Siirry eteenpäin mike lee: llä, armourin pääjohtajana

Mike Lee on tällä hetkellä urheilutarvikkeita valmistavan Under Armour -yrityksen digitaalinen pääjohtaja, joka myös valmistaa markkinoiden innovatiivisimpia vaatteita. Lee liittyi yritykseen vuonna 2015 myytyään startup-yrityksensä, MyFitnessPal, Under Armourille 475 miljoonalla dollarilla. MyFitnessPalilla oli myyntihetkellä yli 80 miljoonaa rekisteröitynyttä käyttäjää. On turvallista sanoa, että käyttäjäkunta on kasvanut siitä lähtien.

Kiinnostuin Mike Leen kanssa CES: n näyttelykerroksessa puhuaksesi puettavien tuotteiden tulevaisuudesta, digitaalisesta yksityisyydestä ja Tom Bradyn Athletic Recover -asuasun takana olevasta salaisuudesta.

Dan Costa: Olemme CES: ssä, Sandsin kokouskeskuksessa, vain muutaman korttelin päässä kongressikeskuksesta. Teit tänään suuria ilmoituksia kudottujen tuotteiden markkinoilla.

Mike Lee: Kyllä, me ilmoitamme nukkumis- ja palautusjärjestelmästämme. Siihen on joukko erilaisia ​​komponentteja. Ensimmäinen on juuri esittelemämme TB12-yöpuvut. Se on itse asiassa aika uskomaton pala tekniikkaa. UnderArmour on aina ollut yritys, joka on perustunut innovaatioihin ja kuinka voimme tuoda hyötyä urheilijoille, miten voimme tehdä urheilijoista parempia.

Sinulla on melko hyvä tiedottaja tästä tuotteesta.

Oikein. Tämä tuote kehitettiin yhteistyössä Tom Bradyn kanssa. Tom on vuosien ajan käyttänyt tätä tekniikkaa auttaakseen häntä toipumaan nopeammin. Tapa, jolla se toimii, on yöpuvut. Ne ovat uskomattoman mukavat, mutta sisäpuolella ne on painettu biokeramiikalla, joka todella ottaa kehosi sisäisen lämmön ja heijastaa sitä, osan siitä takaisin vartaloosi infrapuna-alueelle. On olemassa monia tieteellisiä tutkimuksia, jotka ovat osoittaneet kaukaisen infrapunahoidon hyödyt. Se todella säätelee solujen aineenvaihduntaa paremmin. Se auttaa nukkumaan paremmin. Se nostaa energiatasojasi. Jos käytät tätä yöpukua, se on kuin kuuden - kahdeksan tunnin kauko-infrapunahoitojakso nukkumisen aikana, mikä on upeaa.

Hän vannoo tietysti sen, joten tekniikka on ollut olemassa. Kaupallistat sen ja saat sen paljon enemmän ihmisten käsiin.

Oikein. Se on toinen asia, jota todella rakastamme, on miettiä eliittiurheilijoiden työkaluja. Kuinka voimme demokratisoida ne ja tuoda ne kaikille maailmassa? Sitä olemme tehneet yhteistyössä Tomin kanssa.

Se on mielenkiintoista, koska UnderArmour on puhunut tekniikasta jo jonkin aikaa erilaisten teknologia-aloitteiden kautta, mutta on olemassa paljon yrityksiä, joilla on teknologian spin-off-yrityksiä, mutta näyttää siltä, ​​että se on melkein osa DNA: ta, se on osa Under Armour.

Yhtiö aloitti innovaatioiden kautta. Kevin Plank tunnusti, että kun hän astui kentältä puuvillapaitaan, se oli kastettu hikeellä, kirjaimellisesti 10 kiloa hikeä, joka haittasi hänen suoritustaan ​​ja punnitsi häntä.

Puhutaan kytketyistä lenkkarista. Sinulla on jo ollut kytketty lenkkarit, mutta sinulla on nyt enemmän vaihtoehtoja.

