Kuinka twitter ja nfl rikkoivat television | evan dashevsky

Kansallinen jalkapalloliiga ilmoitti äskettäin, että sen torstai-iltana pidettävät ottelut lähetetään kokonaisuudessaan suorana ajatuksena aivastava-alustalla, jonka nimi on Twitter. Kyllä, Twitter. Tämä muutos hämmentää varmasti ei-digitaalisia alkuperäiskansoja siellä, mutta se voi osoittautua myös yhdeksi seismisimmistä muutoksista viimeaikaisessa mediahistoriassa.

Kuuntele minua.

Vaikka pelejä jatketaan televisiolähetyksinä NBC: ssä ja CBS: ssä, tosiseikkaa, että kaikkien alustojen Twitterillä on yksinoikeudet digitaalisiin oikeuksiin, ei voida sivuuttaa.

Viime vuosina on tapahtunut pääsisällön laajamittaista siirtymistä ei-perinteisiin digitaalisiin myyntipisteisiin (otsikko, joka sisältää sanat "Emmy" ja "Amazon", olisi tuntunut järjetömältä kaksi vuotta sitten). Perinteinen televisio-TV-paradigma on ollut vaikealla kentällä jo jonkin aikaa, mutta NFL: n siirtävät pelit sosiaaliseen verkkoon voivat merkitä lopun alkua. (Sosiaalinen verkosto, jonka mielestäni velvollisuuteni huomata, yksi tämän päivän trendikkäimmistä aiheista oli #NationalDeepDishPizzaDay.)

Teknologia tekee nopeasti vuosikymmeniä vanhan lähetysparadigman vanhentuneeksi. Leikkain johdon vuosi sitten ja olen useimmiten korvannut NBC: t, AMC: t ja TNT: t Huluksella, Amazoneilla ja Netflixeillä. Yksi puutos on ollut elävää urheilua. Olen urheilufani (kärsivällinen Philadelphia Eaglesin ja Brooklyn Netsin fani, jos tarkka), mutta minut on pakotettu pitämään myötätuntoni pidossa, koska vaihtoehtojani kotona urheilun seuraamiseen on turhaan rajoitettu.

Mutta verkostojen viimeisin paras syy saattaa pian pudota.

Koko elämäni live-urheilosisältöä toimitettiin katsojille keskitetyn, jatkuvasti olevan live-kanavan kautta. Mutta tämän ei tarvitse olla tilannetta vuonna 2016. Suuren kaistanleveyden dataverkkojen, mobiililaitteiden, älytelevisioiden (tai vanhoihin TV-malleihin kytkettyjen digisovittimien) tulon myötä mikä tahansa voi olla verkko.

Hei, me täällä PCMagissa lähetämme alkuperäisiä live-esityksiä julkisella Facebook-sivullamme. Tämä tarkoittaa sitä, että alkuperäisillä ohjelmillamme on yhtä paljon potentiaalista ulottuvuutta kuin NBC: llä 15 vuotta sitten (varsinkin koska oikeasti, koska streamiamme voidaan teoriassa katsella mistä päin maailmaa tahansa). Syö se, ystävät finaali.

Tänä syksynä Saturday Night Football lähetetään suorana @twitter, joten fanit näkevät enemmän tästä.

- Roger Goodell (@nflcommish) 5. huhtikuuta 2016

On täysin järkevää, että katsojat voisivat katsoa torstai-illan jalkapallo-ottelua jossain Twitter.com-sivustossa tai OTT-sovelluksen kautta suurella näytöllä. Facebookin oli ilmoitettu olevan käynnissä lähettämässä NFL-pelejä, mutta se luopui. Mutta kaukaisessa tulevaisuudessa ei todennäköisesti ole niin vieras idea nähdä huippuluokan sisältöä digitaalisilla alustoilla. Ehkä NBA-pelejä voi katsella Snapchatissa, Academy Awards -palkinnot live-tilassa Instagramissa tai Olympialaiset eBayssa.

