Dld: median vaihtaminen mobiilimaailmassa

Yksi mielenkiintoisimmista aiheista viime viikon New Yorkissa pidetyssä DLD-konferenssissa oli median kehitys. Useat päätoimittajat ja verkkosivustojen luojat - Arianna Huffingtonista Meerkat-perustajaan Ben Rubiniin - keskustelivat siitä, kuinka digitaalinen media on nyt tekemässä paljon muutoksia, kun liikenne on siirtymässä keskittymään yhä enemmän mobiilikäyttöön ja myös videoihin. siitä tulee paljon suurempi osa sisältöä.

Minua kiinnosti erityisesti istunto, jossa esiintyi Steve Levy, joka johtaa Backchannel-teknologiaosastoa Medium.com-sivustossa; Marty Moe Vox Mediasta, jolla on 7 "kanavaa" tai tuotemerkkiä, mukaan lukien The Verge; Steven Rosenbaum, Waywire; ja Robert MacDonald of, toimittajan Cyndi Stiversin moderoimana.

Moe keskusteli siitä, kuinka hän näki verkkomedian läpikäyvän kolme vaihetta: Aluksi paljon vaivaa tekivät perinteiset brändit ja yritykset, jotka kantoivat lehtiä verkkosivuille. Sitten siirryimme seuraavaan vaiheeseen, joka sisälsi paljon sivustoja, joissa oli halpaa sisältöä ja epätasaista laatua, mikä johtaa edullisiin ja vähäarvoisiin mainontiin. Se oli "kierre alaspäin", hän sanoi, mutta olemme nyt kehittyneet "kisaan huipulle" laajakaistan ja sosiaalisten verkostojen avulla, mikä johtaa upeaan sisältöön, loistaviin kokemuksiin, loistavaan yleisöön, jolloin brändit voivat muodostaa yhteyden asiakkaideensa tehokkaampia tapoja.

Yksi mielenkiintoinen huomautus, jonka Levy esitti, oli se, kuinka raja ammattitoimittajien ja muiden kirjoittajien välillä oli muuttumassa hieman epäselväksi. Hän puhui siitä, kuinka Medium on avoin alusta, ja Backchannelin rakentamisessa hänen tavoitteenaan on luoda suhteellisen pienempi määrä korkealaatuisia teknisiä tarinoita ja että hän halusi paitsi käyttää henkilökunnan materiaalia myös tunnistaa ja sisällyttää sisältöä että muut ihmiset ovat asettaneet itsensä Mediumiin, jos se on samanlaatuista. Hän huomautti, että yksi Backchannelin suosituimmista tarinoista tuli 19-vuotiaalta opiskelijalta, joka oli juuri julkaissut sen Mediumille.

Rosenbaum, jonka Waywire keskittyy videotutkimukseen 570 kapeana lähetetyllä kanavalla, kertoi yrittävänsä poistaa sanan "mobiili" sanomalla, että tärkeintä on, että olet laitteella ja olet valmis kertomaan sille, kuka olet ja missä olet, ja pian, mitä haluat. Hän puhui "isommista puhelimista, jotka tuntevat enemmän tietokoneita lukemisen tulevaisuudeksi" ja asetti tilaamalle videolle tilauksen vaihtoehtona perinteisille videoratkaisuille.

Moe kertoi, että tänään yli puolet Voxin liikenteestä on mobiiliä, mutta sanoi, että se ei ollut pelottavaa. Sen sijaan hän sanoi, että on tärkeää rakentaa kokemuksia oikein missä tahansa ympäristössä olet. Ja hän sanoi, että yleisöt, jotka ovat tottuneet korkealaatuisempiin kokemuksiin, käyttävät vähemmän todennäköisesti mainosten estäjiä. MacDonald kertoi, että 80% käytöstä oli mobiililaitteissa, ja sanoi, että hän haluaa, että yrityksen ajatellaan olevan visuaalisessa haussa, etsimässä kuvia ja kuvaus, eikä osana "sosiaalista ämpäri". Hän huomautti, että kaksi kolmasosaa sen sisällöstä oli jo "brändisisältöä".

Olin kiinnostunut siitä, mikä paneelien mielestä oli mielenkiintoista mediassa. Moe sanoi, että Snapchasen etsintäpalvelu oli "hyvin retro" siinä mielessä, että se vain mainosti tiettyä sisältöä ja oli enemmän kuin lähetysmalli, mutta piti "suurta lupausta". Levy kertoi löytäneensä Facebook-uutissyötteen kiehtovaksi, etenkin kuinka algoritmin tweaksit muuttavat ihmisten näkemää sisältöä. Rosenbaum ajatteli Vice'n äskettäistä sopimusta tarjota päivittäistä sisältöä HBO Now: lle voisi muuttaa asioita. MacDonald kertoi näkevänsä siirtymisen "tykkäämisistä" ja seuraajistaan ​​todelliseen sitoutumiseen.

