Disney +? Hbo max? uudet streaming jättiläiset selitti

Videoiden suoratoistoala on täynnä suuria nimiä - jo olemassa olevista palveluista seuraavan vuoden aikana markkinoille tuleviin sovelluksiin. Voi olla vaikea kääri päätäsi näiden markkinoiden muodostavien viihde jättiläisten ympärille.

Jokaisella palvelulla on oma alkuperätarina, liike-elämän edut ja muuttuva sisältö kasa yksinoikeudellisia alkuperäisiä ja lisensoitua sisältöä. Pinnan alla on myös laaja valikoima paketteja, suunnitelmia ja tekniikkaa. Kun Disney + ja Apple TV + alkavat marraskuussa, kun HBO Max ja Peacock valmistautuvat kevääseen 2020, käynnistyvät Netflix, Prime Video ja kaikki muu, käynnissä oleva markkinoiden erittely varmasti järjestyksessä.

"Meillä on paljon pirstoutumista", suoratoistomediakonsultti ja asiantuntija Dan Rayburn kertoi meille aiemmin tänä vuonna. "NBCUniversal julkaisee palvelun. Disney, WarnerMedia, Viacom osti PlutoTV: n, Amazon julkaisi IMDb: n ja edelleen ja edelleen. Netflix, Hulu, Facebook, YouTube, Amazon Prime, HBO… kuluttajina, joille videot ovat kaikkialla me katsomme."

Tässä ovat tärkeimmät suoratoistopalvelut, joita katsellaan seuraavalla alan korkealla kilpailutilanteella.

(Toimittajan huomautus: Tämä tarina julkaistiin alun perin 1. huhtikuuta, mutta sitä on päivitetty ajoittain uusilla yksityiskohdilla erilaisista suoratoistopalveluista.)

Netflix

Nykyaikainen suoratoistoteollisuus alkaa ja päättyy siihen, mitä monet ovat puhuneet "Netflix-ilmiöstä". Netflixin digitaalinen tilausmalli ja sen massiiviset sijoitukset alkuperäiskappaleisiin ovat asettaneet jalan markkinoille. Netflix ilmoitti yli 60 miljoonaa Yhdysvaltain tilaajaa ja yli 150 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti vuoden 2012 toisen vuosineljänneksen jälkeen.

Viime vuonna yritys tuotti 1, 2 miljardin dollarin vuotuisen nettotuloksen 15, 8 miljardin dollarin tuloista. Vuonna 2019 sen markkina-arvo on kuitenkin laskenut, kun kilpailijat kuten Disney +, NBCUniversal ja HBO Max taipuvat lihakseen.

Netflixistä on tullut vakiintunut johtaja tällä muuttuvalla teollisuudenalalla, mutta sen sijaan, että taistellaan aloittavia yrityksiä vastaan, se on teknologisia juggernauteja, kuten Apple ja Amazon, ja vuosisataa vanhoja media jättiläisiä vastaan. Viimeksi mainitut eivät ole vain paljastaneet kilpailevia palveluita, vaan ilmoittaneet kauan odotetusta suunnitelmasta ottaa takaisin näyttelyitä, kuten The Office ja Friends omille palveluilleen.

Netflix näki kaiken tämän tulossa. Kertaluonteinen DVD-vuokrausyritys, joka kääntää streaming-goliatin, pitää kassapolttoa ja kerätä lainarahoitusta alkuperäisen sisällön luomiseensa, joka kattaa kaiken Stranger Things- ja Adam Sandler -elokuvista laajaan halvempien elokuvien ja sarjojen tyyliin, jotta yhä enemmän alkuperäisiin perustuva kirjasto. Pysäyttääkseen muiden klassisten sitomien tappiot, palvelu käytti yli 500 miljoonaa dollaria oikeuksiin suoratoistaa Seinfeldia vuodesta 2021 lähtien.

Toistaiseksi strategia toimii edelleen enimmäkseen. Vaikka Netflix näki kaikkien aikojen ensimmäisen tilaajansa laskun Yhdysvalloissa toisella vuosineljänneksellä, se tapahtui sen jälkeen, kun ennätykselliset 9, 6 miljoonaa tilaajaa lisättiin vuoden Q1 2019. Yrityksen viimeisin hintakorotus kielsi myös tilaajakannan 60, 2 miljoonasta 60, 1 miljoonaan Yhdysvalloissa Q1: stä toiseen. Q2 tänä vuonna. Jeffrey Cole, USC Annenbergin viestinnän ja journalismin koulun tutkimusprofessori ja USC: n digitaalisen tulevaisuuden keskuksen johtaja, uskoo, että Netflix olisi voinut ladata paljon enemmän alusta alkaen.

