Mustahattujen seo-käytäntöjen lupaukset ja sudenkuopat

Suurin osa nykypäivän yrityksiä, etenkin sähköinen kauppa ja sisällön markkinointi, luottavat yleisesti menestykseen orgaaniseen hakuliikenteeseen. Hyvin meneminen täällä tarkoittaa yleensä sen varmistamista, että verkkosivustosi sijoittuvat suosituimmissa hakukoneissa parhaiten vastauksena yleisiin käyttäjän hakulausekkeisiin tai avainsanoihin. Tiedettä siitä, että verkkosivustosi ovat hyvin sijoittuneita täällä, kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (SEO), ja siitä on tullut jotain mystistä taidetta web-kehittäjien piireissä.

Tarkalleen kuinka SEO toimii, se voi johtaa sumuttomiin ja epämääräisiin vastauksiin ohjelmointityypeistä, koska hakukoneiden, etenkin Googlen, sanelemien jatkuvasti muuttuvien SEO-ohjeiden avulla voidaan liikuttaa yrityksiä hakutulosten kärkeen tai haudata ne sivut syvälle toisiinsa liittymättömiin hakuihin. Pienille ja keskisuurille yrityksille, joilla ei välttämättä ole kokopäiväistä SEO-asiantuntijaa henkilöstöstä, haaste voi olla pelottava. Haaste on kuitenkin täytettävä, jos merkittävä osa liiketoiminnasta toimii verkossa.

Hyviä SEO-käytäntöjä viljellään ajan myötä huolellisella suunnittelulla ja verkkosisällön huolellisella kuraatiolla. SEO-hallinta- ja yritystiedustelu (BI) -työkalujen käyttö voi parantaa mahdollisuuksia hyvään hakutulostrategiaan. Tämä voi olla vaikeaa ja aikaa vievää työtä. Ja koska verkkoyritykset toimivat yleensä nopeasti, liiallisen ajan kuluttamista mihinkään voidaan pitää ongelmana. Silloin monet yritysomistajat etsivät pikakuvakkeita. Vaikka se on fiksu SEO: n suhteen, se on yksi asia, mutta jotkut näistä oikopolkuista voivat viedä pienten ja keskisuurten yritysten omistajat tahattomiin "Black Hat SEO" -käytäntöjen pimeisiin vesiin, paikkaan, josta saat nopeita tuloksia, mutta joissa kiinniottoon liittyvät seuraamukset voivat olla ankaria.

Mikä on Black Hat SEO?

Black Hat SEO -taktiikat ovat epäeettisiä SEO -menetelmiä ja hakkereita, jotka huijaavat hakukoneita sijoittamaan ansaitsemattomia verkkosivustoja korkeammalle. Tilanteissa, joissa uuden verkkosivuston on tuotettava paljon liikennettä nopeasti tai aikaherkille kampanjoille, jotka eivät pysty kasvattamaan orgaanista hakutulosta (yleensä aikarajoituksen vuoksi), Black Hat SEO saattaa luvata pikakorjauksen, mutta tulokset ovat harvoin positiivisia.

"Black Hat SEO on edelleen olemassa yhdestä yksinkertaisesta syystä: Ihmiset ovat aina etsineet ja etsivät aina nopeaa korjausta", kertoi New Yorkin SEO-konsulttiyrityksen Precision Brands -yrityksen digitaalisen markkinoinnin johtaja Avrumi Weinberger.

Weinberger huomautti, että koska Black Hat SEO: ta on paljon halvempaa tehdä kuin eettistä SEO, tietämättömät pk-yritysten omistajat luulevat usein, että heillä on vähän menetettävää ja kaikki hyötyä, koska oikein tehty SEO voi olla paljon työtä. Oikea SEO-prosessi vaatii Weinbergerin mukaan asiantuntevaa ja strategista tutkimusta sekä copywriting-taitoja. "Se on työläs, manuaalinen tavoittaminen kymmenille, ellei jopa satoille verkkosivustoille ansaita kyseiset linkit", hän sanoi. "Black Hat SEO pyrkii saavuttamaan samat tavoitteet halpojen kirjoitusten ulkoistamisella ulkomaille tai automatisoitujen kirjoitus temppujen avulla ja automatisoimalla linkkien luomisprosessin valtavassa mittakaavassa."

