Facebook on mediayritys, käsittele sitä yhtenä | sascha segan

Tämän vuoden vaaleissa tehokkain uutisten lähde oli Facebook. Yli 40 prosenttia Yhdysvaltojen aikuisista - se on enemmän kuin minkään yksittäisen televisiokanavan katsominen - saa heidän uutisensa Facebookista, Pewin mukaan, ja koska monet toimittajat ovat kertoneet siitä, alustan tulvat hyperpartisaniset väärennökset.

Silti Mark Zuckerberg ja Facebookin johto kieltäytyvät omistautumasta vastuuseemme politiikkaamme kohtaan. Zuckerberg väitti tällä viikolla, että vääriä uutisia on "erittäin pieni määrä sisältöä" Facebookissa, ja yritti jaotella kysymyksen puolueelliseksi poliittiseksi väitteeksi sanomalla: "Miksi luulet, että toisella puolella olisi vääriä uutisia, mutta ei toinen?"

No, tietenkin, molemmin puolin on vääriä uutisia. Facebookin puolueellisuus ei välttämättä ollut Trumpia vastaan ​​tai sitä vastaan. Kuten hyvä iltapäivälehti, Facebookin puolueellisuus oli kaikkein tulevin ja äärimmäisin näkemys. Ne kuplivat huipulle Facebookin toimituksellisessa kuraatiossa.

Paljon voittoa tavoittelevia makedonialaisia ​​teini-ikäisiä tajusi sen. Kuten BuzzFeed kertoi, he panostavat erilaiseen poliittiseen sisältöön selvittääkseen, mitkä menivät Facebookin uutissyötteisiin kaikkein virusllisimmin, melkein kaikki tarinat ovat vääriä.

Uutissyötteen purkaminen

Keskeinen Facebookin ilmoituksessa, että se on alusta, ei mediayhtiö, on ajatus, että sen syöte vain esittelee sinulle sitä, mitä ystäväsi haluavat sinun näkevän. Se on täysin totta.

Facebookin täysin läpinäkymätön algoritmi näyttää sinulle kuratoidun valinnan siitä, mitä ystäväsi, heidän ystävänsä ja maksetut sponsorit lähettävät. Et saa asioita järjestyksessä osakkeiden lukumäärän perusteella; et tilaa niitä aikajärjestyksessä; etkä edes saa niitä tilaamaan kuka maksaa. Saat ne tilauksen monimutkaisella toimituksellisella prosessilla.

Vain siksi, että prosessi on algoritminen, ei tarkoita, että se ei olisi toimituksellinen. Se, että sillä ei ole suoraa kartoitusta tiettyyn poliittiseen puolueellisuuteen, ei tarkoita, että se ei ole kuraraatio.

Käytän (avointa, julkista) algoritmia nopeimman mobiiliverkon palkinnon voittajien määrittämiseen vuosittain. Algoritmin kohteiden painotukset ovat toimituksellinen valinta. Ihmiset kirjoittivat ja säätävät jatkuvasti Facebookin algoritmia; he ovat toimittajat. Vaikka algoritmi ohjelmoisi itsensä, se olisi toimittaja, ei ystäväsi. Ystävät eivät ole uutisten valitsijoita, vaan raaka-aine.

Tämä ei vaikuta vain poliittisiin uutisiin. Tarkastelen syötteeni parhaita tuotteita tällä hetkellä. Heidän ikä on: neljä minuuttia, 10 tuntia, sponsoroitu, kaksi tuntia, kolme tuntia, 13 minuuttia. Minulla on ystäviä, jotka lähettivät asioita välillä neljä minuuttia ja 10 tuntia sitten. Monet heidän viesteistään eivät ilmestyneet, koska Facebook muokata.

Twitter on alusta. Twitter näyttää vain seuraamasi, puhtaan kronologisessa järjestyksessä (jos valitset). Facebook on aikakauslehti. Se näyttää tarinoita, jotka sen mielestä ovat kaikkein jännittävimpiä jännitysjärjestyksessä.

Kyllä, voit vaikuttaa kurinpitoon itse valitsemalla "parhaat ystävät", seuraamalla tai piilottamalla viestejä, samoin kuin voit repiä sivut sanomalehdestä tai lehdestä, jos et pidä heistä. Mutta oletusarvojen vaikutus on erittäin, erittäin vahva, kuten tämä hakukoneiden tulosten tutkimus osoittaa.

Lähempi silmä Facebookissa

Zuckerberg ei voi myöntää, että Facebook on mediayhtiö, koska mediayhtiöitä kohdellaan paljon enemmän kuin väitetysti neutraaleja alustoja. Tämä päästiin kotiin "Trendien aiheiden" kiistanalaisessa tilanteessa, jolloin konservatiivit puhalsivat Facebookia oletetusta puolueellisuudesta sen toimittajajoukossa. Joten Facebook pääsi eroon ihmisten toimittajista, mutta ei muokkaamisesta. Ja kun Facebook siirtyi ihmisten välillä algoritmisille toimittajille, nämä toimittajat työnsivät enemmän vääriä tarinoita etusijalle. (Tämä tarina näyttää todella hyvältä Facebookin virtuaalitoimittajan "aivoilta".)

Facebook-keskustelun on muututtava. Se ei palaa puhtaasti aikajärjestykseen. Algoritmi on liian onnistunut, ja algoritmi on iso osa mitä tekee Facebookista niin tahmea.

Joten Facebookin on otettava vastuu media-alan asemastaan, ja sitä on kohdeltava yhtenä. Jos se jatkaa vääriä uutisia ylöspäin algoritmissaan, mitä se selvästi tekee, näitä tarinoita on kohdeltava yhtä ankarasti kuin mitä tahansa muuta aikakauslehtiä julkaisevaa aikakauslehteä. Facebook on kustantaja. Linkitetyt sivustot ovat kirjoittajia. Olemme lukijoita. Tämä on media nyt.

Satunnainen pääsy: Näytämme sinulle Google Daydream View -sivun ja puhumme Facebookin vaikutuksesta vaaleihin, Snapchat-silmälasit ja uudet hymiöt.

Lähettänyt PCMag perjantaina 11. marraskuuta 2016