Turvallisuuskellot: facebookin täytyy tappaa mikrotarkoitetut mainokset nyt | max pyörre

Viime vuosien tunnusmerkki on nähnyt Facebookin vetävän ennen olemassa olevia valtuuksia ja grillilleen sen epäonnistumisista. Tulokset ovat joskus vaihtelevia, ja ne ovat antaneet meille liian usein tilaisuuden nähdä Yhdysvaltojen virkamiehet jättämättä esittämättä oikeita kysymyksiä yhdelle planeetan tehokkaimmista yrityksistä. Tuhoisat hetket, kun Facebookin perustajan Mark Zuckerbergin täytyi selittää senaattoreita täynnä olevalle huoneelle, kuinka Facebook toimii, ei unohda pian. Siitä huolimatta, on ollut olemassa tunne, että iso sininen sosiaalinen verkosto on harkinnassa, koska se sekoittuu uudestaan ​​ja uudestaan ​​yksityisyyttä koskevista kysymyksistä.

20. maaliskuuta 2019 oli päivä, jolloin Facebook päätti oikeudenkäynnin kansalaisoikeusryhmien kanssa ja suostui muuttamaan sen mainosten toimivuutta. Ainakin hyvin suppeassa merkityksessä. Se voi olla tähän mennessä suurin hetki Facebookin kuristamisessa.

Facebook tietää kaiken sinusta

Tapaus keskittyi asunto-, luotto- ja työpaikkailmoituksiin. Facebookin alustan avulla yritykset voivat sulkea pois kokonaisia ​​ryhmiä, joita he pitivät toivomattomina. Tai päinvastoin, kohderyhmät, joilla on erityisen saalistustuotteita. Tämä johtuu siitä, että Facebook, kuten monet muut yritykset, käsittelee tietoja ja löytää tapoja asettaa tiettyjä mainoksia tiettyjen ihmisten eteen.

Kaikkia tietoja, jotka jaat nimenomaisesti, ja joitakin tietoja, jotka Facebook erottaa lähettämästäsi, käytetään sijoittamaan sinut erilaatikoihin. Onko sinulla lapsia? Oletko rikas? Mikä on etninen taustasi? Facebook kerää kaikki nämä tiedot ja myy sitten yrityksille mahdollisuuden kohdistaa sinulle tietyillä mainoksilla. Tämä voi olla yhtä turhaa kuin yrittää myydä minulle rottiruokaa, ihanille lemmikkirotilleni, tai yhtä salakavalaa kuin petoksellisten rahoitusjärjestelmien siirtäminen syrjäytyneisiin yhteisöihin.

Jos sinusta tuntuu, että se loukkaa yksityisyyttä, et ole väärässä. Se on myös yksi harvoista ajoista, jolloin teknologiayrityksen päätös hyötyä käyttäjien tiedoista ei ole vastustanut, vaan myös aiheuttanut todellisia seurauksia.

Pienet, vastahakoiset muutokset

Tulos on rehellisesti yllättävä minulle, koska joku, joka on nähnyt Facebookin tekevän parannuksen rikkomasta yleistä luottamusta: Yhtiö suostui muuttamaan tapojaan. ACLU: n ja muiden kansalaisoikeusjärjestöjen kanssa sovitussa sopimuksessa yritys päätti rajoittaa, mitä näiden tuoteryhmien mainostajat voivat tehdä, miten heidän mainoksiaan kohdennetaan ja mitä mainostajat voivat oppia käyttäjistä. Facebook sanoo jopa olevansa luomassa työkalua, jonka avulla näihin luokkiin kuuluvien mainosten kohderyhmät voivat selvittää prosessin. Voit nähdä asunto-, luotto- ja työllisyysmainoksia, jotka on kohdistettu muille kuin sinulle.

Viikko tämän ensimmäisen ilmoituksen jälkeen Facebook sanoi myös, että se "kieltäisi valkoisen nationalismin ja valkoisen separatismin ylistämisen, tukemisen ja edusamisen Facebookissa ja Instagramissa", uusi yllätys yritykselle. HUD nosti myös Facebookin kanteen syrjivistä mainontakäytännöistään.

Tämä on kaikki hyvää, ja olen iloinen siitä nähdessäni. Liian monia uusia tekniikoita, jotka voisivat yhdistää ihmiset ja luoda oikeudenmukaisemman maailman, ei käytetä tällä tavalla. Facebook saattaa pitää sinut yhteyttä perheeseesi, mutta se tuo myös valtavia voittoja korjaamalla tietosi. Suurempi esimerkki on se, kuinka AI ja koneoppiminen, jota tulisi käyttää ihmisten päätöksenteon puutteiden korjaamiseen, voivat lopulta vahvistaa omaa puolueellisuutta. Miten? Koska se on tietokone ja roskat roskista, ja kaatamme kaikki puolueellisuutemme näihin järjestelmiin ja olemme tyytyväisiä, kun tulokset vastaavat odotuksiamme. Etkö usko minua? Kysy Taylta.

