Microsoft vapauttaa (yllättävän hyvän) hype | sascha segan

On aika jättää "Kehittäjät!" huutaa.

Microsoftissa on syntynyt uusi hypebeast-aikakausi, ja on aika. Tarkkaillessani eilistä Surface Book -julkaisutapahtumaa, hämmästyin Panos Panayn voimakkaasta panachesta, joka oli paljon älykkäämpi ja tuotekeskeisempi kuin Steve Ballmerin Hulk-a-mania ja paljon viihdyttävämmin pommittavampi kuin Joe Belfioren tavallinen keskittyminen selkeisiin yksityiskohtiin.

Panay asetti sävyn hämmästyttävän johdonmukaiselle tapahtumalle, jossa Microsoftin työntekijät olivat joko ilahduttavan omituisia tai julistivat melkein yli-inhimillisiä erikoisuuksia heidän tuotteidensa tueksi. Tämä kuulostaa typerältä, mutta se on hyvä. Se oli tunti loppumattomia endorfiineja ja yllättäen, ihmeellisesti ei-seksististä testosteronia, mikä osoitti, että Microsoft, joka kerran on tylsä ​​ja naurava työmerkki, voi tuoda jännityksen.

Aloitimme tappamalla kuvitteellisia robotteja lavalla HoloLensin avulla. Sitten menimme Lindsay Matesen, Microsoft Bandin esiintyjän kanssa, joka johtaa ultramaratoneja ja kuvasi Crossfit-kultin kaltaista ilmapiiriä Band-joukkueessa, ja joukkue houkutteli ilmeisesti vain ihmisiä, jotka pitävät viikoittaisista ryhmäharjoitteluistunnoista.

Mitä enemmän ajattelen sitä, matesen läsnäolo ja sijainti olivat avainasemassa, vaikka yhtye oli näyttelyssä vähiten tärkeä tuote. Loppuosa esityksestä oli tulossa erittäin työlästä. Panay (kuva kuvassa) huusi häntä "pumppaamaan" ja korosti hienovaraisesti miehellisyyttään mainitsemalla, että hänellä on neljä lasta. Matese todisti, ettei yrityksen sävyssä ole mitään sukupuolta. Nainen tai mies, voit saada aikaan jännitystä ja suorittaa uskomattomia ohjelmia Microsoftin avulla.

Matesen jälkeen meillä oli hulluuden huippu: mielenosoittaja, joka oli pohjimmiltaan Guy Fieri fedorassa. Odotin häntä peittävän jotain sulatetulla jalapeno-juustolla. Sitten kaiken yhdistäminen oli Panay, hänen ollessaan "niin pumppautunut" ja hänen "lihaslangansa" ja "planeetan tehokkaimman kannettavan tietokoneen" kanssa.

Tässä yhteydessä onnellinen, mutta aina säveltänyt Satya Nadella oli kylmän jälkeen raivon jälkeen. (En ole koskaan käynyt raveilla, joten venyn täällä, mutta olen tarkkaillut 24 tunnin juhlatilaisuuksia , niin siinä on.)

Tuo Thrill, Microsoft

Microsoft on vihdoin poissa Windows 8 -häiriöistä. Windows 10 menee hyvin, sillä yli 100 miljoonaa asennusta ja yleensä hyvät arvostelut. Surface Pro 4 ja Surface Book näyttävät upeilta. Continuumin kanssa yritys toimii tosiasiassa yhtenä yhtenäisenä kokonaisuutena pikemminkin selkänojana, joka pakotettiin tulemaan hallituksen 1990-luvun lopun kilpailuviranomaisten toiminnan jälkeen. Nadellan sävy on hallitseva ja iloinen, eikä Steve Ballmerin tuskin ala-ohjattava paniikki.

Microsoft hyökkää myös Appleen heikoimmassa paikassa. Vaikka iPad on uskomattoman menestyvä tuote, muutama viimeinen sukupolvi ei ole todella tuonut jännitystä; Samoin OS X El Capitanille, joka on enimmäkseen suorituskyvyn parannuksia Yosemiten verrattuna ja Macien toimivuuden parantamista iOS-laitteiden kanssa. Applen tänä vuonna suurin potentiaalinen uusi tuote on iPad Pro, mutta Microsoft teki uusista tuotteistaan ​​paljon enemmän ammattilaisia.

Microsoftin hypebeastit eivät valitettavasti voineet vakuuttaa yhdysvaltalaisia ​​operaattoreita myymään Windows Phonesia, joten Windows Phone epäonnistuu edelleen. Mutta yksi askel kerrallaan. Tänään osoitti, että Nadella tekee hyvää työtä yhdellä ilmoitetusta tavoitteestaan: tehdä Microsoftille brändi, jota voit rakastaa.