'Pc tekee mitä' -kampanja ei koske kpl

Saalislauseiden käyttäminen myyntityökaluna on erittäin vaikeaa. Todennäköisesti lähinnä kenenkään sai idioottinen "Wassup" -kampanja Budweiseriltä. Ärsyttävyystekijällä oli paljon tekemistä sen onnistumisen kanssa.

Broadcast-operaattorit rakastavat löytää kiinnilauseita erilaisille esityksille. "Olet heikoin lenkki, hyvästi!" ja "Sinut potkut!" molemmat tulevat mieleen. Mutta tuotemarkkinoinnissa se on hiukan tiukempi. Kukaan ei oikein sano "Zoom-Zoom" kuten Mazda-mainoksessa, mutta se saa huomion. Yksi parhaimmista saalislausekampanjoista oli "Jätkä, saat Dellin", joka hylättiin, koska "Dell jätkä" sai potin pottiin.

Kun heille annetaan valinta, älykkäät markkinoijat valitsevat tarttuvan jinglin saalislauseen sijasta. Intelillä on tästä muunnos lyhyellä musiikillisella lehdellä mainoksiensa lopussa, kun taas jotkut jinglit saattavat olla musiikiksi asetetun tuotteen nimi (Sega huusi SEGA! Tai Play-Sta-Shon).

Mutta kaikki eivät ole mukana älykkäiden markkinoijien kanssa. Joten Dell, Lenovo, HP ja Intel ovat yhdessä kehittäneet sarjan erittäin loivia TV-paikkoja käyttämällä salauslausetta "PC tekee mitä?" Kampanjan ärsyttävin osa on se, että ne eivät mainosta tiettyä tietokonetta, vaan yleensä kannettavia tietokoneita.

Kampanjan olisi pitänyt olla "Kannettava tietokone tekee mitä?" Kuten TV-paikat osoittavat, kannettavasta tietokoneesta voi tulla tabletti ja soittaa musiikkia. Kannettava tietokone voi pelata korkearesoluutioisia pelejä. Kannettava tietokone voi olla tarpeeksi ohut liukuaksesi oven alle. Kannettavasta tietokoneesta voi tulla taas tabletti. Kannettavalla tietokoneella voi olla näyttö reunasta reunaan.

Kenen täytyy liu'uttaa kannettava tietokone huoneeseen oven alla?

Jälleen kerran, nämä eivät ole tietokoneita missään standardi-määritelmässä - useimmat ihmiset ajattelevat työpöytää. Nämä ovat kannettavia tietokoneita tai kannettavia, ja niitä pitäisi markkinoida sellaisinaan. Mutta luulen, että se on vanhanaikaista.

Nämä yritykset vetävät vanhaa temppua asioiden määrittelemiseen uudelleen, jotta niiden lukumäärä näyttää paremmalta. Jos kannettavaa tietokonetta tai tablettia kutsutaan tietokoneeksi, se muuttaa tapaa, jolla puhut numeroista. Kuka tarvitsee kuvan, jonka mukaan PC-myynti on ikuisesti liukumassa? Pian matkapuhelinta kutsutaan tietokoneeksi.

Joten mistä kirjoitan tämän sarakkeen? Ladattu tornikone ja pari 27-tuumaista näyttöä. Paljon asioita riippuu laitteesta. Tämä ei voi enää olla tietokone. Minun pitäisi luopua sanomasta, että se on tietokone tai neuvoa ihmisiä ostamaan näitä esineitä. Se on työasema.

Liike Pöytätietokoneen määrittelemiseksi uudelleen "työasemaksi" alkoi, kun pienten tietokoneiden yritykset, kuten Sun Microsystems, myivät pöytätietokoneita, mutta kutsuivat niitä työasemiin saadaksesi enemmän rahaa.

Tämän tyyppinen tietojenkäsittely on tehokasta, mutta ei mobiililaitetta. Se pysyy paikoillaan. Se on huono asia, ja se on tuomittava. On hienoa, jos ihmiset todella ajattelevat, että kaiken tekeminen kannettavalla tietokoneella tajuaa jonkinlaisen vapauden; hyvä heille. Markkinat ovat selvästi menossa tähän suuntaan, joten pöytätietokoneiden osalta stagnaatio.

Mutta ehdotan, että jos he haluaisivat todella mainostaa todellista tietokonetta saalislauseella "PC tekee mitä?" Entäpä tee se oikein. Ja näytä oikea PC.

Joitakin ehdotuksia.

• PC-pohjainen elokuvien editointipaikka, joka yhdistää elokuvan. Mitä tietokone tekee?
• Wall Street -kauppias, joka käyttää neljää näyttöä markkinoiden sovittamiseksi hankaliin rahankäynnin arbitraaseihin. PC tekee mitä?
• Autodesk toimii tehokkaalla tietokoneella, joka suunnittelee 100-kerroksisen rakennuksen yksityiskohtaisesti. Mitä tietokone tekee?

Voisin jatkaa. Mutta olkaamme todella rehellisiä ja sanokaamme mitä tarkoitat. "Kannettava tietokone tekee mitä?"

Keksiä sitten jotain parempaa kuin se, että näppäimistöä voidaan kääntää.