"Sen on ajaa Reed Hastings hulluksi, että kymmenkunta vuotta sitten punaisen kirjekuoren päivinä hän antoi sinulle viisi DVD-levyä kerrallaan ja suoratoistoa 16 dollaria kuukaudessa. Nyt hän antaa sinulle paitsi viisi teatterielokuvaa kerrallaan, mutta kymmeniä tai satoja plus valtavia määriä vanhoja televisio-ohjelmia ja 12 miljardin dollarin arvosta alkuperäisiä 9 dollarilla tai 13 dollarilla tai 16 dollarilla kuukaudessa ", sanoi Cole, joka on tutkinut televisio-, media- ja suoratoistoalaa lähes kolme vuosikymmentä.

"Jos maksit 16 dollaria viidestä DVD-levystä, sinun pitäisi maksaa 40 dollaria siitä, mitä saat nyt. Mutta kun Netflix hajosi yrityksen puoleen, molemmat osapuolet laskivat 8 dollaria. Joten Netflix on jo vammainen siinä, kuinka paljon se voi ladata". lisäsi Cole. "Se, kuinka paljon se voi käyttää alkuperäisiin, riippuu siitä, kuinka nopeasti se kasvaa, ja sen kasvu on kansainvälistä. Se iskee muuriin… Ainoa kysymys on, milloin."

Netflix nostaa muita tuloja, mukaan lukien mainosliiketoiminnan ilmoitettua laajennusta lisäämällä alkuperäisten tuotteiden, kuten Queer Eye, sijoittelua. Ja huolimatta siitä, että kulutetaan yli miljardi dollaria vuodessa tekniikkaan, toimitusjohtaja Reed Hastings asettaa Netflixin edelleen Disney-kaltaiselle mediayhtiölle kuin Applen tai Amazonin kaltaiselle teknologiayritykselle. Netflix on "enimmäkseen tekniikan käyttämä sisältöyritys", hän kertoi Recodelle vastauksena kysymykseen teollisuuden sääntelystä.

Tämä postaus on suurelta osin semanttinen; todellisuudessa nykyaikaiset streaming-soittimet ovat kaikki media-, viihde- ja tech-yrityksiä, jotka on koottu yhteen.



Amazonin päävideo

Toisin kuin Netflix, Amazonilla ei ole selkeää enimmäismäärää siitä, kuinka paljon se voi kuluttaa, ja sen liiketoimintamalli ei ole riippuvainen videon tilaajista. Amazon vahvisti vuonna 2018, että sillä on yli 100 miljoonaa pääministeriä, ja Prime Video: n Yhdysvaltain yleisö oli noin 26 miljoonaa viime vuoden tasosta, Reuters raportoi.

Prime Videon ydinarvo on saada lisää Prime-tilauksia 119 dollarilla popilla vuodessa, mikä viime vuonna nousi 99 dollarista ensimmäisessä hintakorotuksessa vuodesta 2014. Joten Amazonilla ei ole tapana ladata miljardeja alkuperäissarjoista ja elokuvista indie-festivaalilla piiri Amazon Studion kautta. Itsenäinen Prime Video maksaa 8, 99 dollaria kuukaudessa.

Amazon omistaa myös Prime Video -infrastruktuurin. Korkealaatuisen live- ja on-demand-videon suoratoisto vaatii monimutkaisen sisällön toimitusputken, datan isännöinnistä ja tallennuksesta tiedostojen koodaamiseen ja pakkaamiseen aina sisällön toimitusverkkoihin (CDN) ja toistoon saakka. Amazon hallitsee putkia ja Prime Video voi nauttia näennäisesti äärettömästä mittakaavasta Amazon Web Services (AWS) -tekniikan ansiosta.

Myös muut streaming-alustat tarvitsevat Amazonin pilviä. Esimerkiksi Netflix vietti vuosia ja sanoi miljoonia rakentamatta omaa maailmanlaajuista CDN-verkkoa (ainoa suoratoistopalvelujen tarjoaja), mutta luottaa täysin pilvipalvelun ja tallennuksen AWS: ään.

