Video: Hakukoneoptimointi ja Google-Optimointi - Miten Hakukonenäkyvyys ja Digimarkkinointi Maksimoidaan (Lokakuu 2024)
Hakukoneiden optimointi (SEO) -työkalut auttavat yrityksiä asemoimaan itsensä saamaan suotuisan sijoituksen web-hakukoneiden tuloksissa. Kun harkitaan hakustrategioita, yritysten on myös otettava huomioon liiketiedot (BI). Oikeiden avainsanojen löytäminen ja verkkosivuston sisällön suunnittelu korkean sivun sijoittelun saavuttamiseksi hakukoneiden tuloksissa ovat tärkeitä yrityksen digitaalisen menestyksen kannalta. Mutta SEO voi olla mustan taian laatikko monissa tapauksissa, mikä vaatii erikoistunutta henkilöstöä ja asiantuntemusta. Kun pienillä ja keskisuurilla yrityksillä (SMB) on budjetti tiukka, niiden on usein oltava luovia parantaakseen sivunsa sijoitusta.
SEO-työkalut tarjoavat sijainnin seurannan, syvän avainsanatutkimuksen ja indeksoinnin muokattavien raporttien ja analytiikan avulla. Puhuimme Denverissä toimivan bout-konsulttiyrityksen Colorado SEO Pros -yrityksen perustajan ja toimitusjohtajan Chris Rodgersin kanssa saadaksemme parhaita käytäntöjä koskevia neuvoja siitä, kuinka pk-yritykset voivat lähestyä SEO: ta. Rakennatko uutta verkkosivustoa tai haluatko vain optimoida olemassa olevan sivuston, tässä on muutamia neuvoja, jotka pitää mielessä.
PCMag (PCM): Mitä neuvoja sinulla on pk-yrityksille siitä, kuinka lähestyä SEO: ta?
Chris Rodgers (CR): Ensin on harkittava, mitkä resurssit sinulla yrityksellä ovat, kuten onko sinulla budjetti palkata toimisto vai konsultti. Mitä sisäisiä resursseja sinun on käytettävä kampanjaan, ja mitä sitten teet, jos sinulla ei ole budjettia? Jos sinulla ei ole budjettia, suosittelen, että koulutat itseäsi. Joten, jos sinulla on esimerkiksi sähköpostimarkkinoinnista vastaava joku, kyseinen henkilö voi alkaa oppia SEO: sta ymmärtämään perusteet. Meillä on hyviä resursseja verkkosivustomme alatunnisteessa osiossa "Opi SEO", ja linkitämme lukuisiin luotettaviin ammattiteollisuuden resursseihin. Joten aloita oppiminen itse. Sitten haluaisin palkata SEO-konsultin, jos sinulla ei ole tarpeeksi palkata yritystä. Toinen asia, joka on mielestäni erittäin tärkeä tässä: Varmista, että tekemäsi yritys on erikoistunut hakukoneoptimointiin.
PCM: Kuinka pk-yritysten pitäisi lähestyä SEO-budjetointia?
CR: Se on erilainen jokaisessa yrityksessä, mutta pienissä yrityksissä, joissa on vähemmän rahaa kuin 1 000 dollaria kuukaudessa, liput nousevat yleensä. Monille yrityksille voi olla vähintään 2 000 dollaria kuukaudessa, jos he jopa tekevät tämän kunnolla, jos he yrittävät palkata yrityksen auttamaan heitä. Jos olet missä tahansa eteläpuolella 1 000–2 000 dollaria kuukaudessa, ole kriittinen siitä, mistä maksat ja mitä saat, koska saapuessasi etelään kohtuullisista budjeteista tätä varten on paljon SEO palveluntarjoajat, jotka eivät tarjoa todellista arvoa. Joten he saattavat automatisoida asioita. Ne voivat olla ulkoistamassa ulkomaille. Heillä voi olla sisäinen lisäosa.
PCM: Miksi linkkien rakentaminen aiheuttaa yrityksille ongelmia?
CR: No, koska se on yksi SEO: n teknisimmistä alueista, ja se on myös yksi niistä alueista, joissa hiukan oppiminen voi olla todella vaarallista. Joten kun aloitat perusteiden oppimisen, jokaisella linkin hankkimisella on toimialueen ja sivun auktoriteetti. No, tiedän, että jos saan korkeammat verkkotunnuksen ja sivun auktoriteettilinkit, sivustoni menee paremmin. No, verkossa tapahtuu koko Black Hat SEO -sektori. Se on yksi tapa, jolla voit lippua Googleen, jolla yrität toteuttaa manipuloivia käytäntöjä, jotka eivät noudata Googlen verkkovastaavan ohjeita. Joten on olemassa vain monia tapoja, joilla voit joutua vaikeuksiin Googlen kanssa ja mahdollisesti saada rangaistuksen, jos et ole varovainen rakentamasi linkkien suhteen, miten niitä rakennat, millaisia linkkejä ja mihin he osoittavat.
PCM: Mistä tiedät, kun SEO-kampanja toimii?
