Onko teoksissa uutta omenaa? | tim bajarin

Minulla on ollut etuoikeus suojata Apple Apple vuodesta 1981. Niiden yli 30 vuoden aikana se on siirtynyt tietokoneyhtiöstä kokonaan toiseksi petoksi, kiitos suurelta osin Steve Jobsin paluulle vuonna 1997.

Tapasin Jobsin toisena päivänä, kun hän oli palannut Applelle, mikä oli hyvin pimeä aika sen historiassa. Itse asiassa me nyt tiedämme, että Apple oli noin 60 päivää konkurssista palattuaan, ja tunnelma siellä oli hyvin surkea. Tässä kokouksessa otin tilaisuuden kysyä häneltä, kuinka hän aikoi pelastaa Applen, ja hän sitoutui huolehtimaan yhtiön ydinasiakkaista, jotka tarkoittivat niitä, jotka käyttivät Macia grafiikassa, DTP: ssä ja tekniikassa.

Mutta toinen asia, jonka hän sanoi, järkytti minua. Apple keskittyisi teollisuussuunnitteluun.

Muistan raapimisen päätäni, mutta vuotta myöhemmin Jobs esitteli karkkiväriset iMacit ja muutti tietokoneiden ulkoasua. Sitten hän muutti teollisuussuunnittelusta Applen tulevaisuuden ydintehtäväksi suunnittelemalla iPodin, iPadin ja iPhonen tyylikkäiksi taideteoksiksi.

New Yorker profiloi äskettäin Applen pääsuunnittelijaa Jony Iveä, mikä teki erittäin selväksi, että Applen keskittyminen suunnitteluun ei ole sujuvaa; se on strateginen osa sen tehtävää. Kannustan sinua lukemaan tätä kappaletta, koska se joutuu erittäin paljon Ive-tyyliin ja antaa lukijoille ymmärryksen Applesta.

Mutta vaikka keskityttiin suunnitteluun ja Jobsin päätökseen pudottaa "tietokone" yrityksen edustajasta, pidän edelleen Applea ensisijaisesti teknisenä yrityksenä. Hyvä ystävä kirjoitti kuitenkin äskettäin erinomaisen teoksen, jossa hän asetti minulle Jobsin vuoden 1997 kommentit uuteen näkökulmaan.

"Kun totesin aiemmin, että Apple on aina ollut henkilökohtainen tietokoneyritys, johtuu siitä, että Jobs uskoi niin syvästi tietokoneen mahdollisuuteen muuttaa ihmisten elämää", Ben Thompson kirjoitti Stratchery Daily Note -sivustossaan (alavaatimus) The New Yorkerin jälkeen . profiili laskeutui. "Jos Ive, kuten tämä profiili väittää, palvelee nyt Jobsin tehtävää Applen sieluna, luonnehdintani on varmasti vanhentunut: ehkä meidän on ajateltava Applea suunnitteluyrityksenä, jolla on tietokoneiden erikoisuus, ei päinvastoin. Ja se on paljon uskottavampi kuvitella, että Apple rakentaa autoa."

Thompson viittasi tietysti Apple Car -huhuja ympäröivään kehään, mutta hänen kokonaisnäkymänsä on tärkeä. Jos Jony Ive on seuraava Steve Jobs, on mahdollista, että Apple on siirtynyt entistä enemmän suunnitteluun keskittyväksi yritykseksi ja voi vapaasti luoda tuotteita, jotka eivät sovi Applen historialliseen liiketoimintamalliin.

Minulla on edelleen vaikeuksia uskoa, että Apple luo autoa sen sijaan, että yrittää muuttaa autojen käyttöliittymää. Mutta jos Applen ylin johto uskoo, että "Ajattele eriä" tarkoittaa vapautta Applen historiallisesta menneisyydestä, olen samaa mieltä Thompsonin kanssa. Yli 30 vuoden ajan ymmärtänyt Applea seuraamalla sen historiaa, minun on myönnettävä, että voisimme olla uuden Applen kärjessä. Monille meistä se tarkoittaa luopumista ennakolta suunniteltuista käsityksistämme ja ymmärrystä siitä, että uusi Apple voi luoda monentyyppisiä tuotteita, jotka eivät sovi menneisyyden muotteihin.