Video: Traumatyö, maailman meno, hyvä mieli - Tuomas Kytömäki - Episode 7 (Lokakuu 2024)
Viime viikon Code Conference -konferenssissa joukko mielenkiintoisimpia istuntoja käsitteli mediaa tavalla tai toisella, kun digitaalisten sovellusten, kuten BuzzFeedin, Redditin, Twitterin ja Snapchatin, vanhemmat johtajat nousivat näyttämölle.
Minusta erottui kaikenlaisten sosiaalisen median sovellusten kasvava merkitys omalle ja muiden sivustojen sisällölle, kaupankäynnin alustana ja tapaa mainostaa muuta sisältöä. Tässä on joitain kohokohtia.
BuzzFeed: Mediayritys, joka keskittyy sosiaaliseen jakeluun
BuzzFeed-perustaja Jonah Peretti puhui siitä, kuinka BuzzFeedillä on nyt 200 miljoonaa keskimääräistä kuukausittaista katsojaa, mutta hän haluaa lisää. BuzzFeed-videoita on nyt myös 20 eri alustalla, Facebookista YouTubeen, ja melkein kaikki katsojat tapahtuvat näillä alustoilla, eivät itse BuzzFeedillä.
Sosiaalinen verkko on kehittynyt, hän sanoi, mutta yritys oli aina ajatellut sisällön jakelua, joka ei ole hakupohjaista. Jakelumalli sopii kattamaan uutisia, minkä vuoksi hän palkkasi uuden henkilökunnan, mukaan lukien päätoimittaja Ben Smith. Smith selitti, että BuzzFeed on johtanut häntä ja hänen henkilöstöään kokeilemaan muotoa (perinteinen uutinen käänteinen-pyramidirakenne ei toimi, hän väitti) ja oppinut olemaan keskittymättä niin paljon kotisivulle kuin varmistamaan, että tarinoita levitetään.
BuzzFeedillä on nyt 1 000 työntekijää, ja se keskittyy antamaan heille työkalut, joita he tarvitsevat sisällön purkamiseen. Peretti kertoi, että se tavoittaa enemmän ihmisiä kuin mediayhtiöt, kuten ABC tai CBS, ja viettää murto-osan siitä, mitä nämä perinteiset mediayritykset käyttävät sisällön levittämiseen.
Reddit pitää nimettömänä, keskity enemmän kaupallistamiseen
Redditin väliaikainen toimitusjohtaja Ellen Pao vietti suurimman osan haastattelustaan puhumalla Piilaaksosta ja teknologiayrityksistä naisten ja vähemmistöjen suhteen keskustelematta hänen Kleiner Perkinsia vastaan käydyn korkean profiilin syrjintätapauksensa yksityiskohdista, jonka hän menetti (mutta on nyt houkutteleva)). Isäntä Kara Swisherin haastattelussa Pao sanoi olevansa "ei niin monimutkainen" toisin kuin hänet on esitetty lehdistössä.
Kun keskustelu palasi Redditiin ja sen joskus kiistanalaiseen sisältöön - mukaan lukien erilaisia alastomia julkkisvalokuvia -, hän sanoi "Reddit on Internet". Sivustolla on 170 miljoonaa kuukausittaista ainutlaatuista kävijää, ja "joillakin heistä on sanottavia asioita, joista emme ole samaa mieltä."
Redditillä on velvollisuus edistää yrityksenä arvoja, ja se on päättänyt, että se ei halua olla sivusto, jossa ihmiset jakavat varastettuja kuvia. Toisaalta, hän sanoi, se ei halua olla sivusto, joka sensuroi sisältöä, ja se haluaa sen käyttäjien olevan mukava ilmaista itseään.
Reddit jatkaa "vahvaa sitoutumistaan yksityisyyteen ja nimettömyyteen", koska nimettömyys antaa ihmisille sanoa asioita, joita he eivät muuten tekisi. Pao sanoi haluavansa "sivuston, jossa kaikki tuntevat olonsa mukavaksi jakaa ideoitaan".
Sivuston ansaitsemisen osalta Pao totesi, että Reddit jatkaa sisältöyrityksenä ja keskittyy nyt enemmän mainontaan ja paremman mobiilikokemuksen rakentamiseen. Huomaa, että suuri osa sen sisällöstä on noudettu muilla sivustoilla, Pao sanoi haluavansa Redditin ja alkuperäisen sisällöntuottajan saavan siitä hyvityksen.
Miksi ei ole sosiaalinen verkosto
"ei ole sosiaalinen verkosto", sanoi perustajajohtaja Ben Silbermann. "Sosiaaliset verkostot ovat heistä, on minusta."
Konferenssin isäntä Walt Mossbergin haastattelussa Silbermann puhui keskittyneensä siihen, mihin voit viedä tulevaisuuden, harrastuksesi ja kiinnostukseni perusteella.