"Pakkaamme ja olemme rakentaneet teknologiainfrastruktuurimme AWS: n päälle", sanoi Girish Bajaj, Amazon Prime Video -ohjelmistotekniikan johtaja. "Koska palvelemme miljoonia asiakkaita ja käytämme tätä valtavaa määrää mittakaavaa, se antaa sekä Prime Video- että AWS-asiantuntemusta näiden järjestelmien tosiasiallisesta käytöstä. Tämän mittakaavan avulla saavutetaan kustannussäästöjä, joita voimme sitten tarjota takaisin asiakkaille sekä kuluttaja- että yrityspuolella."

Amazon omistaa myös IMDb: n, joka julkaisi tammikuussa ilmaisen, mainosten tukeman suoratoistopalvelun. Alun perin IMDb Freedrive -nimellä tunnettu tuote nimettiin uudelleen kesäkuussa IMDb-televisioon. (Kuva: Emma McIntyre / Getty Images)



Omena

Amazon on jo vuosien ajan kilpaillut Netflixin kanssa, mutta Applen korkean profiilin tulo streaming-maisemaan voi potentiaalisesti edelleen viedä voimatasapainon kohti teknologiateollisuutta.

Apple julkisti Apple TV +- ja Apple TV Channel -palvelunsa huhtikuussa ja paljasti vihdoin hinnoittelua, jakelua ja sisältöä koskevat yksityiskohdat tässä kuussa. Apple TV + tulee saataville 1. marraskuuta hintaan 4, 99 dollaria kuukaudessa, mutta se julkaistaan ​​vain kourallisella ohjelmalla, mukaan lukien kaapelitelevisiodraama The Morning Show, pääosissa Jennifer Aniston, Steve Carell ja Reese Witherspoon, tulevat post-apokalyptiset sarjat Katso Jason. Momoa ja Alfre Woodard, ja Emily Dickinsonin biokuva-sarja, jonka pääosassa on Hailee Steinfeld.

Toimitusjohtaja Tim Cook sanoi, että Apple lisää uusia alkuperäisiä joka kuukausi, mutta ei määritellyt tarkkaa julkaisuaikataulua. Apple tietää, että sen sisältökirjasto on pieni, joten se aikoo kasvattaa markkinaosuuttaan antamalla Apple TV +: n ilmaiseksi. Asiakkaat, jotka ostavat uuden iPhonen, iPadin, Macin tai Apple TV: n, saavat vuodessa Apple TV +: n talossa.

Uudelleen suunnitellussa Apple TV -sovelluksessa on tulossa myös enemmän muodotekijöitä, kuten Roku ja Amazon Fire TV -laitteet sekä Samsungin, Sonyn, LG: n ja Vizion älytelevisiot. Se tarjoaa alkuperäistä sisältöä Apple TV +: n kautta, samoin kuin streaming-sovellusten ja verkon tilauksia TV-kanavien kautta, mikä on samanlainen kuin Prime Video- ja Hulu-ohjelmien tarjoamat lisäosat.

Televisiokanavien kautta Apple pyrkii tuomaan App Store -tyyppisen portinvartijalähestymistavan iOS-laitteiden suoratoistosisällön hallitsemiseksi ja ilmoittaa vähentävänsä 30 prosenttia jokaisesta streaming-sovelluksen tilauksestaan ​​palvelunsa kautta. Se on jyrkkä palkkio, mutta 30 prosentin mukaisesti se ottaa tällä hetkellä premium-sovellusten ja suoratoistopalveluiden tilaukset App Storen kautta. Palkkio laskee 15 prosenttiin tilauksen uusimisesta.

Televisiokanavat julkaistiin toukokuussa joidenkin suurten kumppaneiden kanssa, kuten Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Showtime, Starz, CBS All Access ja monet muut (mutta ei Netflix); Apple esitteli Prime Video -alkuperäisiä , kuten The Marvelous Mrs Maisel , demoissa sen käynnistystapahtuman aikana. Televisiokanavat antavat käyttäjille myös mahdollisuuden valita perinteisiä kaapelipaketteja toimittajilta, kuten Optimum ja Spectrum, sekä over-the-top (OTT) -kaapelien korvauspalvelut, kuten DirecTV Now ja PlayStation Vue.

