Ostokset saavat pelaamista

Sisällys

• Ostosmahdollisuudet Gamified
• Samsung, Ford, Tophatter

Kun shoppailemme verkkokaupassa, pelaamme voittaaksemme, ja psykologit ja taloustieteilijät tutkivat tätä psykologiaa gamification-linssin kautta mainostajien kohderyhmissä ja peliteorian tutkimuksissa. Markkinoijat ottavat tuloksena olevat käsitykset ja soveltavat niitä suoraan kuluttajalle integroimalla tunnistettavat pelit osto- ja ostoprosessiin.

Pelaaminen soveltaa pelin ajattelua ja pelimekaniikkaa muuhun kuin pelaamiseen. Monet pelimallit palkitsevat käyttäjiä osallistumisesta, määriteltyjen käyttäjän tehtävien suorittamisesta tai tavoitteiden saavuttamisesta. Upea esimerkki on Foursquare, joka myöntää pisteitä ja etuja "sisäänkirjautumisesta" paikkoihin, joissa olet. Vaikka joissakin malleissa on erotettavissa peleihin liittyviä ominaisuuksia, verkkokaupoissa tapahtuva pelaaminen sisältää kaikenlaisia ​​pelimõtteitä, joita sovelletaan verkkokaupoissa.

Pelaaminen tekee asioista hauskoja, koska se hyödyntää ihmisen perushaluamme kilpailuun, kykyyn ja sosiaaliseen vuorovaikutukseen. Sen sijaan, että tunteisimme huijauksia tai manipulointeja, tunnemme kontrollin tunteen osallistuessamme läpinäkyvään pelisuuntautuneeseen ostokseen. Seurauksena on, että ostoksista tulee jännittäviä ja palkitsevampaa, kun taas jälleenmyyjien ja tuotemerkkien haluttu sitoutuminen ja asiakasuskollisuus lisääntyy.

Pelaaminen, tulossa lähellä olevaan verkkokauppaan

Tutkiessaan miljardeja käyttäjiä, Gigya havaitsi, että gamification kasvatti kuluttajien kommentteja 13 prosentilla, lisäsi kuluttajien jakamista 22 prosentilla ja laajensi sisältöhakua lisäämään kuluttajien aktiivisuusrehujen sitoutumista 68 prosentilla. Kasvun ennustetaan kasvavan pelaamismarkkinoilla 421, 3 miljoonasta dollarista vuonna 2013 5, 5 miljardiin dollariin vuonna 2018, ja Gartnerin mukaan yli 70 prosentilla Global 2000 -järjestöistä on ainakin yksi pelattu sovellus vuoteen 2014 mennessä.

Viesti on selkeä: jos haluat voittaa verkkokaupoissa, sinun on tiedettävä kuinka pelata peliä. Jotkin verkkokaupan online-pelaamisen muodot ovat ilmeisiä, kun taas toiset on häiritsemättä rakennettu sivuston kehykseen, joten osallistut alitajuisesti pelien ajatteluun ostaessasi. Alla on viisi verkkokaupoialustaa, jotka yhdistävät pelitiedot ainutlaatuisesti ostoskokemukseen.

1. Kauppaketju: Virtuaalinen ostoskeskus, jossa 'Trendsetter' -pisteet

Nimi ehdottaa, että ostoskori Shopcade käyttää arcade-lähestymistapaa verkkokaupoissa. Sosiaalinen löytösivusto palkitsee käyttäjiä sitoutumisen perusteella suunnittelevien tunnusmerkkien ja pisteiden perusteella. Verrattavissa Klout-pistemäärään, trendinmuuttajapisteesi vaihtelee suhteessa sosiaaliseen verkostoitumiseesi ja sitoutumiseesi brändiin. Voit kasvattaa pistemääriä hankkimalla paikalla seuraajia, kutsumalla ystäviä ja ostamalla tai lisäämällä tuotteita.

Toisin kuin useimmat alennuskauppasivustot, Shopcade ei sovella automaattisesti alennuksia tuotteista. Sen sijaan se edellyttää, että keräät ja rahaa sisään pisteitä alennusten lunastamiseksi. Voit valita, mihin tuotteisiin alennuksia sovelletaan ja milloin pisteesi lunastetaan. Alennukset vanhenevat kuitenkin, ja todellisessa pelimuodossa voit ostaa pisteitä PayPalin kautta (kuten lisätä lisää kolikoita pelihalliin) varmistaaksesi, että kauppa saadaan aikaan ennen kuin aika loppuu.

2. Himoinen muoti: Tuotteiden löytäminen virtuaalimaailmassa

Crowdstarin Covet Fashion -alusta on virtuaaliympäristö muotikilpailuihin, tosielämän tuotteiden löytämiseen ja ostoihin. Voit selata luxe-muotituotteita täysin muokattavalla avatarillasi ja harjoittaa virtuaalimaailmaa, joka sisältää täydelliset paikat, kuten Rodeo Drive, virtuaalivaluutta ja yksilölliset tyylitulokset.

Pelataksesi voit muotoilla avatarisi asusteisiin yli 1 000 esineestä ja voittaa yhden monista tilaisuuteen liittyvistä haasteista. Voittaja saa konkreettisia tuotemerkkejä.

Olemme nähneet avatar-muotisivustoja aiemmin, mutta mikään niistä ei sisällyttänyt pelaamista ja verkkokauppaa todella hyödylliseen tapaan kuluttajille, jotka haluavat sekä kokeilla että ostaa verkossa. Covet Fashion on ensimmäinen foorumi, jonka avulla löydetään ostettavia nimemerkkisiä muotituotteita, jotka ovat saatavissa virtuaalimaailmassa. Jokaiseen tuotteeseen liittyy 'Näytä verkossa' -vaihtoehto, joka vie sinut suoraan verkkokauppasivulle suorittamaan ostoksesi.