Ihmiset yrittävät suunnitella tulevaisuuden osia - mainitsevat esimerkiksi uusintakorjaamisen tai päätöksen siitä, mitä valmistaa, ja sanoivat, että mainostajilla on tärkeä rooli näissä keskusteluissa. Hän suunnittelee, että jos suunnittelet uudelleenkorjausta, kannattaa nähdä ideoita West Elmiltä, ja jos suunnittelet juhlia, kannattaa tietää, mistä saat juhlatarvikkeita
Yhtiö tarjoaa mainostajille "edistettyjä nastaita", ja konferenssin jälkeen virallisesti ilmoittanut tarjoavansa "ostettavia nastaita", jotta katsojat voivat painaa painiketta ja ostaa tuotteen poistumatta.
on aivan erilainen malli kuin sosiaaliset verkostot, Silbermann väitti. Kyse on lähinnä ihmisten auttamisesta löytämään asioita, joista tulee todella hyödyllisiä heidän elämässään. ei paljasta julkisesti tilastoja sen käytöstä, mutta sanoi, että he tarkastelevat sisäisesti tietoja siitä, kuinka moni ihminen kiinnittää asioita ja kuinka moni "salakuuntelee" toimiakseen asioihin.
Twitter ja Periskooppi: kaikki vuorovaikutuksesta
Toisessa paneelissa olivat Periscope-yhtiön perustaja Kayvon Beykpour ja Twitterin toimitusjohtaja Dick Costolo, jotka puhuivat yrityksen ostamasta Periscope-ohjelmasta.
Swisher kysyi kiistelystä ihmisten välillä, jotka suoratoivat Mayweather-Pacquiao-taistelua Periscope-palvelussa, Beykpour sanoi, että se oli "kauhistuttava väline piratismille". Hän sanoi, että voit tehdä sen, ja ihmiset tekevät niin, joten yrityksellä on oltava prosessit ja menettelyt sen käsittelemiseksi. Mutta koska siihen sisältyy yleensä sisältöä osoittavan näytön kuvaaminen, se ei ole hyvä tapa katsella useinta ennalta tuotettua sisältöä.
Sen sijaan Costolo puhui siitä, kuinka HBO ja Showtime käyttävät Periscopea kontekstin tuomiseen tapahtuman ympärille, esimerkiksi osoittaen toimittajilleen käveleviä toimittajia tai taistelijoita pukuhuoneissa.
Kysyttyään, miksi Twitter osti Periscope ja Vine niin aikaisin, Costolo sanoi, että nähdessään Periscopea viime marraskuussa, hän tiesi heti, että se oli tehokas alkuperäinen mobiili videoalusta ja että on välttämätöntä, että tällainen sisältö on Twitterissä. Hän kertoi haluavansa erilaisia mobiilisisällön luontityökaluja, joita ihmiset voivat käyttää erilaisilla ja hauskoilla tavoilla, ja puhui siitä, kuinka Periscope salli Twitterin kuratoida ja toimittaa videosisältöä hetkien, tapahtumien ja aiheiden ympärille. Kaiken kaikkiaan hän sanoi: "Haluan, että yrityksen sisällä on paljon rohkeita yrittäjiä."
Beykpour sanoi, että Periskooppi jatkaa kasvuaan ja tarjoaa nyt kymmenen vuoden arvoista sisältöä joka päivä. Mutta hän sanoi, että se, mikä tekee siitä mielenkiintoisen, ei ole vain se, että se on elävää sisältöä elämisen vuoksi; Sen sijaan sisältö on vuorovaikutteista. Kun pyydät nähdä jotain, ja sitten videon tehnyt henkilö näyttää sen sinulle, hän sanoi: "Se on maaginen hetki."
Kaiken kaikkiaan Costolo sanoi, että Twitter ei ole vielä huolissaan Periskoopin ansaitsemisesta, sanoen, että se on ollut vasta kahdeksan viikkoa, ja yrittää edelleen rakentaa yleisöään. Hän sanoi, että hän ei ole live-sisällön esittelyvideoiden fani.
Muista aiheista Costolo kertoi, että hän ja Twitter-hallitus olivat "täysin synkronoituneita" kaikista huhuista ja valituksista huolimatta, ja kertoivat, että "toimitusjohtajana sinun on tasapainotettava hienoisuus ja kestävyys itsetuntemuksen kanssa". Hän kertoi yrittävänsä tehdä pitkäaikaisia rohkeita vetoja, koska se sopii pitkällä tähtäimellä liiketoimintaan. Yli 800 miljoonaa ihmistä käy nyt Twitter-alustalla kuukausittain, ja vielä 700 miljoonaa ihmistä näkee syndikoidun sisällön.
Kysyttäessä Facebook-artikkeleista, Costolo sanoi, että rikas omaperäinen kokemus on pakottavaa ja vie vähemmän aikaa lataamiseen. On myös muita asioita, jotka tekevät siitä, että siitä tulee rikas kotoperäinen kiehtova kokemus, mikä viittaa siihen, että Twitterissä on käynnissä useita projekteja. Mobiilimainonnan kohdentamisessa Costolo kertoi, että Twitter kohdistaa eri tavalla kuin useimmat muut sosiaaliset alustat, keskittyen enemmän kiinnostuksen kuvaajiin kuin väestötietoihin.