Applen suuret mallit

Tämä strategia on osa Applen laajempaa painopistettä ohjelmistoihin ja palveluihin: Sillä on loistavat suunnitelmat laajentaa useisiin muihin teollisuudenaloihin sen jatkuvasti kasvavan rivin tulojen lisäksi, joita se tällä hetkellä tuottaa iCloudista, Apple Musicista ja Apple Payista. IPhonen myynnin pysähtymisen keskellä Applen uuden palveluluokan kiiltävä lanseeraustapahtuma korostaa sen näkemystä tulevasta kasvustaan.

Apple, kuten Amazon, omistaa tietokeskuksensa, joten jokaisella uudella palvelullaan on houkuttelevia voittomarginaaleja. Uusien suoratoistotarjoustensa lisäksi Apple julkisti 9, 99 dollaria kuukaudessa Apple News + -palvelun 300 lehden ja sanomalehden tilaamiseksi, Apple Arcade -pelitilauspalvelun (joka maksaa myös 4, 99 dollaria kuukaudessa) ja Goldman Sachsin tukeman palvelun. Apple-kortti.

Kaikille näille palveluille - etenkin jos se yhdistää sisältöä oman bannerinsa alla - Apple tekee mojovan leikkauksen. Wall Street Journal kertoi, että tekniikan jättiläinen vaatii 50 prosenttia uutistoimittajilta Apple News +: lle, joka perustuu Applen hankkimaan Texture-nimikkeeseen, jota kuvataan nimellä "Netflix-lehtiä".

Alkuperäisen sisällön suhteen Applen näyttelyt ovat oletettavasti perheystävällisiä; ei seksiä, väkivaltaa tai uteliaisuutta Cupertinolta. Kun lisäät digitaaliseen mediapinoon vielä uuden online-sisältöalustan, kaikenlaisen R-luokituksen sisällön kieltäminen on Applelle varmasti yksi tapa erottaa alkuperäiskappaleet. Se ja Oprahin allekirjoittaminen tekemään dokumenttielokuvia ja palauttamaan hänen kirjakerhonsa Applen yksinoikeudeksi.

"Uskon, että viihteestä tulee keskeinen osa Applen liiketoimintaa", sanoi USC: n Jeffrey Cole. ”Heille 2 miljardin dollarin kuluttaminen on vain hierovaa. Jos he pitävät näkemästään, luulen, että heillä on 10 miljardin dollarin budjetti."



Hulu

Markkinoiden kolmas vakiintunut veteraani, Hulu on erityisen kiehtova pelaaja, kun otetaan huomioon uusi hiirenmuotoinen ylimmäinen. Hululla oli 28 miljoonaa tilaajaa vuoden 2019 ensimmäisestä vuosineljänneksestä lukien tilaus- ja live-TV-palveluissaan.

Kun Disney osti 21st Century Foxin, viihdevoimala otti myös Foxin 30 prosentin osuuden Hulusta, ja Hiiri on sittemmin tehnyt mustesopimuksia ottaakseen AT&T: n ja Comcastin jäljellä olevat panokset hallitakseen Hulua. Suoratoistoalusta, joka jo pitkään edusti verkko-TV-alan kollektiivisia suoratoisto-etuja, on nyt uusi osa Disneyn viihdeimperiumia.

"Luulen, että Hulu hyötyi siitä, että se oli kourallisen studion omistama. Nyt se on pohjimmiltaan Disneyn jako", sanoi USC: n Cole.

Hulun sisällönkehityksen varapuheenjohtaja Beatrice Springborn kertoi, että palvelu ei mittaa menestystä öisin arvosanoin tai yksittäisillä näytöstehoilla. Kyse on uusien tilaajien saamisesta liittymään Huluun, katsomaan paljon sisältöä alustalla ja pysymään tilaajina pitkällä matkalla.

Mitä Disneyn virtaussuunnitelmat vaikuttavat Huluun, Springborn kertoi, että yritys pysyy kurssilla, kunnes toisin määrätään.

"Tulevaisuutta on mahdotonta ennustaa, mutta tiedämme, että Hulu on tärkeä strateginen voimavara kaikille omistajillemme. Hulu lisäsi viime vuonna 8 miljoonaa tilaajaa, ja tällainen kasvu on mahdollista vain, kun sinulla on omistajia, jotka tukevat sinua ja ovat yhdenmukaisia ​​strategian kanssa ", kertoi Springborn. "Kaupoista on tällä hetkellä paljon melua ja spekulointia, mutta tiimimme jatkavat laserkeskeisyyttä tehdä Hulusta TV: n ykkösvalinta."

