Unohda aikajana: tämä on twitterin suurin ongelma

Jack Dorsey haluaa korjata jotain, joka ei ole rikki: Twitter.

Twitter on yksi kahdesta sosiaalisesta verkostosta, joita käytän säännöllisesti (seuraa minua!), Toinen on LinkedIn. LinkedIn tuottaa suurimman osan tuloistaan ​​palveluiden parempien ja parempien versioiden tilaamisesta. En ole koskaan tajunnut, kuinka Twitter ansaitsee rahaa. Tiedän, että markkinointiyritykset haluavat ostaa Twitter-tietoja markkinatutkimusta varten (firehose-lähestymistapa), mutta yritys näyttää olevan vain leluja, joissa on mainontaa.

Twitter.com-sivustossa on paljon kiinteistöjä, joita voitaisiin hyödyntää, mutta suurin osa Twitterin käyttäjistä käyttää palvelua mobiililaitteilla. Näyttömainoksiin on todennäköisesti liian myöhäistä, koska mainosten estämisellä on jo kielteinen vaikutus tähän kaupallistamismuotoon.

Aion ehdottaa jotain, jonka epäilen voivan liukastua sekoitukseen. Miksi en esimerkiksi voi "lainata" jonkun seuraajia ja lähettää heille mitä tarkoittaa lyhyt massapostitus? Toisin sanoen haluan kytkeä tämän sarakkeen kaikille The New York Times -seuraajille. Maksoisin tuhannesta hinnasta, ja twiittini ei vain mene seuraajilleni, vaan myös niille, jotka seuraavat @nytimes.

On viitteitä siitä, että Twitter työskentelee jo tämän parissa. Olen nähnyt tweetsit enemmän kuin muutaman kerran ihmisiltä, ​​joita en seuraa, jotka eivät olleet suunnattu minulle nimenomaan ja jotka eivät ole uudelleentwiittauksia. He vain ilmestyivät streamiin, mainostaen jotain.

Mutta kuka tietää? Jos yrität ymmärtää Twitterin mainontajärjestelmää, onnea. Se näyttää satunnaiselta helvetiltä. Tämä itse Twitterin video on todiste siitä.

Mitä sinä opit?

Mene eteenpäin, käy osoitteessa ads.twitter.com ja yritä selvittää järjestelmä. Kuinka tämä sivu todella myy ketään ajatuksesta käyttää Twitteriä mainontaan?

Oudoton ironia, jonka on johdettava johtajien pähkinöitä, ovat kaikki kirjoja ja verkkosivustoja, jotka koskevat Twitterin käyttöä markkinoinnissa. Harva heistä mainitsee sisäisen mainosmekanismin. Kyse on merkkisivun luomisesta. Sinua käsketään twiittiä koko ajan ja uudelleentwiittaamaan paljon ja käyttämään paljon hashtageja. Näin markkinoit Twitterissä? MITÄ VITTUU?

Nyt Twitterin johtajat haluavat muuttaa tapaa, jolla Twitter esittelee itsensä verkossa, Facebookin kaltaisella algoritmisella aikajanalla. Mainitaan jopa 10 000 merkin salliminen. (Ei mainintaa tuhansien pysähtyneiden tilien poistamisesta, jotka ihmiset ovat kauan sitten hylänneet.)

Twitteristä ei saisi tehdä paljon mainontavoimalaa, jos kukaan yrityksestä tietäisi jotain suoramarkkinoinnista. Malli ei koske tuotemerkkiä ja väärennettyjen lehtien mainontaa, mikä näyttää olevan ainoa malli, jota kukaan siellä tuntee.

Jos Twitter voi tuottaa 1, 99 miljardin dollarin tuloja vatkaamalla sattumanvaraisesti ja hämmentävästi, silloin taivas on raja, jos sillä olisi aavistustakaan. Saatamme kuitenkin odottaa jonkin aikaa.