Oikein. Olemme esittäneet joitain uusia malleja. Niiden kaikkien alla on sama tekniikka, joka on kengän sisällä kiihtyvyysanturi, mutta se, mikä on ollut meille todella hauskaa, kun olemme jatkaneet kenkätyötä, tunnustamme yhä enemmän voimaa, jonka voit saada että tiedot. Täällä CES: ssä ilmoittama innovaatio on, että olemme kehittäneet testin, jonka avulla voit arvioida valmiustasi ja ilmaista koulutusvalmiutesi. Havaitsimme, että kun työskentelemme eliittiurheilijoiden kanssa, he tekivät samanlaisen testin, mutta he käyttivät 30 000 dollaria varusteita, oli laserjärjestelyjä, jotka mittasivat erittäin tarkasti, joten käytät laitteita ja teet kuusi nopeaa hyppyä, ja se tosiasiallisesti kertoisi kouluttajalle, kuinka valmis olit treenaamaan, keskushermoston reaktioajan, maapallon kontaktiajan, et cetera, et cetera, perusteella ja mitä tajusimme, että tällä sirulla kenkässä, voisimme tosiasiallisesti saada saman tarkkuustason tai melkein vastaavan tarkkuuden testin ympärille, mutta kenkällä, joka maksaa 160 dollaria ja johon kaikki pääsevät.

Oletko valmis treenaamaan, koska olet lämmennyt, verisi pumppaa, lihakset ovat löysät?

Ei. Se on enemmän sen varmistamisesta, että et ohita. Se on yksi suurimmista vaaroista juoksiessasi, että ylittäessäsi riski loukkaantua. Et todellakaan saa maksimaalista hyötyä harjoittelustasi. Aikaisemmin oli erittäin vaikeaa selvittää, kuinka valmis olen itse harjoittelemaan? Se mitä hyppystesti tekee, onko se kvantifioitu sinulle, jotta voit todella saada tarkan arvion siitä, kuinka olen valmis menemään tänään, kuinka vaikea minun pitäisi mennä tänään, ja sitten voit aloittaa, kun kerät sen tietoja ajan myötä, voisit alkaa nähdä, mitkä asiat vaikuttavat siihen. Kuinka uni vaikuttaa valmiuteeni? Kuinka lepo vaikuttaa valmiuteeni? Kuinka todella kovat harjoitukset vaikuttavat valmiuteeni? Mielestämme se on todella arvokas mittari, joka todella auttaa urheilijoita hallitsemaan enemmän harjoitteluaan samalla tavalla kuin eliittiurheilijamme.

Puhu hiukan kahdesta ryhmästä. Eliitit urheilijat käyttävät kaikkea tätä tietoa, ja rehellisesti sanottuna heillä on taloudellinen kannustin selvittää ja käyttää sitä ja maksimoida potentiaalinsa. Kuinka tämä koskee keskivertokuluttajaa, joka on vasta aloittamassa juoksemista tai yrittää ylläpitää vain terveellistä elämäntapaa?

Löydämme, että opimme niin paljon siitä, kuinka urheilijat harjoittelevat, koska ilmeisesti he ovat huippu, heillä on erittäin äärimmäiset käyttötapaukset. Miten he ajattelevat ravitsemusta, miten ajattelevat unesta, miten ajattelevat paranemista. Kuten olemme tutkineet näitä urheilijoita, olemme havainneet, että normaalit ihmiset tarvitset samat työkalut. He vain käyttävät niitä eri tavoin. Esimerkiksi ravitsemus. Jos olet huippu-urheilija, ajattelet makroravinne-suhteitasi, ajattelet kaliumia ja magnesiumia jne., Mutta tarvitset ateriasuunnitelman, sinun on kerrottava, mitä syödä. Syö oikeissa määrin, et cetera, et cetera. Jos olet keskimääräinen ihminen, et ehkä välitä niin paljon kaliumista tai magnesiumista tai muusta, mutta tarvitset silti opastusta. Tarvitset saman ateriasuunnitelman. Mitä minun pitäisi syödä? Mitkä ovat asiat, jotka ovat minulle hyviä ruokavalion tarpeideni perusteella? Sama työkalusarja on hyödyllinen molemmille asiakassegmenteille, mikä on meille todella innoissamme siitä, että voimme ottaa nämä innovaatiot käyttöön ja viedä ne massoihin.

Lisäksi olit MyFitnessPalin perustaja, jonka nyt omistaa UnderArmour. Hieno asia MyFitnessPalissa, ja tuotteesta löytyy monia hienoja asioita, mutta se loi kyseisen sosiaalisen verkoston ja sitä käyttäneiden ihmisten yhteisön. Vaikuttaa siltä, ​​että UnderArmour aikoo mennä samaan suuntaan, yrittää rakentaa siihen.