Netflixin hinnankorotuksen jälkeen Hulu valitsi päinvastaisen reitin ja laski lähtötason mainoksilla tuetun suunnitelmansa hintaan 7, 99 dollarista 5, 99 dollariin kuukaudessa. Mutta se nosti Hulu + Live TV -pakettihintansa 39, 99 dollarista 44, 99 dollariin kuukaudessa. Suurin hyöty Hulun tulevalle kasvulle on nyt pakettisopimus Disney +: n ja ESPN +: n kanssa, jotka Disney niputtaa yhdessä 12, 99 dollaria kuukaudessa, kun Disney + käynnistyy 12. marraskuuta.



HBO Max

WarnerMedia on yksi viimeisimmistä esimerkkeistä korkean profiilin yrityskonsolidoinnista, joka ruokkii seuraavaa suoratoistopalveluiden aaltoa. Mediamerkkien ja TV-kanavien joukko keskittää AT & T: n Time Warner -varat yhden virtakaton alle, HBO: n keskipisteenä.

AT & T: n suuri WarnerMedian yritysjärjestely toteutettiin pian sen jälkeen kun odotettiin kauan odotettua hyväksyntää sen sulautumiselle HBO: n ja Turnerin emoyhtiö Time Warneriin.

Suurimpia muutoksia, jotka AT&T: n johtaja John Stankey on hyväksynyt, ovat entisen NBC: n ja Showtime-päällikön Bob Greenblattin asentaminen WarnerMedia Entertainmentin uudeksi puheenjohtajaksi, WarnerMedian TV-omaisuutta käsittelevä divisioona ja suora kuluttajille suunnattu toiminta. Hän valvoo ryhmän kruunukoruja - sen tulevaa HBO Max -suoratoistoalustaa, joka yhdistää kaiken sisällön HBO-, TNT-, TBS-, TruTV-, CNN-, CW-, Warner Bros- ja DC Comics -elokuvien, Cartoon Network, Crunchyroll ja paljon muuta yhdellä sovelluksella..

HBO: ta tarjotaan edelleen itsenäisenä palveluna, mutta kaikki premium-kaapeliverkon alkuperäiset sarjat, elokuvat, dokumentit ja niin edelleen sisällytetään myös HBO Max: iin, joka avattiin keväällä 2020. Emme tiedä tarkkaa hinnoittelun yksityiskohtia., mutta The Wall Street Journal ilmoittaa, että se tulee hiukan kalliimmaksi kuin HBO Now: n 14, 99 dollarin kuukausittainen tilauskustannus. Se asettaa HBO Max -sovelluksen tilavien videoiden (on-demand) -spektrin kalleimpaan päähän; kalliimpaa kuin Netflixin 12, 99 dollarin vakiosuunnitelma ja yli kaksinkertainen Disney +: n 6, 99 dollarin kuukausikustannuksiin.

Täydellisen HBO-luettelon, uuden HBO Max -alkuperäisten liuskekivien ja edellä mainitun Netflixin ystävien rekrytoinnin (kuninkaallisesti 425 miljoonaa dollaria) lisäksi HBO Max haki myös yksinoikeudet Bel Airin tuoreen prinssin ja Pretty Little Liarsin kanssa. . Raportoidaan myös käyttävän miljardi dollaria Big Bang Theoryn suoratoisto-oikeuksiin.

HBO Max edustaa AT&T: n toista yritystä suoratoistosotaissa. Telco-jättiläisen ensimmäinen koe OTT-suoratoistoon, AT&T TV Now (aikaisemmin DirecTV Now), ei ole nauttinut pitkäaikaisesta menestyksestä. Se meni kaapelikopiointimallin avulla, joka yhdisti kanavat erilaisiin digitaalisiin paketteihin, samaan tapaan kuin muutkin monikanavaiset ohjelmointijakelijat (vMVPD), kuten Hulu + Live TV, Sling, PlayStation Vue, FuboTV ja YouTube TV. Mutta kun kilpailu on lisääntynyt, AT&T TV Now -tilaajat ovat paenneet drovesista. Palvelu menetti 267 000 tilaajaa pelkästään vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä, ja se on nostanut hintoja kahdesti viime vuonna: viimeisen heinäkuun hinta nousi 5 dollaria ja maaliskuussa taas 10 dollarin vaellus.

