Microsoftin on unohdettava Mac-uskollinen, keskityttävä lapsiin. | sascha segan

On vaikea ravistaa Mac-rakastajaa löysällä. Ai niin, varmasti, rypistymme ja voimme. Tarkkaile vaatteiden luovuttamisen tasoa, joka tapahtuu, kun me kaikki saamme kädet uuteen, tuskallisesti tasoitettuun MacBook Pron näppäimistöön. Mutta kun se tekee vauhtia luovien kauppojen kannalta, Microsoft paljasti, että sillä on strategia: älä muunna väsyneitä Gen-Xers-koneita, tartu seuraavaan sukupolveen.

Microsoftin Windows 10: n "Luojien päivitys" osuu markkinoille, joilla Microsoft on historiallisesti ollut heikkoa. Luota minuun, tunnen paljon kirjailijoita ja taiteilijoita. Jokaisessa lehdistötilaisuudessa on juokseva jengi, jossa kaikki lehdistö istuvat alas ja avaavat MacBookinsa pop-muodossa, luomalla pitkän rivin hehkuvaan Apple-logoon.

Varsinkin ammattimaisten luovien tavat ja raukeutuneet kustannukset kuolevat kovasti. He ovat käyttäneet satoja, ellei tuhansia dollareita ohjelmistoihin ja oheislaitteisiin, jotka ovat hankkineet toimimaan juuri niin. Kustannukset eivät ole ainoa tekijä, joka estää ihmisiä vaihtamasta alustoja. Vaimoni on taiteilija, ja hänen laadukkaan tulostimensa toimiminen kesti päiviä. Ja vaikka Adobe Creative Cloud ja Microsoft Office 365 antavat molemmat vaihtaa käyttöympäristöjä osana kuukausimaksua, useimmilla ammattilaisilla on muistipaletin sijainnit ja näppäinkomennot siihen pisteeseen, missä he ovat lihasmuistissa.

Tämä tarttuvuus on osa miksi Apple voi viettää hienoa aikansa päivittääkseen ammattitietokoneitaan. Vakiintuneet Mac-omistajat mieluummin jauhaavat loputtomiin kuin selvittää, miten Windowsia käytetään.

Uskon, että lapset ovat tulevaisuutemme

Nyt saat selville, miksi Microsoft pakotti sinut katsomaan joukkoa lapsia ja teini-ikäisiä 3D-maalausohjelmistoja käyttämällä tämän päivän Windows-lehdistötilaisuuden aikana.

Jos macOS on itse asiassa erittäin tarttuva, Microsoftin mielestä se pääsee luovaan maailmaan tarttumalla heidät nuoria - niin nuoria, että he eivät muista aikaansa ennen Pinta-alaa, kun "Windows" tarkoitti mitätöntä yrityslaatikkoa ja "Mac" tarkoitti jännitystä ja mielikuvitusta. Nämä ovat lapsia, jotka elävät puhelimissa ja pelit konsolilla, jotka vasta alkavat tarkastella tietokoneita - olivatpa ne sitten Windows- tai Mac-koneita - tapoina rakentaa unelmansa ja saada työnsä aikaan.

Microsoft on tietoinen tästä, vaikka se on edelleen Applen asennetun tukikohdan takana. Kaksi johtavaa luovaa koulua, Cooper Union ja CalArts, näyttävät yhä suosivan Mac-koneita (vaikka ne tarjoavat myös Windows-vaihtoehtoja.) Kuvataiteen koulussa New Yorkissa Windows on tullut etusijalle.

Kun ajattelet uutta, 3000 dollarin Surface Studio all-in-one -laitetta, älä ajattele sitä Microsoftin yrittäessä vetää nykyisiä elokuvantekijöitä matkoistaan ​​Maciin. Ajattele sitä asiona, jotka saattavat varastoida yliopistojen luovia laboratorioita, mikä johtaa hyvään kiertoon, jossa lapset saavat budjetti Windows-kannettavia tietokoneita tai Chromebookeja lukiossa ja siirtyvät Windows 10 -tietokoneisiin, kun on aika tehdä vakava luova työ, ohittaen Mac-ekosysteemi kokonaan..

Mitä Applen on torjuttava tätä suuntausta? Tällä hetkellä sen lähtötason kokoonpano on tehty ikääntyvistä iPadeista, joiden myynti laskee hellävaraisesti, ja sen pro-koneet ovat sukupolvien takana siitä, mitä Windows-alustalla tapahtuu. IPhonen ulkopuolella yrityksen laitteistovalikoimalla on vain vähän suositella itseään kilpailijoille; siinä on pikemminkin pitkien Mac-faneiden hitaus ja rakkaus, ja uusille käyttäjille integrointi valtavasti suosittuun iOS-järjestelmään. Olemme varmasti kuulleet paljon enemmän siitä, kuinka macOS: n oletetaan palauttavan vakavien luojaiden johtoaseman Applen huomenna -tapahtumassa, mutta Cupertinon työ on leikattu sen vuoksi.