Ehdottomasti… suuri hankintaperuste oli, että meillä on nyt yli 190 miljoonan ihmisen yhteisö, jonka tiedämme olevan todella mukana terveydessä ja kunnossa, haluavat tehdä muutoksia elämässään, haluavat parempaa elämää. Se on UnderArmour-asiakas, eikö niin? Mitä enemmän voimme auttaa heitä saavuttamaan tavoitteensa, sitä enemmän voimme auttaa heitä elämään parempaa elämää. Toivomme, että mitä enemmän heillä on merkitystä meihin, sitä enemmän he ymmärtävät, kuinka tuotteemme, muut tuotteemme voivat auttaa heitä menestymään. Se on ehdottomasti iso osa miksi olemme tässä tilassa.

Vuosi sitten olimme CES: ssä. Kaikki söivät vaatteita. Sanoimme, että se tulee olemaan puettavien vuosi. Markkinoilla ja täällä näyttelyssä on vielä tonni kudottavia tuotteita. Monet ihmiset ovat hieman pettyneitä, toivoivat, että puettavat markkinat aikovat mennä eri suuntaan. Luuletko, että se oli aivan liian aikaista? Odotukset olivat liian korkeat? Kuinka näet puettavat markkinat kehittymässä?

Luulen, että on aikaista. Katso, innovaatioita on tulossa paljon enemmän. Kun katsomme markkinoita ja näemme anturityyppejä, joista ihmiset ajattelevat, uskon myös, että ihmiset ymmärtävät paremmin, miten tulkita tietoja ja muuttaa niistä toimivia oivalluksia. Se on osa todellista, mitä olemme luoneet levyllä vuokrattavan uuden nukkumistoiminnon avulla, joten olemme tehneet yhteistyötä Johns Hopkinsin kanssa. Hopkins-nukkumisasiantuntijat ovat auttaneet meitä selvittämään, kuinka tulkita unetiedot todella ohjaamaan sinua ympärillesi siitä, kuinka paremmin nukkua, miten paremmin palautua. Jotkut asiat, jotka voimme nähdä päiväkuvioissa, ovat esimerkiksi nukutte johdonmukaisesti… Aiotko mennä sänkyyn jatkuvana aikana? Heräätkö jatkuvana aikana? Se on todella kriittistä kuinka voit paremmin nukkua, saada rauhallisemman unen. Tässä voimme nyt ohjata sinua kehittämämme uuden toiminnallisuuden kautta.

Uni on myös yleinen kuluttajaongelma, jossa sinun ei tarvitse olla huippu-urheilija voidaksesi maksimoida unesi. Unenpuute on valtava ongelma. Luulen, että sanoit aivan oikein, että on aikaista. Myöskään puettavat esineet eivät ole alustaa. Tarvitsimme sovelluksia. Puettavat ovat vain keino päähän. Nyt olemme alkamassa keksimään näitä sovelluksia, kuten valvottavan unen tarkkailua, joka voi tehdä, mutta se ei ole ydin… Se ei koske laitetta.

Jälleen kerran kysymys on siitä, kuinka voimme kerätä tietoja, jotka meillä on merkitystä sinulle asiakkaana. Kuinka voimme parantaa elämääsi näiden tietojen avulla? Se on keskittynyt varmasti viimeisen vuoden aikana, ellei pidempään, kuinka voimme ohjata sinua keräämiesi asioiden ympärille ja helpottamaan elämääsi terveellisemmässä elämässä.

Mitä seuraat henkilökohtaisesti? Kuvittelen käyttäväsi kaikkia UnderArmour-tuotteita.

Olen juoksija, joten seuraan juoksujani. Käytän tietysti MyFitnessPalia. Olen todella ollut viime aikoina unessa. Mielestäni en ole paras nukkuja, joten nukkumistoiminnot, jotka meillä on suunniteltu, on tietyllä tavalla suunniteltu minulle. Monta kertaa, kun teimme tuotekehitystä, itsellesi suunnitteleminen on oikeastaan ​​melko hyvä museo, jotta voit todella myötätuntoiseksi asiakkaan kanssa, ja olen oppinut paljon unestani rakennettujen työkalujen perusteella. Olin ehdottomasti epäjohdonmukainen nukkuja. Minusta on tullut paljon johdonmukaisempaa ja siitä on todella tullut suuri ero.

Ensisijainen asia on se, että voitte nukkua samanaikaisesti, herätä samaan aikaan?

Oikein.

Luo kuvio, lukitse se sisään.

Oikein.

Jatkaatko sitä viikonloppuisin?