Tietoliikenne jättiläisen siirtyminen ostamaan War Warner osoittaa yritystason siirtymisen koko teollisuudelle pois tästä kalliista itsenäisestä mallista ja HBO Max -sovelluksen tilausvideoksi (SVOD).

"Olemme puhuneet johtojen leikkaamisesta vuosien ajan ja kaapelin kuolemasta vuosikymmenen ajan, mutta kuinka monella tilaajalla nämä palvelut ovat?" sanoi Dan Rayburn. "Sling on pieni. YouTube TV ja PS Vue ovat alle miljoona kumpikin. DirecTV Now on alhaalla. Se on tämän liiketoiminnan todellisuus. Yksikään näistä palveluista ei voi selviytyä yksinään itsenäisten kustannusten vuoksi."



Riikinkukko

Comcastin omistaman NBCUniversalin suoratoistopalvelun on tarkoitus käynnistyä huhtikuussa 2020. Värikkäästi nimeltään Peacock julkaistaan ​​15 000 tunnin sisällöllä, mukaan lukien The Office , Parks & Recreation ja useiden vanhojen suosikkien herätykset.

Päälinjojen Peacockin alkuperäiset ovat Battlestar Galactican uudelleenkäynnistys Mr. Robotilta ja Homecoming-luojalta Sam Esmaililta, Saved By the Bellin ja Punky Brewsterin herätykset, joissa on alkuperäisiä näyttelijöitä, ja mikä on varmasti kunnianhimoinen scifi-muunnos Aldous Huxleyn klassisesta romaanista Brave New. Maailman pääosissa Alden Ehrenreich ja Demi Moore. NBC on myös uppoutumassa takaisin kaivoon vain suoratoistavaksi AP Bio -kaudeksi ja toiseksi spin-off-elokuvaksi nykyisestä USA-sarjasta Psych, yhdessä useiden muiden käsikirjoitettujen ja käsikirjoittamattomien alkuperäiskappaleiden kanssa, mukaan lukien Dr. Deathin todellisen rikoksen mukauttaminen podcast pääosissa Alec Baldwin ja Christian Slater.

Ohjaamattomalla edessä on Saturday Night Live -dokumentit Lorne Michaelsilta, Real Housewives -sarja, uusi talk show -sarja, jonka pääosissa on Jimmy Fallon, ja uusi viikoittainen myöhään ilta-show, jonka pääosissa on Late Night yhdessä Seth Meyersin Amber Ruffinin kanssa. Kuten Disney +, myös NBCUniversal varastoi Peacockia laajalla näyttely- ja elokuvakirjastolla, johon sillä on jo oikeudet: Brooklyn Yhdeksän yhdeksän, Kippis, Kaikki rakastavat Rayymondia, Frasier, Friday Night Lights ja Will & Grace , mm.. Käyttäjät voivat myös suoratoistaa elokuvia, mukaan lukien Takaisin tulevaisuuteen, Brokeback Mountain, Kasino, ET, Leuat, Shrek ja paljon muuta.

Tiedämme, että streaming-palvelusta tulee sekä mainostuettu versio että premium-ilmainen versio streaming-palvelusta muille kuin kaapeli-tilaajille, vaikka emme vielä tiedä, mitä se maksaa. Tämä antaa NBCU: lle tilaajayhteyden takaisin perinteiseen kaapeliin ja itsenäisen maksetun tilaustarjouksen kilpailla tungosta markkinoilla pienestä osasta kuluttajien viihdebudjetteja.

NBCUniversalin veto on, että Office : n napauttaminen Netflixistä vuonna 2021 (ja sen klassisen sitcomien ja NBC-holvin verkkoesitysten kavernoottinen vakaa) ja jotkut nostalgiaa herättävät alkuperäiset yhdessä ovat tarpeeksi sisältöä pitämään omaaan tungosta markkinoilla.

"Uskomme, että voimme saada noin 5 dollaria kuukaudessa ihmisiltä, ​​jotka käyttäisivät ilmaista palvelua", sanoi NBCUniversalin toimitusjohtaja Steve Burke.



CBS

Yksi media jättiläinen, joka lentää usein tutkan alla virtaussotissa, on CBS, joka omistaa Showtime ja CBS All Access. Jälkimmäinen on käyttänyt vaatimattoman alkuperäisen sisällön budjetin muutamiin suuriin franchise-ohjelmiin, otsikko Star Trek: Discovery ja tulevat tulevat Star Trek -sarjat; Hyvä vaimo spin-off, The Good Fight ; hämärävyöhykkeen uudelleenkuvantaminen Jordan Peelesta (kuvassa yllä); ja tulevan sovituksen Stephen Kingin teoksesta .

