Video: Verkostojen merkitys yrittäjälle. (Lokakuu 2024)
Yksi asioista, jotka kiinnostivat minua viime viikon WSJD Live -konferenssissa haastatelluista mediajohtajista, oli heidän joukko, jotka ennustavat, että yhä useammat ihmiset saavat kaapeli-TV: n "luisevana pakettina", jossa on paljon vähemmän kanavia kuin nykyään., mahdollisesti yhden tai useamman premium-luokan OTT (over the top) -palvelun päällä. HBO: n, CBS: n ja Major League Baseballin johtajat kannattivat tätä kaikin tavoin, vaikka olisi ollut mielenkiintoista kuulla myös joidenkin kaapeliyhtiöiden käyttäjien näkökulma.
HBO
HBO: n toimitusjohtaja Richard Plepler (yllä) sanoi yrityksen päätavoitteena esitellä uusia alustoja, kuten HBO Now, kuten "asettaa itsemme pystyäksemme kasvamaan missä tahansa ekosysteemissä syntyy". Yhtiöllä on kaksi huolenaihetta - voisiko se tehdä tämän ja eikö tämä kannabikoi yhtiön nykyisiä tilaajia. Vaikka hän ei antanut myyntinumeroita, hän sanoi, että vastaukset olivat kyllä ja ei - tuote on olemassa ja HBO: n liiketoiminta kasvaa.
Plepler sanoi, että kaapeliyhtiöillä, kuten Comcast ja TimeWarner Cable, on miljoonia vain laajakaista-asiakkaita, ja että he haluaisivat tarjota HBO: lle näille asiakkaille. Hän sanoi, että suuri valtaosa ihmisistä ei oikeastaan halua vain joukkoa OTT-palveluita, vaan haluaa sen sijaan "kuratoidun skinnier-nipun".
Hän huomautti, että vaikka johtojen katkaisijoita ja "johtoverkkoja" on todennäköisesti, hän ajatteli, että useimmat ihmiset ovat kiinnostuneita pienemmästä, halvemmasta, kanavapaketista; Hänen mielestään tämä on houkuttelevampi kuin joukko hajautettuja OTT-palveluita. Jos olet HBO tai Turner, saat hienosti, mutta jotkut vähemmän katsotut kanavat saattavat sattua, hän sanoi. HBO: lle on ollut helpompaa myydä palvelua kalleimpien kimppujen päällä.
Hän huomautti myös muutoksen ihmisten katsomassa ohjelmissa. Hän huomautti, että 60–70 prosenttia HBO: n katselusta ei enää tapahdu pääministeriyönä. Jopa HBO: n suosituin show, Game of Thrones , saa vain 40–50 prosenttia katsojistaan, kun se ensi-iltana sunnuntai-iltana.
Plepler oli yhtä mieltä siitä, että kaikki uudet OTT-palvelut taistelevat HBO: n puolesta alkuperäisen sisällön suhteen, mutta sanoi, että HBO on aina kohdannut kovat kilpailijat siinä tilassa. Hänen mukaansa kaikki, mitä se voi tehdä, oli "pelata peliämme täysin pätevästi". Jotkut HBO: n parhaista ohjelmoinnista ovat myös suhteellisen halvempia, kuten John Oliver, Bill Maher tai varadokumentit. Hän sanoi, että se on "upea kynttilä", että Netflixille on haittaa HBO: lle, sanoen, että nämä kaksi palvelua täydentävät toisiaan. Hän sanoi, että 95 prosentilla HBO Now -koteista on Netflix ja että HBO on kasvanut enemmän kahden viime vuoden aikana kuin koskaan sen historiassa.
CBS
CBS: n toimitusjohtaja Les Moonves puhui myös laihasta mallista. Hän uskoo, että kun ihmiset siirtyvät perinteisestä 180 kanavan mallista laihalle mallille tai yrityksen CBS All Access -sovellukselle tai Huluun, "meille maksetaan enemmän."
