa sen takaisin Best Buy -kauppaan. Kukaan kuluttaja ei koskaan sietäisi tätä hölynpölyä tavallisessa DVD-soittimessa. Nauroin myös, kun näen kuinka harvat pelaajista toimittavat Ethernet-portteja. Kuinka sinun pitäisi nauttia kaikista Blu-ray-hämmästyttävistä Internet-ominaisuuksista, jos et pääse verkkoon?

Blu-ray-leiri on selvästi hämmentynyt siitä, mitä ihmiset haluavat tehdä katsellessaan elokuvia kotona. Se ei ole vuorovaikutteinen kokemus: tartu iso kulho popcornia, hunker alas sohvalle, kietoa lämmin viltti ympärillesi ja katsella elokuvaa. Ja ehkä pidät tauon satunnaisesta kylpyhuonetaukosta. Joten lopettaa vuorovaikutuksen.

On aika, että Sony, Samsung ja Panasonic saavat ohjelman mukana: Pelaajiensa arvo ei ole 400 dollaria. Tätä hintaa oikeuttavia ominaisuuksia ei ole.

Äskettäin ehdotin Sonylle, että sillä olisi kultainen, joskin lyhytaikainen mahdollisuus työskennellä kumppaneiden kanssa näiden laatikoiden hinnoittelusta 99 dollarilla ja tulva markkinoille tuotteilla ja kaikilla niillä Blu-ray-elokuvilla. DVD-soittimet kuolevat, ja ihmisten on jossain vaiheessa päivitettävä. Nyt Sonyn ja yrityksen ongelma on, että hyllyillä on vielä tonnia DVD-soittimia ja paljon uusia standardi-DVD-levyjä.

Samaan aikaan ladattava HD-sisältö on vihdoin alkamassa alkaa. Avaruuteen on tulossa useita suuria nimiä, ja Apple ilmoitti juuri, että ärsyttävä viive DVD: n saatavuuden ja iTunes-elokuvien latausoikeuksien välillä on loppumassa.

Historia osoittaa, että Sony on uskomattoman itsepäinen yritys, joka haluaa hallita muotoja. Ja vaikka formaatteja ei omaksuttaisi tai ne hylätään suoraan, yritys yrittää edelleen viedä ne markkinoille käyttämällä tuotevalikoimansa alustaa. Katso vain Memory Stick -muistikorttia ja saat pisteen.

Ehkä Sony menee eri tavalla. Joka tapauksessa, Sonylle ei todellakaan ole paljon aikaa hyötyä voitostaan.

Tule Lance Ulanoffin RSS-syötteeseen.

Seuraa minua Twitterissä!

Lisää Lance Ulanoff:

• Saako HP koskaan takaisin?

• E-kirjan hinnoittelu sota palkkaa

• Microsoft ruuvaa Windows 8: n

• Muiden nimien vaaliminen on edelleen vakaa

• Kyberturvallisuus ja väärä toivo

• enemmän