CBS All Access on 5, 99 dollaria kuukaudessa rajoitetuilla mainoksilla tai 9, 99 dollaria kuukaudessa ilman mainoksia. Showtime-aika on 10, 99 dollaria itsenäisestä palvelusta, mutta voit ostaa tai lisätä verkon olemassa oleviin tilauksiin Prime Video-, Amazon Fire TV-, Hulu-, Roku-, Android- tai iOS-palveluiden kautta tai pitkän kaapeli- ja OTT-suoratoistopalveluntarjoajan kautta vaihteleviin hintoihin.. Se on saatavana myös olemassa oleville kaapelitilaajille nimellä Showtime Anytime. Nyt kun CBS on sulautumassa uudelleen Viacomiin, yritys voi pian pystyä käyttämään joukko kiinteistöjä, kuten MTV, Comedy Central ja Nickelodeon, vahvistaakseen myös suoratoistotarjouksiaan.

CBS on ollut digitaalisessa mediassa ja suoratoistopeleissä pidempään kuin useimmat, palattuaan vuoden 2004 sopimukseen ostaa SportsLinen (ennen kuin CBS ja Viacom jakautuivat vuonna 2006) ja CBS: n myöhemmän CNET-hankinnan 1, 8 miljardilla dollarilla vuonna 2008. CBS on rakentanut oma suoratoistoinfrastruktuuri, joka pinon päällä on, ja nyt sen liiketoiminta on tiukasti istutettu kaikkiin isoihin kauhoihin: perinteinen kaapeli ja uutiset, elävä urheilu, premium-kaapeli Showtimeen ja erillinen suoratoistosovellus CBS All Access -palvelussa. CBS ilmoitti vuoden 2018 viimeisen vuosineljänneksen tuloksessa 8 miljoonaa suoratoistotilaajaa, joista 2, 5 miljoonaa oli CBS All Access -tilaaja.

CBS Interactiven toimitusjohtaja Marc DeBevoise puhui PCMagille yhtiön valinnasta olla sijoittamatta Huluun kymmenen vuotta sitten yhdessä Foxin, NBC: n ja ABC / Disneyn kanssa.

"Suurin lahjamme ei ollut Hulu-sopimuksen tekeminen. Koska emme tehneet, pelasimme jauheemme. Siellä All Access syntyi", sanoi DeBevoise. "Tunsimme, että voimme mennä ulos kilpailla, koska meillä oli 160 miljoonaa käyttäjää Yhdysvalloissa verkko-ominaisuuksissamme ja varattujen kirjastojen sisällöstä yli 100-sarjassa. Ajanjaksoon 2014-2015 mennessä olimme valmiita, oliko sisältöoikeudet olivat yksinoikeudella vai eivät. Sitten keskustelimme alkuperäisen sisällön laittamisesta neulan siirtämiseksi. " (Kuva: Emma McIntyre / Getty Images)



disney +

Disneyn strategia saattaa olla malli tarkkailla tarkemmin saadaksesi käsityksen siitä, mihin laaja viihde- ja streaming-ala menee pitkällä aikavälillä. Disneyn paljon hypeillä varustettu Disney +-streaming-palvelu, joka on tarkoitus käynnistää 12. marraskuuta 6, 99 dollarilla kuukaudessa tai 69, 99 dollarilla vuodessa, alittaa Netflixin ja muiden kilpailijoiden tarjoamalla pienen määrän suurbudjettisia alkuperäisiä jo laajan sisältökirjaston päälle. Disney-holvissa.

Disney on ottanut aikaansa tehdä lopullinen, laskennallinen, monivaiheinen tulo streaming-markkinoille vuodesta 2016, jolloin se sijoitti miljardin dollarin 33 prosentin osuuteen BAMTechistä. Aikaisemmin osa MLB Advanced Media (MLBAM) -tapahtumaa, videoiden suoratoistoyritys kehräytyi Major League Baseball -voimaisiin streaming-sovelluksiin, mukaan lukien MLB.TV, HBO Now, NHL- ja PGA Tour -sovellukset, PlayStation Vue ja jopa WWE-verkko. streaming app.

