Video: DARK WEB: INTERNETIN PIMEÄ PUOLI (Marraskuu 2024)
Koska useimpien ihmisten nähtävyydet on asetettu Googlessa, Euroopassa sijaitsevat monimutkaiset kilpailuoikeuden säätäjät näkevät nyt määräävässä hakukoneessa. Joissakin EU: n kilpailuoikeuden torjunnassa on varmasti joitain "ei keksitty" -sääntöjä. Eurooppa on asettunut kovasti Microsoftin, Applen ja nyt Googlen, kaikkien amerikkalaisten yritysten, kohdalla. Mutta se ei tarkoita, että se olisi väärin.
Aion keskittyä täällä Euroopan väitteisiin, jotka koskevat verkkosivustoa Google.com. EU: n sääntelyviranomaiset ovat myös heittämässä Androidia, ja ovat ensisijaisesti huolissaan siitä, kuinka käyttöjärjestelmän markkinaosuus Euroopassa on nyt 70 prosenttia ja kuinka Google niputtaa kaikki sovelluksensa (kuten Play Kauppa, Maps ja Gmail) yhteen. Mutta Android ei ole melkein yhtä menestyvä täällä Yhdysvalloissa - käytännössä se on nyt viisikymmentä viisikymmentä Applen iOS: n kanssa -, kun taas Google hallitsee Yhdysvaltojen hakua 68 prosentilla kyselyistä.
Lyhyesti sanottuna EU sanoo, että Google suosii omia tuotteitaan, kuten Google Shoppingia, hakutuloksissa kilpailijoiden, kuten Amazonin ja Best Buyin, kanssa. Se olisi huonoa, mutta se on vain jäävuoren huippu vahingoista, joita Google voi tehdä Webille.
Hyödyntämällä menestystä
Voit yleensä kertoa, että yritys tietää, että se tekee jotain väärin, kun se on piittaamaton siitä. Esimerkiksi, miten se sijoittaa haun: "On olemassa lukuisia muita hakukoneita, kuten Bing, Yahoo, Quora, DuckDuckGo, ja uusi avustaja-avustaja, kuten Applen Siri ja Microsoftin Cortana."
Jotkut niistä ovat melko typeräjä, ja yritetään keksiä kilpailua, missä sitä ei ole. Haku on pohjimmiltaan duopolia: Bing valtaa Yahoo, Siri ja Cortana. DuckDuckGon markkinaosuus on pieni, ja kuka käyttää Quoraa hakukoneena?
Mutta ongelma ei ole monopoli. Näin monopoli saa vipuvaikutuksen. Juuri se sai Microsoftin takaisin 90-luvulla: hyödyntämällä tietokoneen käyttöjärjestelmän asemaa pakottamaan Internet Explorerin, ei muiden selainten, tietokoneisiin.
Microsoft on viime aikoina ollut eeppisesti epäpätevä hyödyntäessään menestystään yhdellä alalla (kuten työpöytäkäyttöjärjestelmissä) toisen (kuten mobiili käyttöjärjestelmä) tuottamiseksi. EU sanoi niin paljon hyväksyessään Microsoftin ja Nokian sulautumisen; Microsoft on liian paljon häviäjä matkaviestinmarkkinoilla uhkaakseen kilpailua, se sanoi.
Toisaalta Google on nyt erinomaisessa asemassa monipuolistamaan muita yrityksiään, kuten matkailu-, ostos- ja paikallisyrityksiä, asettamalla ne hakutulosten kärkeen. Googlen tilastot väittävät, että yksinkertaisesti ei ole tapahtunut - että Google Shopping ei ole riittänyt menestykseen uhkaamaan ketään. Ja jos näin on, riittävän oikeudenmukainen.
Mutta Google Shoppingilla on myös kriittisesti vaarallinen taustalla oleva ajatus: sisällön tulisi olla hakutulossivulla, ei alla olevassa, linkitetyssä erillisessä verkkosivustossa. Se on ydinase, joka voi räjäyttää verkon, jos se otetaan käyttöön oikein.
Missä on haitta?
On totta, että Googlen tuotteet toimivat erittäin hyvin Googlen tuotteiden kanssa. Google sanoo, että nopeampi ja helpompi pääsy tietoihin auttaa kaikkia. No ei. Ei aina.
Sisällöstä on jotenkin maksettava. Mainonta, tytäryhtiökauppa, tilaukset ja sponsoroinnit toimivat kaikki tämän saavuttamiseksi, ja Google voisi sabotoida kaikkia niitä, jos se haluaa tehdä niin.
Jos Google kaapisi tärkeitä osia arvosteluistani ja näyttäisi ne hakutulossivulla sen sijaan, että ohjaisi liikennettä sivustoomme, ansaitsisimme paljon vähemmän rahaa ja tuottaisi heikompilaatuista sisältöä. Tämä pätee tietysti myös tilauspohjaisiin ja kauppapohjaisiin sivustoihin. Jos sivustosi - kuten esimerkiksi Wirecutter, maksaa - ihmiset, jotka napsauttavat ostamaan tuotteita, maksavat, ja Google ohjaa ostajat omiin suoriin linkkeihinsä hakutulossivulla, siellä on myös Wirecutter. Jos Google poimii tärkeät bitit palomuurien takaa ja näyttää ne hakutermillä, palkkaseinät putoavat. Tästä seuraa, että luodaan huonompi, ohuempi verkko, jolla on vähemmän ammattimaista sisältöä.
Google sanoo, että eräänlainen toiminta olisi haitallista sen omalle liiketoiminnalle, koska tarvitset tietysti jonkinlaista verkkoa hakuun. Mutta näen, että Google voi tulla matriisin koneiden tai Daybreakersin vampyyreiden puolelle : pitää tarpeeksi verkkoa hengissä sen voimistamiseksi, mutta pystyy tappamaan sen milloin tahansa. Silloin todella tarvitaan kilpailulakeja.
Emme ole vielä siellä, mutta meidän on seurattava mahdollisuutta.