Meidän on kohdistettava mikrosuunnittelu

Facebookin ratkaisusta minua hämmästyi yksi lause: "Jokaisen, joka haluaa näyttää asunto-, työ- tai luottomainoksia, ei enää sallita kohdistamista iän, sukupuolen tai postinumeroiden mukaan."

Jälleen hieno. Se on sellainen asia, jota yksityisyyden puolustajat ja kansalaisoikeuksien puolustajat haluavat. Mutta miksi lopettaa siihen? Siellä on kirjoitettu paljon siitä, kuinka mikromerkinnät sosiaalisten ympäristöjen kautta olivat tärkeä osa Venäjän vaikutuskampanjaa, joka sekoitti Yhdysvaltain 2016 vaaleja. Nyt tiedämme, että venäläiset peikkoverkot käyttivät samoja työkaluja Facebookissa kohdistaakseen tietyt ryhmät väärien tietojen kampanjoihin. Fake Black Lives Matter -tapahtumat luotiin. Myös Phoney-pro-Trump-ryhmät.

Kaikki tämä oli mahdollista, koska Facebook - ja Twitter ja muut - rakensivat yritystä mainosten hankkimiseen siitä, missä mainostajat sitä haluavat. Kun kuulet minun kaltaisteni turvallisuusfanaatikkojen nauravan yksityisyydestä ja kuinka "jos tuote on ilmainen, niin olet tuote", tarkoitamme tätä. Näin yritykset tekevät sinusta ja online-toiminnasta rahaa.

77 dollaria vaalien kääntämiseen?

Tämän tekniikan kaikkialla leimataan omituisuus. Se on myös alentanut hintaa valtavasti. RSA: n turvallisuuskonferenssissa esittelijä arvioi, että kaikkien ihmisten kohdistaminen, joita tarvitaan äänestyksen siirtämiseksi puolueelta toiselle Michiganissa, maksaa vain 77 dollaria vuoden 2016 vaalitietojen perusteella. Pennsylvaniassa, jossa puolueiden välinen äänimäärä vuonna 2016 oli satoja tuhansia, hintamerkki oli silti vain 250 000 dollaria. Se on hyvin osa kansallisvaltion keinoa omistaa omat tyytymättömyytensä vaaleissa, ja se on rakennettu yksityisyyttä loukkaaville markkinoille, joista on tullut viime vuosina erittäin arvokkaita. Se on suora seuraus yksityisten tietojen kaupallistamisesta.

• Facebook-tiedostoon tallennettiin jopa 600 miljoonaa käyttäjän salasanaa yksinkertaisella tekstillä Facebook-tallennettiin enintään 600 miljoonaa käyttäjän salasanaa selkeällä tekstillä
• Facebook kieltää valkoisen kansallismielisyyden, separatismin vihapuheena Facebook kertoa valkoisen kansallismielisyyden, separatismin vihapuheena
• HUD veloittaa Facebookin asunto-syrjinnän sallimisesta HUD veloittaa Facebook asumisen syrjinnän mahdollistamisen

Jos Facebook ryhtyisi samoihin toimiin poliittiseen mainontaan kuin tänään, se voi viedä pitkän matkan estämään Yhdysvaltain vaalit, jotka ovat täynnä ulkomaisia ​​vääriä tietoja - samoin kuin kotimaisia ​​vääriä tietoja. Venäjän peikkojen käyttämät strategiat yksinkertaisesti eivät toimisi, jos tiettyihin yksilöihin kohdistamiseen tarkoitettu tekniikka ei ollut heidän saatavilla. Mahdollisuus etsiä ja nähdä, mitä muita poliittisia viestejä on lähetetty muille ihmisille, saattaa myös auttaa vähentämään epäluottamusmääräystä, joka on niin kyllästynyt politiikkaamme.

Pitäisikö kenenkään sallia mikrotavoitevaaleissa?

Ehkä myös hyvä asia estä laillisia poliittisia puolueitamme käyttämästä tätä tekniikkaa. Joukkoliikenteen tulisi tuoda meidät yhteen. Mutta nämä äänestäjien korvaan kuiskaamat viestit ovat hajonneet meidät pienempiin ja pienempiin ryhmiin. Ehkä kannattaa saada puolueet toimimaan hieman vaikeampana saadaksemme äänemme pitämällä yksityisyyttämme hieman tiukempana.

Tiedän, että Facebook ei todennäköisesti harkitse kohdistetun mainonnan moratorion laajentamista. Ansaitsee tietysti rahaa riippumatta siitä, mitä se tarkoittaa yksityisyydellemme tai ihmisille, joille saalistusmainos kohdistuu. Mutta jos on taloudellista järkevää sulkea pois mainosten hanna, jotka Facebook on luopunut ratkaisussaan, ehkä yrityksellä olisi varaa muuttaa mainostensa toimintaa yleensä. Kun miljardeja ihmisiä on sen käyttöympäristössä ja eräitä Piilaakson parhaimmista mielisistä työskentelee toimistoissaan, Facebook varmasti löytää tavan ansaita rahaa kunnioittaen käyttäjien yksityisyyttä ja olematta osallisena yhteiskunnan pahoinpitelyjen pahentamisessa.