Joitakin yleisimpiä Black Hat SEO -käytäntöjä ovat avainsanojen täyttö, peittäminen ja "salaiset uudelleenohjaukset". Avainsanojen täyttö tarkoittaa sisällön täyttämistä merkityksellisillä avainsanoilla tai avainsanojen toistamista jatkuvasti, jotta sivut saavat korkeamman sijoituksen. peittäminen on samalla tavalla salakavala tekniikka, jolla näytät yhden sisällön käyttäjille samalla, kun näet erilaisen tai toisiinsa liittymättömän osan sisältöä hakukoneille. "Sneaky-uudelleenohjauksilla" lähetät kävijät toiseen Uniform Resource Locator (URL) tai Web-osoitteeseen kuin mihin he luulevat napsauttaneensa, mikä antaa toisiinsa liittymättömille sivuille liikennettä.

Kaksi muuta jalankulkijoiden tekniikkaa sisältää yksinkertaisesti tekstin kopioimisen muilta verkkosivustoilta ja sen uudelleen julkaisemisen omillesi hakukoneiden huijaamiseksi tai näkymättömien avainsanojen lisäämistä verkkosivulle. Tämä tehdään yksinkertaisesti tekemällä niistä samanväriset kuin verkkosivuston taustaväri, mutta jos sitä ei havaita, se voi nostaa verkkosivun sivujärjestystä. Kolme muuta epäeettistä SEO-taktiikkaa sisältää maksettujen linkkien upottaminen olemassa olevaan verkkosivustojen sisältöön, roskapostikommenttien sijoittaminen foorumeille, jotka sisältävät linkit takaisin verkkosivustoon, ja kävijöiden ohjaaminen verkkosivustolta, jonka he luulevat vierailevan toiselle riippumattomalle verkkosivustolle.

Rangaistukset Black Hat SEO -sovelluksen käytöstä

Vaikka Black Hat SEO -taktiikat saattavat tuntua oivallisilta ja kekseliäisiltä tavoilta tiukat hakukoneohjeet, ne voivat olla vakavasti haitallisia verkkosivustosi pitkän aikavälin terveydelle, jos ne löydetään. Epäettisten SEO-käytäntöjen käyttäminen voi johtaa hakukoneeseen pakottamaan matalamman sijoituksen verkkosivustollesi tai jopa poistamaan sen kokonaan. Vaikka verkkosivusto olisi edelleen haettavissa, se voi kärsiä pitkään, kun on tarpeen ylläpitää haun sijoituksen osuvuutta.

"Olen tietoinen yhdestä yrityksestä - CleanerMatch.com -, joka sai Google-rangaistuksen harjoittamisen jälkeen Black Hat SEO -taktiikoita. Verkkosivustonsa palautuminen kesti kuusi viikkoa", Weinberger sanoi. Kuusi viikkoa ei ehkä tunnu pitkältä, mutta liiketoiminnan tyypistä riippuen tällainen seisokkeja voi olla kohtalokasta.

"Seuraamukset, indeksoimattomat verkkosivustot, kadonneet rankingit, kadonnut liikenne, menetetty liiketoiminta ja huono PR. Loppujen lopuksi Black Hat SEO on tehokas vain lyhytaikaisiin voittoihin, ja silloinkin se on uhkapeli. Se voi viedä kymmeniä tuhansia dollareita ja kuukausia tai vuosia toipumiseksi ", sanoi Colorado SEO Pros -yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Chris Rodgers. "Agentuurissamme tarjoamme rangaistusten palautuspalveluita. Ja se ei ole vain kallista ja aikaa vievää, eikä myöskään ole takeita siitä, että täydellinen hyödyntäminen tapahtuu koskaan."

Ellei sijoittua korkealle verkkosivustotutkimuksille tuotteestasi tai kategoriastasi, seurauksena voi olla myös taloudellisia vaikutuksia. Matala hakujärjestys voi tarkoittaa vähentynyttä asiakkaiden sitoutumista ja useimmille sähköisen kaupan yrityksille tämä tarkoittaa viime kädessä myynnin menettämistä. Pienille ja keskisuurille yrityksille tai aloittaville yrityksille, jotka luottavat myyntiin enimmäkseen tai jopa kokonaan verkkosivustossaan, voi olla tuhoista. Mutta Black Hat SEO -käytäntöjen käyttämisessä ei ole vaikeuksia vain pienille ja keskisuurille yrityksille tai uusille yrityksille. Itse asiassa monet pahimmista syyllisistä ovat tulleet Fortune 500: sta.

"Forbes sai vaikeuksia Googlen kanssa linkkien myyntiin, negatiivinen SEO vaikutti kielteisesti Expediaan (tai käytti spammytekniikoita), BMW kiinni oviaukosivuilla ja JCPenney vaikeutti maksettuja linkkejä", muistutti Rodgers.