CR: Näet nousevan tärkeimmissä suoritusindikaattoreissa (KPI). Joten yleensä orgaaninen liikenne kasvaa. Näet aloitussivun orgaanisten käyntien määrän kasvavan. Näet sijoitusten nousevan ja näet tuloksia. Se liikkuu hitaasti, joten voit nähdä edistyksen matkan varrella, mutta katsot silti kolmesta kuuteen kuukautta monissa kampanjoissa ennen kuin näet merkittävää edistystä. Mutta jos teet sen oikein ja teet sen huomattavan ajan, sinun pitäisi nähdä uusia mahdollisuuksia, jotka voit seurata takaisin SEO-kampanjaasi. Jos KPI-arvot nousevat etkä näe uusia mahdollisuuksia, et välttämättä tee hammasta kampanjassasi.
PCM: Mitä on joitakin SEO-työkaluja, joiden yritysten tulisi harkita käyttöä?
CR: Moz Pro on hyvä työkalu avainsanojen vaikeuksien ratkaisemiseksi. Mielestäni SEMrush on erittäin vakaa työkalu ihmisille, jotka yrittävät hallita asioita talossa. SEMrushilla on tarkastustyökalu, jonka avulla voit indeksoida sivustosi. Sitten se tulee takaisin ja antaa sinulle suosituksia. Toinen hieno asia, jonka SEMrush tekee, on se, että sillä on näkyvyysindeksi. Se näyttää sinulle kaikki avainsanat ja sivut, joille sijoittui verkkosivustollasi. Ja se on tilannekuva, joten se ei tule olemaan kaikkia tietoja, mutta se antaa sinulle kuukausittain suuntaukset kuinka monta avainsanaa sijoitat Googlen kymmenellä parhaalla sivulla. Joten mielestäni on hyvä mitata näkyvyyttä ja nähdä missä suorituskykysi on.
Paitsi että käytän Google Analyticsia etsimään KPI-tunnuksia, kuten mistä orgaaninen liikenteesi tulee ja mitkä sivut ovat parhaiten suoriutuneita. Mozilla on SEO-koulutusopas. Kehittyneempien työkalujen avulla tarvitset todella asiantuntemusta todella saadaksesi arvoa. Ne alkavat tulla kalliiksi, kun pääset ulos SEMrushista, Mozista ja SpyFuista ja joistakin näistä lähtötason työkaluista.
PCM: Mitkä ovat yleiset virheet, joita yritykset tekevät SEO: lla?
CR: Sanoisin, että yksi suurimmista yrittää suunnitella ja käynnistää verkkosivuston selvittämättä ensin SEO-strategiaasi. Kaikki tutkimuksesi ja suunnittelusi tulisi tehdä ennen kuin edes istut miettiäksesi miltä verkkosivustosi tulisi näyttää. Olemme nähneet paljon kauhu tarinoita suurista verkkosivustoista, joilla on paljon sijoitusta ja SEO-tasoa. He menevät ja suunnittelevat uudelleen verkkosivustonsa julkaisemisen ja menettävät kaiken. Ja niin tapahtuu. Kehittäjiä ei ole koulutettu tarkastelemaan SEO tekijöitä tavalla, jolla asiantuntija toimii. Joten se on ensimmäinen.
Toinen virhe on yrittää tehdä SEO, kun sinulla joko ei ole budjettia tai sinulla ei ole resursseja tehdä se oikein. Sinun on parempi kouluttaa itseäsi ja palkata konsultti rajoitetusti kuin yrittää palkata toimistoa, joka kuulostaa siltä, että se tarjoaa sinulle taianomaisen ratkaisun. Ja toinen asia olisi palkata SEO-palveluntarjoaja, joka ei erikoistu erityisesti siihen. SEO: ta on erittäin vaikea tehdä hyvin, ja ellet nuku, ei ole tapa olla oikea SEO asiantuntija.
PCM: Miltä SEO-tulevaisuus näyttää? Mikä muuttaa SEO?
CR: Sanoisin, että yksi olisi keinotekoisen älykkyyden (AI) käyttöönotto, joka on jo yksi tekijä Googlen algoritmissa. Meillä on äänihaku, ja se liittyy matkapuhelimen käyttöön. Äänihaku muuttaa maisemaa, ja ihmiset etsivät enemmän keskustelutapaa. Vaikka avainsanat ovat edelleen tärkeitä, avainsanojen käyttötapa muuttuu ajan myötä.
Googlessa meillä on tänään enemmän hakuja mobiililaitteilla kuin meillä työasemilla. Joten voit nähdä, että kyseessä on koko "mobiili ensin" -liike, jossa nyt yritykset uudistavat verkkosivujaan siten, että ne toimivat ennen kaikkea mobiililaitteilla ja sitten työpöydällä. Tiedät, nopeus on todella iso; joka liittyy matkapuhelimeen. On todella tärkeää, että verkkosivustosi latautuu nopeasti.
Suuri kuva, Google haluaisi vain, että se luokittelisi parhaat verkkosivustot ja yritykset kärjessä, eikä heidät hyppääisivät läpi kaikkia nykyisiä ripauksia. Luulen, että jos Googlella olisi tiensä, se poistaisi SEO yritykset. Tästä huolimatta olemme todella kaukana siitä. Tarvitsemme edelleen hakukoneoptimointiyrityksiä ymmärtääksemme asiakkaiden tarpeet voidaksemme luoda strategioita, kuinka luoda sisältö ja ratkaisut, jotka vastaavat näitä tarpeita - ja viime kädessä miten kääntämään perinteiset markkinointitavoitteet digitaalimaailmassa sellaisena kuin ne ovat liittyvät hakukoneisiin.
