Video: JADAM & KNF (Lokakuu 2024)
Amazon Fashion menetti viime viikolla presidenttinsä Cathy Beaudoinin, joka kamppaili tehdä sivustosta tyylikäs muotikohde.
Beaudoin yritti elokuvanmuutoskohtausta. Amazon sponsoroi miesten New Yorkin muotiviikkoa CFDA: n kanssa, se aloitti Style Code -sarjan ja tuotti The Fashion Show -tapahtuman . Kumpikaan ei ollut pakenevien tai kiitotien onnistumista. Miesten muotiviikko on huono varjo sen lumoavalle vanhemmalle sisarelle, New Yorkin muotiviikolle. Style Code on enemmän QVC kuin muotipoliisi, ja The Fashion Show on Project Runway -hunaja, jossa kaikki säikeet näkyvät.
Tunteen epätoivo, huippumallimerkit pysyivät poissa. Amazon Fashion houkutteli keskitason tuotemerkkejä, kuten Michael Kors, mutta todelliset luksusbrändit, kuten LVMH - jotka ovat Louis Vuittonin, Diorin ja Fendi-koti - eivät hiipineet sanoja. "Uskomme, että Amazonin liiketoiminta ei sovi LVMH: n koko kohtaan eikä se sopi tuotemerkkeihimme", LVMH: n talousjohtaja Jean-Jacques Guiony sanoi viime vuonna sijoittajapuhelussa.
Se ei ole vain viileystekijä. Amazonin kolmannen osapuolen myyntirakenne tarkoittaa, että yrityksiä on runsaasti, joten monet huippuluokan tuotemerkit kieltäytyvät tekemästä liiketoimintaa siellä.
Ilman näitä tuotemerkkejä antamaan sille cachea, Amazon yrittää voittaa asiakkaita omalla tyylitaidollaan. Mutta Amazon Echo Look vetoaa todennäköisesti vain 90-luvun tytöihin, jotka haluavat, että heillä olisi kaappi Cluelessista .
Beaudoinin lähdettäessä Amazonin tulisi omaksua se tosiasia, että sillä ei ole eturivin tilaa. Koskaan ei tule olemaan Barneyn kapealla vetovoimalla tai Neiman Marcusin hienoilla ilmeillä. Sen sijaan Amazonin tulisi asettaa nähtävyytensä Macy'sille, joka on yhdysvaltalaisen tavaratalon ruumiillistuma. Macy's myy laajan valikoiman tuotemerkkejä, jotka esitellään suoraviivaisissa näyttötelineissä, täynnä erilaisia kokoja. Mikään Macy-ohjelmassa ei pelottele tai tunnu ulottumattomalta. Se on (ei-korkean muodin) malli, jonka Amazonin tulisi jäljitellä.