Hän huomautti myös, että kaikilla näillä verkkosivustoilla oli jonkin verran kielteisiä vaikutuksia; Jotkut menettivät luokitukset ja liikenteen, kun taas toiset saivat manuaalisia toimia tai rangaistuksia Googlelta. "Google ei unohda", jatkoi Rodgers. "Joten kun sinulla on rangaistus, oleta, että se on" pysyvässä tietueessasi "sivustosi roskapostikäytännöistä."

Kuinka havaita Black Hat SEO -käytännöt

Pk-yrityksille ja yrittäjille, jotka luovuttavat SEO-hallintonsa konsulteille, kyseenalaisten Black Hat SEO -käytäntöjen sitoutuminen ei välttämättä ole helppo havaita. Kun yritykset pyrkivät saamaan tunnustusta sijoittautumalla korkeammalle hakukoneiden tuloksiin, käyttämiensä SEO-taktiikoiden yksityiskohdat on helppo hukata. Loppujen lopuksi suurin osa näistä taktiikoista tapahtuu verkkokehityksen tasolla, minkä vuoksi pk-yritykset palkkaavat ensisijaisesti konsultteja. Jos et usko, että voisit tehdä pään tai hännän pois yrityksen verkkosivustolta HyperText Markup Language (HTML), seuraavia kolme asiaa on syytä etsiä:

• Verkkosivuston kehittäjän tai SEO-konsultin epäselvät selitykset . "Varmista, että SEO-johtajasi on etukäteen suunnitelmansa suhteen, ja pidä heitä vastuussa", Weinberger selitti. "Jos ulkoistat hakukoneoptimointitoimistosi toimistolle, kysy heiltä prosessia. Jos he ovat epämääräisiä tai käyttävät monimutkaista kieltä, jota et ymmärrä, tehdä heistä hienostuneita, ole varovainen." Ja kysy aina, kunnes olet joko tyytyväinen tai vakuuttunut siitä, että jotain hinkyä tapahtuu.
• Suuri määrä epäilyttävän halpaa sisältöä . Weinbergerin mukaan massiiviset määrät halpaa sisältöä tarkoittaa yleensä halpaa ulkoistamissopimusta ulkomaalaisten kirjoittajien kanssa. Se voi tarkoittaa myös kirjoittamisen simulointiin tarkoitettujen ohjelmistojen ostamista (tunnetaan myös nimellä "Content Spinning"), ohjelmistojen ostamista, jotka on suunniteltu luomaan verkkosivuja heikkolaatuisilla verkkosivustoilla, sekä vaikutusvaltaisten blogien kirjoittajien houkuttelemista pudottamaan maksetut linkit artikkeleihinsa.
• Selkeän sisällön ja SEO-suunnitelman puuttuminen. Rodgers sanoi, että pienten ja keskisuurten yritysten tulisi etsiä ehdotettua sisältöä ja SEO-strategioita. "Jos SEO-managerisi tai toimistosi ei ole kiinnostunut hyvin harkitusta sisältöstrategiasta, jonka tarkoituksena on luoda korkealaatuista sisältöä asiakkaillesi ja hakukoneiden käyttäjille, sinun tulee kaivaa syvemmälle." Vain linkkien luomiseen tarkoitetun strategian ja kaiken, joka liittyy heikkolaatuisten mikrosivustojen tai verkkosivujen luomiseen, pitäisi olla myös punainen lippu.

Entä jos olet tehnyt Black Hat SEO -sovelluksen?

Hakukoneet, kuten Google tai Microsoft Bing, voivat määrätä algoritmisia tai manuaalisia rangaistuksia, joiden kumoaminen voi olla erittäin vaikeaa ja joiden korjaaminen vaatii huomattavasti aikaa ja vaivaa. Mitä tapahtuu, kun huomaat SEO-ammattilaisesi käyttämän Black Hat SEO -taktiikan? Tässä on joitain mahdollisia ratkaisuja palataksesi etsintäjumalaisten hyviin armoihin.

"Jos sinut on rangaistettu tai alennettu, sen palautuminen voi kestää viikkoja tai kuukausia", Weinberger sanoi. "Ensimmäinen askel on tavoittaa Google ja selittää, että hakukoneoptimoijasi kävi vilpillisenä ja harjoitti laitonta taktiikkaa." Hänen mukaan seuraava askel on hylätä kaikki ongelmalliset linkit lähettämällä luettelo Google-hakukonsolin tai Webmaster Tools -sovelluksen kautta. Weinberger lisäsi, että yritysten on ehkä rakennettava luottamustaan ​​Googleen sitoutumalla hyväksyttäviin White Hat SEO -strategioihin, kuten luomalla todellista, arvokasta sisältöä tai manuaalisesti lähettämällä viestejä oikeisiin blogeihin linkin avulla heidän verkkosivustoonsa biografiassa.