Hän totesi, että Dishillä on yksi tarjous 12-15 verkosta, ja sanoi, että on ihmisiä, jotka maksavat 35 dollaria kuukaudessa perusryhmästä kanavia, mutta he eivät maksa 1 000 dollaria. "Meillä on jokaisessa noista nippuista", hän sanoi, koska suurin osa ihmisistä ei voi elää ilman NFL: ää ja näyttää esimerkiksi 60 minuutin Colbertin ja NCIS: n . Hän odottaa, että jotkut pienemmistä kaapelipelaajista saavat loukkaantuneita laihojen kimppujen lisääntyessä, mutta "saamme isomman kappaleen tuosta 35 dollarin piirakasta".
Kaiken kaikkiaan, vaikka tapa, jolla ihmiset katselevat sisältöä, muuttuvat, "he seuraavat edelleen sisältöämme, mutta vain katselevat sitä eri paikoissa". Hän sanoi muutoksista huolimatta, että esityksiä katselevien ihmisten määrä on suunnilleen sama kuin kymmenen vuotta sitten. Live-tapahtumat ovat edelleen tärkeitä. NFL on "800 punnan gorilla" yhdessä sellaisten tapahtumien kanssa, kuten NCAA koripallo, SEC-jalkapallo ja golf. Hän totesi, että yrityksellä ei ole kaapeli-uutiskanavaa, mutta sillä on vain digitaalinen kanava CBS News -sovelluksille.
Kilpailun osalta hän totesi, että Netflix, Amazon ja Hulu tuottavat nyt esityksiä, joten käsikirjoitettujen draamien ja komediajen määrä on noussut noin 240: stä viisi vuotta sitten nykyään yli 400: een. Kilpailun seurauksena hän totesi useimmissa näyttelyissä 8 tai 9 kokeneen kirjailijan sijaan, että sinulla on nyt 3 tai 4 plus noin 4 aloittelijaa. Silti hän lisäsi, "Tämä on hieno aika tuottaa sisältöä."
MLB
Major League Baseball -liiketoiminta- ja mediajohtaja Bob Bowman puhui siitä, kuinka MLB Advanced Media ja sen teknologiayritys näkevät kehräytymisen ja miten organisaatio toimii monien baseballin ulkopuolella olevien organisaatioiden, kuten HBO ja NHL, kanssa. Hän sanoi, että organisaation tavoitteena on olla skaalautuva, luotettava ja neutraali. Sillä hän tarkoitti, että sen piti skaalata kaistanleveyden käyttöä sekä ylös että alas "koska se on ainoa tapa ansaita rahaa" ja että sen piti hoitaa jääkiekkoa samoin kuin baseballia.
Hän sanoi, että kun maailma muuttuu, enemmän ihmisiä menee OTT-palveluihin, joskus à la carte -palveluihin , joskus ilmaisiin, joskus maksettuihin. Mutta hän sanoi, että vaikka sisältö on tärkeä, tarvitset myös jakelua.
Tähän sisältyy tarve käsitellä sisältöä hyvin, paitsi loistavan laatuvirran lisäksi myös sovellusten suunnittelun, käyttöönoton ja hallinnan avulla. Hän sanoi, että on tärkeää kunnioittaa asiakasta ja hänen aikansa: "Varmista, ettet yritä käyttää heidän tietojaan tai aikansa palvellakseen toista liiketoimintamallia."
Hän sanoi, että jakelu on varmasti muuttumassa; korkeakoululasten keskuudessa "kukaan ei ole televisio", ja jos tarkastellaan kotitilastotietoja, alle 35-vuotiaiden henkilöiden yhteys kaapelitelevisioon on vain noin 15 prosenttia. "He ostavat sisältöä eri muodossa" ja käyttävät sitä eri tavalla, ehkä 7 tai 8 minuutin palasina kokonaisten ohjelmien sijasta.
Kysyttyään, miksi MLB tai NBA eivät vain tee kaikkia jakeluja itse, sen sijaan, että työskentelisivät lähetys- ja kaapeliverkkojen kanssa, hän sanoi: "Toivon, että niin ei tapahdu." Hän väittää, ettei heidän edun mukaista sulkea pois ihmisiä, jotka ovat hyviä kumppaneita. Mutta asiat muuttuvat, hän sanoi. Minua kiinnosti huomata, että hän sanoi baseball työskentelevän yhteistyökumppaneidensa kanssa yrittääkseen lopettaa markkinoiden sähkökatkokset vuoteen 2016 mennessä.
