Pitäisikö meidän laskea tabletit kpl?

Pitäisikö tabletit sisällyttää tietokoneiden myyntilukuihin ja ennusteisiin? Aikaisemmin vuonna Canalysin ihmiset päättivät tarkastella kuinka suuret myyjät pärjäävät, kun lasket tabletit tietokoneiden kokonaismäärään.

Alla olevassa taulukossa esitetyt tulokset ovat kiehtovia. Kun sisällytetään tabletteja (ilmoitettu miljoonina y-akselilla), Apple on maailman johtava tietokoneiden markkinaosuus 27 prosentin markkinaosuudella. Canalysin mukaan sen lähin kilpailija on HP, jonka markkinaosuus on 15 prosenttia, seuraa Lenovo 14, 8 prosenttia ja Samsung 11, 7 prosenttia.

PC-tutkimusyhteisössä tablettien laskeminen tietokoneiksi on melko kiistanalaista. Viime aikoihin saakka PC: t määritettiin pöytätietokoneiksi tai kannettaviksi tietokoneiksi, ja niiden lähetykset laskettiin sellaisenaan vuosineljänneksinä. Mutta jos poistat tabletin, löydät sisäpuolelta kaikki samat perustekniikat. Jos päätät kuitenkin laskea tabletteja, siitä tulee liukas. Lasketko myös älypuhelimen? Loppujen lopuksi sen profiili on samanlainen, koska siinä on myös emolevy, suoritin, näyttö, radiot ja useita sisääntuloja. Kaikissa tarkoituksissa ja älypuhelimissa on myös PC.

Tämän logiikan mukaan meidän pitäisi laskea älypuhelimet tietokoneiksi. Mutta historiallisesti niin ei ole käynyt yhdestä keskeisestä syystä: on paljon helpompaa seurata näitä tuotteita erikseen sen sijaan, että koota ne kaikki yhteen PC-luokkaan. Lisäksi meillä on vankka seuranta yksittäisten lähetysten seuraamisesta, koska meille on helpompi selittää eristysaine ja tuotevirta erikseen sen sijaan, että yrittäisimme hajottaa ja analysoida niitä osana yhtä tuoteryhmää.

Alalla saattaa kuitenkin olla aika miettiä tätä seurantamenetelmää uudelleen, koska tabletteja käytetään nykyään enemmän tietokoneiden tapaan. IT: ssä he ovat vain vähän tietokoneita. Niistä on tullut liikkuvia työhevosia, ja niitä käytetään jopa 80 prosenttia perinteisistä laskentatehtävistä. Heidät viedään kokouksiin, käytetään luomaan ja pitämään esityksiä sekä hallitsemaan sähköpostia. Bluetooth-näppäimistöllä voit jopa luoda sisältöä samalla tavalla kuin kannettavaa tai tietokonetta käyttäessäsi. Suurempia tabletteja käytetään usein kodin tuottavuuteen ja sisällön kulutukseen.

Tämän asian korostamiseksi syksyllä markkinat tulvivat 2-in-1-laitteilla, lähinnä kannettavilla tietokoneilla, joiden näytöt irtoavat tai taittuvat takaisin tabletiksi itsessään. Kollegani aikovat seurata näitä todellisina kannettavina tietokoneiden lähetysten määrissä, mutta onko se reilua? Eivätkö he ole tabletteja? Pitäisikö meidän harkita kuinka paljon aikaa henkilö viettää käyttämällä 2-yhdessä -sovellusta tabletissa verrattuna kannettavaan tietokoneeseen?

Asioiden edelleen monimutkaistamiseksi 7-tuumaiset tabletit rajoitetaan periaatteessa sisällönkulutuslaitteisiin. Niitä käytetään harvoin tuottavuuteen, ja itse asiassa ne muodostavat noin 80 prosenttia kaikista toimitetuista tableteista. Tästä syystä markkinatutkijat ovat haluttomia määrittelemään tabletteja tietokoneiksi perinteisessä merkityksessä, koska melkein kaikki korostavat tietokoneiden ja kannettavien tuottavuutta.

Ehkä sitten voisimme lisätä vain suurempia tabletteja PC-lähetyssekoitukseen, koska myös niitä käytetään selvästi tuottavuuteen. Jos oletetaan, että Applen suuret, 9, 7 tuuman iPadit edustavat noin 20 prosenttia 22, 9 miljoonasta kokonaismäärästä, joka toimitettiin viimeisellä vuosineljänneksellä, Macien ja suurempien tablettien yhdistelmänä Apple lähetti todella 8, 7 miljoonaa PC: tä. Suurin osa myytävistä Samsung-tableteista on 7-tuumaisia ​​malleja, ja uskon, että suuret mallit edustavat vain noin 12 prosenttia kaikista myytävistä tableteista. Se saattaisi Appleta HP: n ja Lenovon takana kaikista PC-lähetyksistä, mutta silti Samsungin ja Dellin edessä yhdistetyissä PC-, kannettavissa ja suurissa tableteissa.

Tämä voi tuntua vain akateemiselta tehtävältä, mutta teollisuudelle tämä on kuuma aihe. Asiassa on paljon tablettimyyjiä, jotka lobbaavat tablettien sisällyttämisestä, koska ne ylittävät niin monta linjaa tuottavuuden maailmassa. Ensi silmäyksellä tämä muutos voisi todella lisätä Applen tietokoneiden kokonaismäärää, mutta Samsungin näkemykset asetetaan suuremmissa kannettavissa tietokoneissa, joita käytetään yritysasetuksissa, samoin kuin kaikki perinteiset PC-myyjät, joiden Windows 8 -standarditabletit ovat nyt markkinoilla.

PC-johtajana toimiminen on yllättävän paljon edelleen PC-myyjille, osittain siksi, että se vaikuttaa siihen, miten finanssilaitokset näkevät heidät. Ironista kyllä, PC-toimittajien urheiluoikeudet juontuvat vuodesta 1982, kun IBM ohitti Applen melkein yön yli tietokoneiden suurimpana myyjänä. Kun kysyntä perinteisissä tietokoneissa vähenee, ajatuksesta lisätä suurempia tabletteja - ja ehkä myös pienempiä - PC-yhdistelmään on tullut tärkeämpi myyjille ja rahoitusmarkkinoilla toimiville, jotka seuraavat ja sijoittavat niihin.

Tämän edunvalvonnan vuoksi markkinatutkijoita, joilla on avainrooli myyjien strategiassa ja finanssimaailmassa, kehotetaan harkitsemaan uudelleen tietokonetta. Kiitän Canalysin rohkeaa askelta tähän suuntaan, ja on mielenkiintoista nähdä kuinka monet muut markkinatutkijat seuraavat esimerkkiä.