"Palautukset ovat mahdollisia oikealla prosessilla", Rodgers huomautti. Hän lisäsi, että "se vaatii usein laajan määrän takaisinlinkkien laajaa analysointia. Hylkää raporttien lähettäminen Googlelle. On kuitenkin mahdollista, että et koskaan palaa aikaisempaan SEO-suorituskykyyn."

Rodgers totesi, että yritykset, jotka keskittyvät jahtaamaan algoritmia SEO-strategiana, totesivat, että on parempi keskittyä "auttamaan yleisöäsi ratkaisemaan ongelmia ja olemaan paras mahdollinen online-resurssi. Jos noudatat Googlen tavoitteita, huomaat, että suoritat luonnollisesti paremmin ajan myötä."

Hyvä SEO vaatii aikaa ja huomiota

Koska riskit ja seuraamukset ovat mukana, se on ehdottomasti parempi strategia pitää SEO-käytäntösi aluksella. Mutta usein on sekaannusta siitä, mitä tarkalleen ottaen tämä tarkoittaa. SEO-strategioihin osallistuminen, hyvämaineisten SEO-ammattilaisten palkkaaminen ja SMB: n verkkosivuston tai sähköisen kaupan portaalin suunnittelu hyvän SEO: n ympärille ei ole halpaa. Se on kuitenkin yleensä edullisempaa kuin vaihtoehto, eli pienen omaisuuden käyttäminen verkkomainontaan.

• 5 Google SEO -käytäntöä, jotka auttavat pientä yritystäsi saamaan huomautuksia. 5 Google SEO: n parhaita käytäntöjä, jotka auttavat pientä yritystäsi saamaan ilmoituksen
• Parhaat SEO-työkalut vuodelle 2019 Parhaat SEO-työkalut vuodelle 2019
• Toimialakatsaus: Kuinka pienet ja keskisuuret yritykset voivat toteuttaa tehokkaan hakukoneoptimoinnin Teollisuuskatsaus: Kuinka pk-yritykset voivat toteuttaa tehokkaan SEO

"Syy siihen, että todelliset SEO-strategiat ovat kalliimpia, johtuvat siitä, että ne vaativat ammattimaisilta henkilöiltä enemmän aikaa ja asiantuntijaresursseja. Jotta sijoittautua arvovaltaisesti Googlen orgaanisiin tuloksiin, verkkosivujen on tarjottava ylivoimaista sisältöä tietyn kyselyn ympärillä ja niissä on korkealaatuiset linkit muilta asiaankuuluvilta sivuilta, "sanoi Weinberger.

"Asiakkaamme kuluttavat noin 1500 dollaria kuukaudessa meille avainsanatutkimuksen, laadukkaan tekstikirjoittamisen ja linkkien lähettämisen suorittamiseksi", Weinberger sanoi. Hänen ehdotuksensa pienille ja keskisuurille yrityksille budjetista on rakentaa paikallista SEO orgaanisesti. "Tähän sisältyy luettelo paikallisissa yrityshakemistoissa, Google 'My Business' -sivusi optimointi, hyvän strategian laatiminen positiivisten arvostelujen saamiseksi ja yrityksesi kohdistaminen paikallisiin blogeihin."

Se edustaa paljon työtä, mutta myös pieni markkinointihenkilökunta voi ajaa ajan myötä ison hampaan. Vielä parempaa on, että olet epätodennäköisemmin, että kilpailevat Black Hat SEO -taktiikoita nykypäivänä Googlen Penguin-algoritmin ansiosta. Vuonna 2012 julkaistu ja päivitetty versioon 4.0 vuonna 2016, Google Penguin -algoritmi yrittää vähentää niiden verkkosivustojen hakukoneiden sijoitusta, jotka rikkovat Googlen perustamia verkkovastaavan ohjeita. Googlen Penguin-algoritmi on johtanut Black Hat SEO: n yleiseen laskuun, joka on nyt vähemmän tehokas järjestelmän pelaamisessa viimeisimmän päivityksen jälkeen. Algoritmi arvioi verkkosivustot reaaliajassa ja voi nopeasti poistua kyseenalaisista verkkosivustoista parhaista sijoituksista.