Video: Hetkiä Katin arjessa (Marraskuu 2024)
Nyt kun pöly on laskeutunut Applen ennätyksellisestä vuosineljänneksestä, alamme saada uutta näkemystä siitä, mitä markkinoilla tapahtui viime kuukausina, ja mikä vielä tärkeämpää, miten se vaikuttaa muihin älypuhelinmarkkinoihin tulevina vuosina vuosi.
Ensiluokkaiset älypuhelimet edustavat noin 22 prosenttia kaikista myytävistä älypuhelimista, ja niiden hinta on yleensä noin 400–700 dollaria. Keskitason älypuhelimet myyvät hintaan 200–400 dollaria ja edustavat 38 prosenttia markkinoista, kun taas älypuhelinten markkinat edustavat 40 prosenttia ja merkinnät alle 200 dollaria. Suurin osa tutkijoista uskoo, että vuoden 2015 loppuun mennessä maailmanlaajuisesti myydään 2 miljardia älypuhelinta.
Applen tulosraportista käy selvästi ilmi, että Cupertino on lukinnut markkinoiden premium-päät. Samsung siirtyy nopeasti takapenkille Applelle; Applen suuret iPhonet ovat vaikuttaneet dramaattisesti sen numeroihin. Samsungin ja muiden on entistä vaikeampaa kilpailla Applen kanssa tässä yläpäässä, koska Applen yksikkömyynnit (ja voitot) kasvavat edelleen.
Jopa Samsungin johtajat ovat sanoneet, että heidän on vaihdettava vaihdetta ja keskityttävä enemmän markkinoiden keskialueeseen ja alaosaan menemään eteenpäin. Selvyyden vuoksi Samsungilla on edelleen premium-puhelimia kokoonpanossaan, mutta sillä ei ole enää varaa sijoittaa suurimpaa osaa T & K-toimintaan tällä alueella. Tämä ei ole kuitenkaan vain Samsungin ongelma; monilla myyjillä, joiden kanssa olen puhunut, on samat huolet Applen otteesta huippuluokan markkinoilla.
Viime viikolla puhuimme myyjän kanssa, joka kertoi meille tyhjälle, että se on siirtänyt kaiken keskittymisensä premium-älypuhelinliiketoimintaan ja keskittyy nyt vain keskialueelle kehittyneillä markkinoilla ja matalampaan hintaan kehittyvillä markkinoilla. Vaikka tämä strategia ei olekin todistettava, koska Apple alentaa vanhempia iPhone-malleja, kun se tuo markkinoille uudempia malleja, jolloin ne ovat entistä helpommin saatavana keskitason ja matalan tason ostajille.
Samaan aikaan Applen keskimääräinen myyntihinta puhelimelta on 687 dollaria, kun taas Android-yleisö on noin 350 dollaria, joten Apple saa myös melkein kaikki todelliset voitot.
On kuitenkin olemassa tärkeä suuntaus, joka auttaa Applen keskikokoisia ja premium-strategioita. Suuressa osassa maailmaa Applella on niin kutsuttu pyrkimysmerkki. Sitä pidetään premium-luokassa jopa älypuhelimissa, kuten iPhone 5c, joka ei ollut suuri myyjä Yhdysvalloissa, mutta on menestynyt todella hyvin Kiinassa ja muualla Aasiassa. Itse asiassa yritykseni ennustaa Apple myyvän 72, 5 miljoonaa iPhonea viimeisellä vuosineljänneksellä, kun taas Wall Streetin korkein arvio oli 65 miljoonaa. Lisäsimme 5c sekoitukseemme, koska olimme vakuuttuneita siitä, että nämä puhelimet työntävät numeron selvästi yli 70 miljoonaan lomakorttelin aikana.
Tutkimuksemme osoittavat, että Apple on saavuttanut vahvaa menestystä iPhone 6 ja 6 Plus sekä 5s ja 5c kanssa, ei vain ihmisillä, joilla on varaa premium-älypuhelimiin, mutta myös ihmisillä, jotka säästövät ja uhraavat vain saadakseen Apple-merkkisen puhelimen. Hurun Reportin viime viikolla julkaiseman kyselyn mukaan, joka seuraa Kiinassa ylellisyystuotteita, Applesta on tullut ylellisyystuotemerkki, joka annetaan usein lahjaksi, ennen Louis Vuittonia, Guccia ja Chanelia.
Tiedätkö ne iPhone-videot, jotka koskevat ihmisiä, jotka ostavat iPhoneita käynnistyksen yhteydessä ja melkein tanssivat, kun he lähtevät kaupasta iloisesti (katso alla)? Se on maailmanlaajuinen ilmiö. Olin Applen valtavassa Hong Kong -kaupassa heti, kun se avattiin ja uusia ihmisiä, jotka ostivat kiiltäviä uusia iPhoneita ja iPadeja, oli valtava. Kaikki olivat niin iloisia, että se oli tavallaan Disneyland aikuisille. Aika näyttää, pystyykö jokin muu älypuhelinten valmistaja koskaan luomaan tällaista summaa.
Katso kaikki valokuvat galleriassa