BAMTechin ulkopuolisen konsultoinnin painopiste pysähtyi, kun Disney osti toisen 42 prosentin osuuden ottaakseen enemmistöosuuden BAMTechistä vuonna 2017, ja ilmoitti samassa lehdistötiedotteessa suorista suoratoistopalveluistaan, joista tulee ESPN + ja Disney +. ESPN +, joka maksaa 4, 99 dollaria kuukaudessa tai 49, 99 dollaria vuodessa, sai miljoonan tilaajan muutaman kuukauden kuluttua sen julkaisusta.

Disneyn edut ovat suuremmat kuin sen haasteet, kun hiiri tulee SVOD-markkinoille. Alkuperäisissä Marvel- ja Star Wars -sarjoissa, Disney- ja Pixar-elokuvaholvissa, Disney Channel -lasten ohjelmoinnissa ja 21st Century Fox -luettelossa, mukaan lukien National Geographic, Disney + kangaspuut. JPMorgan-projektit Disney + ilmoittaa lopulta yli 160 miljoonaa tilaajaa - verrattuna Netflixin nykyiseen hiukan yli 150 miljoonaan määrään - perustuen "vertaansa vailla olevaan tuotemerkin tunnustamiseen, laajaan premium-sisältöön ja vertaansa vailla olevaan ekosysteemiin palvelun markkinoimiseksi".

Suuren budjetin franchising, kuten Marvel ja Star Wars, ovat avain Disneyn liiketoimintastrategiaan kaikissa muodoissaan: Disney-kirjasarjoista ja leluista, elokuvien ja televisio-ohjelmien elokuvista, risteilylinjoihin ja huvipuistoihin, kuten massiivisiin Star Wars: Galaxy's Edge -puistoihin. avaaminen Disneylandissa ja Disney Worldissä. Disneyn päästä päähän -putkisto on kaikkein toteutunein versio todellisesta sisältöteollisuuskompleksista, ja tähän mennessä puuttuva kappale oli suoratoistotilauspalvelu.

Koska uudet pelaajat, kuten Apple, HBO Max ja NBCUniversal, ovat löytäneet (tai selviävät), suoratoistoalustan rakentaminen tyhjästä vie aikaa. Rayburn kuvaili BAMTechia "teollisuuden erikoisjoukoiksi. He ovat parhaita tekemisissään ja he ovat tehneet OTT: n suoratoistoa pidempään kuin kukaan. Ja siihen mennessä, kun Disney + julkaistaan, se vie silti 18 kuukautta. rakentaa se."

Mies, joka sen rakentaa, on Joe Inzerillo, Disney Streaming Services -yrityksen tekninen johtaja. Inzerillo on BAMTechin entinen tekninen johtaja ja yksi MLBAM: n perustajista. Hän valvoo kaikkia Disneyn videoiden suoratoistotekniikkaa, mukaan lukien Disney + ja ESPN +.

Inzerillio puhui PCMag: n kanssa ennen virallista Disney + -julkaisua. Vaikka hän ei kommentoi mitään sisältöä tai alkuperäistä ohjelmointia koskevia yksityiskohtia, joille meillä nyt on tunnelma, hän puhui siitä, kuinka Disney rakensi streaming-käyttöliittymänsä korostaakseen rahaa tuottajia - se on sirkuva, toisiinsa kytketty Marvel- ja Star Wars -elokuvamaailma-maailmankaikkeus.

"Asia, josta pidän niin uskomattoman vakuuttavana, on, että se on yksi valtava kertomus, jonka ympärillä on joukko tarinoita", sanoi Inzerillo. "Joten sellaisia ​​eeppisiä sagasta tekevän yrityksen suoratoistopalvelun käyttöliittymä, joka on liitettävä käyttäjään, ja yhden kertomuksen on tarkoitus esitellä sisältöä sinulle ja laittaa se faneille, jotka rakastavat sitä, eivät pääse tielle. Mutta se on myös yksilöitävä. Sen on kyettävä tekemään kaikenlaisia ​​asioita. Joten kaikkien näiden komponenttien fuusio luo tämän kuvan jatkuvasta kertomuksesta."



Tervetuloa Streaming-Industrial -kompleksiin

Nyt tiedät pelaajat, murtukaamme kärjistyvä sota alkuperäisen sisällön suhteen ja tektoniset muutokset teollisuudessa, joka ylittää media-, tekniikka- ja viihdemaailmat. Hyppää sitten tekniikkaan, joka antaa kaiken käyttöön.