Laajentavat äänet

Eräässä toisessa istunnossa Arianna Huffington Huffington Postista puhui sellaisten alustojen tärkeydestä, jotka antavat äänen ihmisille, joilla ei ollut sitä ennen, ja puhui sivuston uudelle keskittymiselle "mikä toimii" sen sijaan, että kattaa vain pahat uutiset ja viimeisin kriisi. Olin kiinnostunut siitä, kuinka monet äskettäin 10-vuotisjuhliaan viettäneen Huffington Post -lehden toimittajat tulkitsevat tätä tehtävää.

Hänen kanssaan esiintyi Jerome Jarre, josta on tulossa julkkis lyhyille videoilleen Vine ja SnapChat sekä Brandon Stanton, joiden Humans of New York -sarjassa kaupungin jokapäiväisten ihmisten muotokuvista on tullut paitsi suosittu blogi, myös menestyvä blogi. kirja.

Jarre puhui projekteista, kuten ihmisten saamisesta levyttämään itsensä laulamaan metrolla SnapChatilla. Stanton puhui siitä, kuinka hän on viime aikoina matkustanut muihin maihin, sanoen "kenen tahansa elämässä on tarpeeksi draamaa ollakseen vakuuttavaa." Minua kiinnosti hänen tarinansa hiljattain järjestetyn Met Ball -jutun kattamisesta New Yorkissa, missä suurin osa kuuluisuuksista ei halunnut puhua hänen kanssaan, Katy Perry oli hyvä, mutta hänen suosituin viestinsä oli tarina naiselta, joka työskenteli tapahtumassa.. Hän sanoi, että hän ei hyväksy mainostamista sivustollaan, koska se vie keskittymisen tarinoiden tekemiseen, mutta sen sijaan hän saa elantonsa kirjojen ja puheiden kautta.

Videomuutokset

Jon Steinberg Daily Mailista, jonka mukaan hänellä on nyt miljoona ihmistä Yhdysvalloissa tarkastamassa sen kotisivua päivittäin, pani merkille muutokset tiedotusvälineissä, sanoen, että käyttäjät ovat siirtymässä pois alustalta "lukkiutumassa" ja saavat nyt tietojaan enemmän lähteitä ja sosiaalisia lähteitä. Hän osoitti käyttäjien säilyttämisasteet, vain Facebook, WhatsApp ja BlackBerry Messenger ovat todella tahmeita tänään, mutta oli myös erittäin positiivinen hänen mielestään Snapchatista.

Yleensä hän sanoi, että 50 prosenttia Daily Mailin katsojista on työpöydällä, 40 prosenttia puhelimissa ja 10 prosenttia tableteissa, enimmäkseen aikaisin aamulla. Hänen mukaansa 50 prosenttia videon katselusta tapahtuu nyt puhelimissa ja sanoi uskovansa voimakkaasti vertikaalisiin videoihin ja videoihin, sanoen, että nykyään liian suuri sisältö on suunniteltu tietokoneiden ja televisioiden vaakasuuntaiseen katselukokemukseen verrattuna vertikaaliseen kokemukseen, joka on yleisempi puhelimissa. älypuhelimet.

Ben Rubin Meerkatista kertoi siitä, kuinka live-videon suoratoistomarkkinat ovat muuttumassa miten ihmiset katsovat videota. Hän sanoi, että staattisen videon sijaan tämä on nyt "osallistujien media". Hän sanoi ensimmäistä kertaa, että yleisö voi muuttaa videota reaaliajassa osallistumalla sisältöön ja lisäämällä sisältöä.

Olin kiinnostunut siitä, että Meerkat ei oikeastaan ​​ollut hänen ensimmäinen yritys suoraa videojärjestelmää varten, mutta että se tarttui muihin epäonnistuneisiin. Vuonna 2012 julkaistu alkuperäinen tuote sai jonkin verran pitoa tietyillä markkinoilla, mutta ei kasvanut, joten pieni tiimi aloitti työskentelyn muihin lähestymistapoihin. Sillä välin heidän CTO kokeili jotain erilaista, ja siitä tuli Meerkat. Meerkat saapui alun perin Twitteriin alustana, mutta noin viikkoa myöhemmin Twitter osti kilpailijan Periscope, ja vaikka Rubin sanoo toivovansa, että Twitter olisi ilmoittanut hänelle enemmän ilmoituksesta, ettei se käyttäisi yrityksen "kuvaajaa", Meerkat olisi pitänyt kasvaa ja jää pois lavalta joka tapauksessa.

Eräässä toisessa keskustelussa VICE Newsin Jason Mojica puhui siitä, kuinka Vice aloitti yhtenä näyttelynä, joka johti kansainvälisiin dokumenttiohjelmiin, minkä jälkeen se aloitettiin uudelleen vuonna 2013 itsenäisenä digitaalisena uutisalustana. Se on todennäköisesti tunnetuin lähettämällä Dennis Rodman Pohjois-Koreaan tekemällä niin sanottua Mojicaa "koripallodiplomatiaa", mutta hän muistutti ryhmää siitä, että varapuheenjohtaja teki myös kaksi dokumenttielokuvaa Pohjois-Korean sisällä työleireillä ja pastorin yrityksistä tuoda uskonto maa. Hänen mukaansa varapuheenjohtajan tavoitteena on saada ihmiset mukaan tunnepitoisuuteen ja saada heidät huolehtimaan paremmin ympäröivästä maailmasta.