Oikein. Oikein. Joo. Viikonloput ovat kovia monille ihmisille, mutta jos pystyt olemaan johdonmukainen, päätät nukkumaan yön yli useammin. Sinulla on vähemmän herätysjaksoja. Sinun on helpompaa mennä nukkumaan ja herätä tarvittaessa. Tämä malli ja johdonmukaisuus on todella voimakas.

Luin juuri tutkimusta NBA-pelaajista ja kuinka uni todella paransi heidän suorituskykyään, jos he saivat kahdeksan tuntia unta ennen peliä.

Jos puhut eliittiurheilijoiden kanssa, he sanovat sinulle, että heidän etunsa eivät johda kahteen kuntosalin tuntiin, vaan 22 tuntia kuntosalin ulkopuolella antaa heille reunan. Kaikki urheilijat, joiden kanssa työskentelemme, ovat olleet erittäin keskittyneitä näihin asioihin vuosien ajan. Mitä he kuluttavat, kuinka he nukkuvat, varmistaen, etteivät ne ohita.

Seuraan kaikkea, ladan sen tietokantoihin, laskentataulukoihin, jotta minulla olisi tiedot, vain käyttääkseni sitä. Minulla on paino viimeisen 18 kuukauden aikana, paino joka päivä, jotta voin nähdä mukavia kaavioita. Ei liiku kovin paljon. Monet ihmiset ovat huolissaan kaiken tämän tiedon levittämisestä, antamisesta yritykselle, jopa jakamisesta lääkärin kanssa pitkään. Kuinka käsittelette näitä yksityisyyden suojaan liittyviä huolenaiheita?

Katson, että se on täysin ymmärrettävää ja ansioitunutta. Uskon, että näkemyksemme tietojen ja yksityisyyden suhteen on, että jos emme ole hyviä taloudenhoitajia… Kuinka voimme auttaa asiakkaitamme menestymään yrityksemme North Star -yrityksenä? Keskeinen uskomme on, että jos autamme asiakkaitamme menestymään tavoitteidensa saavuttamisessa, niin menestymme yrityksenä. On helppoa ansaita rahaa, kasvaa, tehdä kaikki asiat, jotka haluat tehdä yrityksenä, jos ihmiset rakastavat tuotteitasi ja saavat siitä arvokkaan arvon. Yksityisyyden ja tietojen suhteen meidän on oltava hyviä asiakkaiden tietojen hoitajia. Meidän on kohdeltava heidän tietojaan ikään kuin se olisi meidän omaamme, koska jos he eivät luota meihin tietoihinsa, he eivät anna niitä meille, joten emme voi auttaa heitä. Oikea? Tämä on mielestäni mantraa, jota saarnaamme koko ajan yrityksessä, että luottamus on rakennettu tippoihin, mutta kadonnut kauhoihin. Olemme erittäin herkkiä varmistamaan, että olemme jälleen kerran hyviä varainhoitajia asiakkaidemme tiedoissa. Meidän on tehtävä se menestyäksemme.

UnderArmourilla on älykkäät kankaat. Sinulla on älykkäät kengät. Sinulla on… Työskentelet lepotilassa. Mitä tulee seuraavaksi? Mihin laajennat?

North Star on kuinka voimme tehdä urheilijoista parempia, kuinka autamme asiakkaitamme menestymään, joten jatkamme tarkastelua… Mielestämme on paljon muuta, mitä voimme tehdä nukkumisen ja palautumisen ympärillä, joten meillä on paljon siihen suunnitellaan lisää innovaatioita. Jatkamme työtä, kuinka voimme auttaa sinua syömään asianmukaista ruokavaliota, tasapainoista ruokavaliota, oikeita ruokia oikeaan aikaan oikeaan määrään. Kyse on taas vain siitä, kuinka autamme asiakkaitamme menestymään. Meillä on valmisteltavanaan paljon asioita, joista olemme melko innostuneita ja joiden mielestämme ihmisten on helpompaa tehdä se.

Mistä olet henkilökohtaisesti innostunut pitkällä aikavälillä puettavan tekniikan ja kvantifioidun itsensä suhteen?

Mielestäni se, mihin todella keskitymme, ei ole niinkään uusia sensoreita tai uudentyyppisiä tietoja, vaan miten me otamme jo olemassa olevat tiedot ja tee niistä hyödyllisempiä asiakkaille.

Anturit ovat paikoillaan. Tietoja on tulossa. Tarvitsemme todella hyviä kojetauluja ja tarvitsemme tapoja ymmärtää sitä. Ja tee se toimivaksi.

Oikein.