Ei ole mitään syytä siihen, että yksikään brändi, jolla on muutaman miljardin dollarin kulutus, ei voisi olla verkosto. Joillekin se voi kuulostaa järjettömältä. Mutta sen ei pitäisi.

NFL Weathervanena

On muutama asia, joka on enemmän amerikkalaista kuin NFL. Se on kiistatta kansakuntiemme tärkein katsojalaji. Ammattilaisjalkapallo hallitsee harvinaisen tempun, joka käsittää meidät jaettavat monet esteet. NFL-pelit ovat jatkuvasti eräitä maan korkeimmin arvioituista lähetyksistä, ja siksi ne ovat säännöllisesti käskeneet usean miljardin dollarin lähetysoikeuksia (Twitter-sopimuksen arvo on tietenkin vain 250 miljoonaa dollaria simuloidakseen 10 säännöllisen kauden peliä).

NFL-fandomi on niin sulautettu kulttuurimme, että voimme seurata median kehitystä tavalla, jolla NFL-lähetykset ovat muuttaneet vuosien varrella. NFL oli puhtaasti verkkoilmiö 1980-luvun lopulle asti, jolloin ensimmäiset Sunday Night -pelit saapuivat ESPN: ään, ja ilmoittivat näin peruskaapelin aikakauden. Sitten 1990-luvun alkupuolella asiat muuttuivat jälleen, kun oikeudet NFC: n sunnuntain iltapäivän peleihin - creme de la content creme - myönnettiin ylösnousseelle Fox-verkolle.

Jos olet tarpeeksi vanha muistamaan, muutto Foxiin oli silloin iso asia. Muistan vuoden 1994 Saturday Night Live -luonnoksen, joka kuvitteli, kuinka Fox - joka oli sitten tunnetuin 90210- teini-istuimesta ja Naimisissa… Lasten pohjattomassa villin huumorin kanssa - esittelisi NFL: n. Mock -esityksen esitti kommentoimalla angst-ratsastama Luke Perry, ei-jatko-ohjaaja In Living Color -tyylisissä DJ-välitaukoissa, ja hämmentynyt John Madden (sovittelussa myöhässä Chris Farley) tarttui kaiken keskelle. Nopea eteenpäin 20 vuotta ja Foxin NFL on osa Amerikan mediakangasta.

Teknisestä näkökulmasta katsottuna ei ole mitään syytä, miksi Twitter tai mikään muu digitaalinen alusta ei onnistunut käsittelemään yksinoikeudellista digitaalisen suoratoiston kauppaa (Yahoo simulcast CBS: n kattavuus NFL-pelistä viime vuonna ilman kiinnitystä). Tärkein syy siihen, että verkot ovat yhä sekoittuneita (hyvin, lukuun ottamatta tosiasiaa, että he ovat edelleen halukkaita haastamaan yli miljardeja oikeuksia), ovat se, että kytketyillä televisioilla ei ole kaikkialla olevaa tilaa, jota NFL tarvitsee tyydyttääkseen tämän massan valitustuote.

Mutta suuntaukset ovat kiistattomia. Tänä vuonna analyytikot odottavat, että suurin osa jo verkossa olevista kotitalouksista on myös kytketty televisioihin. Kun tämä prosenttiosuus saavuttaa kärkipisteen, digitaalilähetykset eivät voi olla kaukana. Lyövätkö nämä tulevat sopimukset joitain jäljessä olevia katsojia? Kyllä, samalla tavalla kuin se haittasi käyttäjiä, jotka eivät vielä olleet hyppyjä kaapeliin, kun ensimmäiset pelit saapuivat ESPN: ään. Mutta tämän kaupan takeena on, että perinteiset verkot ovat loppumassa. NFL tietää sen varmasti, vaikka muu Amerikka ei vielä tiedä siitä.